全国市场运行与流通发展服务平台
当前位置 > 首页 > 市场风向 > 一周热点
羽绒服网络消费呈现四大特点
文章来源: 中国国际电子商务中心内贸信息中心 作者: 司洪宇 陈秀珍 2014-12-17 09:10:00 分享到:

  10月份以来,国内气温逐渐走低,羽绒服消费需求增加,随着寒流加剧并逐步向南转移,羽绒服消费呈现总量扩大、层级提升、区域扩散、时尚款式热销等特点。具体如下:

  一、羽绒服消费需求爆发式增长

  淘宝指数数据显示,10月份以来,搜索指数缓慢爬升,进入11月份后,“双11”当天搜索指数达到顶峰,11月下旬起羽绒服成为服装最热搜关键字。羽绒服搜索指数快速攀升,11月份环比增长483.5%,涨幅比10月份提高2倍以上。

  二、消费群体集中、消费层级提升

  年轻、女性消费者紧追服装消费潮流,羽绒服偏好较高。11月份,搜索羽绒服人群中,30岁以下人群(即85后、90后)合计占比超过一半,达54.4%;女性消费者为男性1.6倍。

  随着羽绒服销售逐渐进入旺季,高价位羽绒服相继推出,中高消费水平群体明显增加。其中,偏高消费群体占比为25.9%,比10月份增加2.1个百分点,高出基准线(17%)8.9个百分点;中等消费群体占比达到55.6%,比10月份增加1.1个百分点,高出基准线(50%)5.6个百分点。

  三、热销区域由北向南扩散

  随着低温严寒天气不断来袭,北方地区羽绒服需求进一步上升。淘宝指数数据显示,11月份,山东和河南羽绒服关注度最高,北京搜索人群占比最高。南方天气阴冷且室内没有供暖,消费者对羽绒服需求上升。11月份搜索喜好度排名靠前的10省份中,有6个省份在我国秦岭-淮河供暖线以北,4个省份在供暖线以南;10月份搜索羽绒服喜好度前10的省份中,有9个属于华北、东北和西北地区,表明羽绒服热销区域正由北向南扩散。

  四、时尚型羽绒服备受青睐

  11月份,女装羽绒服热销品类词热销指数排行前10中,中长款、修身、韩版、新款等关键词稳居前列。从热销指数看,时尚品牌销售业绩良好,波司登、雅鹿等传统品牌线上冲击较大。女装热销榜前10销售均价为342元,其中优衣库、拉夏贝尔、欧时力等时尚品牌热销指数较高;男装热销榜前10销售均价为326元,其中时尚品牌战地吉普、优衣库稳居前列,大众休闲品牌美特斯邦威、森马、七匹狼亦榜上有名。

相关阅读

  随着气温继续走低,一些巢城市民开始把目光投向添置冬衣,而巢城羽绒服销售高峰也即将到来。连日来,记者走访巢城市场发现,受去年“暖冬”影响,今年羽绒服价格相比去年上浮不大,其中最受市民欢迎的中档羽绒服价格也比较亲民。

  轻薄羽绒服今年大热

  羽绒服在大家眼里,可能都比较臃肿。然而记者走访巢城市场发现,各大商场羽绒服也紧跟当下时尚潮流,除了轻薄的特点外,羽绒服还像一般的服装亮点纷呈,没有了膨胀感,且不显臃肿。

  昨日,在巢城人民路附近某商场羽绒服销售区,记者看到各款羽绒服已经被放置在醒目位置。一知名品牌羽绒服导购告诉记者,今冬该品牌在设计上开始向其他服装款式靠近。她拿着羽绒服向记者介绍说:“今年羽绒服在设计上更加注重细节的处理、搭配,例如收腰、领子、拉链撞色等方面,应该说在设计上比以往更加复杂。”而另一品牌羽绒服导购表示,现在羽绒服在时装化的同时,颜色上也是做了不少改变,除了延续往年黑色的经典色彩外,还运用了玫红、柠檬黄、红色等一系列炫目亮色系。

  在走访中,记者了解到,由于设计时尚、颜色亮眼,目前在巢城各大商场内,轻便型羽绒服销售相对更好些。“今年冬季的羽绒服款式基本已经上全,因为现在天气还不是特别冷,又轻又保暖的轻便型羽绒服销售量更好些。”巢城东风路附近一家羽绒服专卖店工作人员介绍,“巢城冬季温度,一般多在零度左右徘徊,所以轻便型羽绒服保暖性刚刚好。而且今年价格也比较合适,所以销量不错。”

  中档羽绒服价格亲民

  去年“暖冬”让羽绒服市场着实受到了冲击,“看天吃饭”的行业规则也使得整个羽绒服市场的销售受到一定程度影响。与往年价格相比,记者发现今年羽绒服也有了新变化,中档羽绒服价格亲民,而时装款价格依然坚挺。

  巢城人民路某商场内出售国内多个羽绒服品牌,记者了解到,新款或者一些带皮毛装饰的羽绒服价格会相对高一些,多数集中在700元——1000元左右,而常规款羽绒服的价格普遍在400元——600元之间。随后,记者走访了巢城多家大型购物商场,多个时装品牌专柜前都将羽绒服放置在显眼位置上,与中档羽绒服相比价格高出了不少。在巢城人民路附近另一家商场,羽绒服价位主要集中在千元左右,并且暂没有优惠活动。

  在走访中,有服装销售人员表示,消费者越来越重视款式和品牌,虽然专售羽绒服的牌子价格更具吸引力,但在款式上缺少新鲜元素,缺乏设计感,而一些时尚品牌推出的羽绒服,由于款式时尚,所以虽然价格不菲,但仍受年轻市民欢迎。“普通款羽绒服虽然质量好价格实惠,但款式不是特别喜欢,自己还是会挑选一件相对时尚点、颜色鲜艳的羽绒服过冬。”一位年轻女性消费者表示。

2014-12-17 分享到:
微信"扫一扫”,打开后点击屏幕右上角分享按钮

  12月4日,南京的气温已全面逼近冰点,受天气降温影响,保暖服装销售掀起高潮,记者了解,自南京一夜入冬以来,太平商场的羽绒服销量同比几乎增长了3倍,而且从目前情况来看,销量还在持续增长。

  在太平商场,记者看到,新辟出2千余平方米的羽绒服专场人头攒动,或是女儿带着爸妈在试衣服,或是妻子带着丈夫、孩子在选购。柜台上出样的羽绒服,有传统款式,也有当下流行的花苞款。颜色处理上不少羽绒服采取了今季流行的撞色、拼接设计。据介绍,今年新款羽绒服,在面料上有不少变化,比如羊羔毛加毛呢、彩色仿花呢、牛津布、柔软拉绒等,还使用了具有新功能的面料,可以防辐射、防水、防油、防污,具有良好的蓄热功能。销售现场,一位六十来岁的刘先生告诉记者,“太平商场的羽绒产品非常全,比如我们老人需要的羽绒护肩、护腰、护膝,其它地方很难买到,但太平有,而且款式选择多,大小号齐全。”

  据介绍,太平商场的羽绒服不仅适合从儿童到老人所有年龄层的人,而且品牌全、花色全,风格涉及时尚都市、休闲运动、商务通勤、奢华名媛等,足以满足消费者需求。

2014-12-17 分享到:
微信"扫一扫”,打开后点击屏幕右上角分享按钮

  天气逐渐寒冷,羽绒服纷纷“上岗”。但与以往人们印象中鼓鼓囊囊的厚重羽绒服相比,今冬的羽绒服来得更轻盈。记者昨天探访发现,市场上销售的轻便型羽绒服,以便于携带、保暖且价格亲民的优势,受到市民的欢迎。

  总重120克左右

  今年,不少品牌商家纷纷推出超轻便的羽绒服,羽绒以及面料都主打轻薄,随手可以叠一叠放进配备的小袋子里随身携带。

  市区一服装贸易公司老板袁志刚,两三个月前起便陆续接到轻薄羽绒服的加工订单。他告诉记者,以前羽绒服的填充物基本都是50绒,总重达400克以上,穿着既厚重又不保暖。“今年推出的轻薄羽绒服,总重只有120克左右。”袁志刚说,即使是男款最大号的总重也仅为160克。

  记者在市区中南城一专卖店看到,不少市民在挑选轻薄羽绒服。市民施女士说,这款衣服很轻,出差时放在旅行箱中一点都不占地方。

  高科技防寒保暖

  记者在一专卖店内取下一女款羽绒服发现,提在手上几乎感觉不到重量,再用手捏一下袖管,其厚度跟卫衣差不多,完全没有传统羽绒服厚重的感觉。衣服的标牌上写着含绒量为90%,填充量为100克。

  这种羽绒服如此轻便,如何做到防寒保暖呢?袁志刚解释,首先,这类羽绒服的填充物是90绒,可以算得上国内市场上顶级绒,保暖效果非常好。其次,这种轻型羽绒服采用特殊高密度锦纶面料制成,在不增加厚重感的情况下进行持久防水处理,并在表层面料上施以特别加工,让绒毛不易钻出。

  袁志刚介绍,当这款羽绒服打成卷儿放进小袋子后,在不受潮的情况下再次打开时,羽绒会随着身上的热量自动蓬松开来,“不会产生变形等情况。”

  价格亲民优势明显

  记者在市区多家商场探访发现,今年有更多品牌参与到超轻型羽绒服的竞争中来,不少品牌10月份起就陆续上架,价格在百元至千元不等。“差不多要卖到明年开春。”一销售人员告诉记者,轻薄羽绒服优势明显,销售周期比较长,目前正是最热销的时候。

  记者在淘宝网搜索关键词“轻便羽绒服”,一款售价为158元的品牌男款羽绒服,月销量近2500件。不少买家评论,“衣服又薄又轻,而且保暖。”袁志刚告诉记者,根据不同的品牌,公司生产的轻薄羽绒服售价在200元至500元,根据目前公司接到的订单情况,预计今年冬季这款羽绒服的内销量将达到100万件。

2014-12-17 分享到:
微信"扫一扫”,打开后点击屏幕右上角分享按钮

商务预报移动客户端

更多信息,欢迎扫描左方二维码下载商务预报APP

版权与免责声明:

1、凡本站及其子站注明"信息来源:商务部市场运行和消费促进司”的所有作品,其版权属于商务预报所有。其他媒体、网站或个人转载使用时不要断章取义,并请同时注明:"信息来源:商务预报”。

2、凡本站及其子站注明"文章来源:XXX(非商务预报)”的作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站及其子站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。

3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本站联系的,请在相关作品刊发之日起30日内进行。联系电话:010-51662601-423

往期专题

近期,小包装食用油价格以降为主,散装食用油价格整体走低。预计后期国际油脂油料价格整体仍将走低,加上,国内食用油市场供应过剩,下游等养殖需求平淡等因素影响,食用油价格整体以弱势运行为主。

随着低温雨雪天气的持续,预计蔬菜价格仍将呈季节性上升走势。蔬菜种植面积的扩大和产量的提高一定程度上将缓解气温下降给蔬菜生长带来的不利影响,若无大的自然灾害发生,今冬明春蔬菜供应将充足。

目前生猪供给仍较为充足,而猪肉市场需求提升较为缓慢,拉动猪肉价格上涨作用不明显,预计近期猪肉价格仍以小幅震荡为主。

主办单位:商务部市场运行和消费促进司

ICP备案编号:京ICP备05004093号

网站标识码bm22000001

技术支持:中国国际电子商务中心

联系电话:010-53771400/53771240

京公网安备 11010102003195号