据商务部商贸流通业统计监测系统数据显示，2016年5月份，威海市重点监测的14家批发、零售样本企业累计销售14.66亿元，环比增长7.62%；重点监测的14大类商品中，除中西药品类销售环比略降外，其他13类商品销售环比全部增长。具体销售情况如下：

　　销售特点：

　　一、粮油食品、中西药品类商品销售额仍遥遥领先于其他类商品，占本月总销售额的75%，环比分别增长6.79%、下降0.44%。

　　二、烟酒、饮料、日用品类热销。本月上述三类商品分别销售4786.1万元、2764.6万元、3127.5万元，环比分别增长9.7%、9.61%、8.62%。

　　三、服装、鞋帽、针纺织品、化妆品类环比温和增长。本月服装、鞋帽、针纺织品、化妆品类商品销售环比分别增长了5.34%、7.3%、6.55%、9.38%。

　　四、家用电器和音像器材、建筑及装潢材料类销售增幅显著。本月家用电器和音像器材、建筑及装潢材料两大类商品环比增幅显著，分别达37.4%、25%，遥遥领先于其他类商品。

　　原因分析：

　　5月份在“五一黄金周”、母亲节及婚庆、旅游、采摘游等的带动下，生活必需品开启消费旺季，销售旺盛、业绩提升。

　　一、本月气温适宜，大部分粮油食品类商品上市充足、品种丰富、价格下滑，加上节日、婚庆、旅游等共同带动餐饮需求增加，直接促使粮油食品、烟酒、饮料类等销售额整体增长。

　　二、本月正逢春夏换季时节，市民购买防暑日用品、夏季穿戴和床品、防晒化妆品等成为必需，也使这几类商品的销售业绩见涨。

　　三、五月是婚庆更集中的月份，装新房、迎新人成为热潮，家用电器和音像器材、建筑及装潢材料类的市场需求也就进一步激增，销售额继续放大、上涨。

　　后期预计及建议：

　　6月将迎来传统的“端午”佳节，中高考也将开考并结束，以及“父亲节”、“夏至”节令等俏销时机也一并到来，预计消费旺季的所有利好因素都会继续发酵升级，批零企业销售还将进一步提升。

　　但在当前经济新常态、消费升级、电商冲击和移动互联时代，实体商业面临较多困难，下行压力不容忽视。5月份销售情况虽然环比呈增长态势，但同比看，服装、鞋帽、家用电器和音像器材、建筑及装潢材料、金银珠宝、文化办公用品、体育娱乐用品等类的销售都呈下滑状态。传统形态需要寻求转型、寻找新的发展契机，需要从规模型向质量效益导向转变，进一步加快优化调整步伐。

　　所以建议百货企业要适应消费需求从模仿型排浪式消费向个性化、特色化消费转变的趋势。可以引进较高知名度的品牌，将品类布局再进行优化，提高商场在当地人心目中的形象和口碑；完善经营品类，引进符合当地消费的时尚潮流，加大对新潮事物的引进以及开发，在当地成为引领时尚的风向标。同时还要有寻找新的盈利通道，例如与支付宝、微信合作推出可以储值的会员卡等，赋予互联网思维和金融概念。针对电商冲击，则尽可能多地推出有特色、有吸引力、在当地有影响力的各种促销活动；还要通过保证产品质量安全、创新供给、激活需求，继续创新运营手段，提升消费便利性，促进与相关产业的融合发展等，做到在竞争中求发展，在发展中求创新，在冲击中求突破。

　　根据铜川市5月份系统监测商贸流通样本匡算，本月我市实现销售收入2213.36万元，较上年同期下降13.73%；按可比口径计算，环比上涨3.68%，其中主要流通市场情况如下：

　　一、市场情况

　　（一）食品类

　　本月我市粮油食品类销售额为269.59万元，较上年同期上涨9.25%；按可比口径计算，环比下降13.43%。其中，粮食类商品销售额为14.85万元，同比下降31.09%，按可比口径计算，环比上涨8%；食用油类商品销售额为12.31万元，同比上涨12.83%，按可比口径计算，环比下降8.68%；肉类商品销售额为21.95万元，同比上涨5.53%，按可比口径计算，环比上涨10.03%；其中，猪肉本月销售额为13.25万元，同比下降9.86%，按可比口径计算，环比上涨9.96%；牛肉本月销售额为5.1万元，同比上涨18.6%，按可比口径计算，环比上涨13.33%；羊肉本月销售额为3.5万元，同比上涨94.44%，按可比口径计算，环比上涨12.9%；禽类商品销售额为5.41万元，同比下降19.01%，按可比口径计算，环比下降5.25%；蛋类商品销售额为14.18万元，同比上涨82.26%，按可比口径计算，环比上涨9.92%；鲜菜销售额为12.31万元，同比上涨10.4%，按可比口径计算，环比下降8.48%；鲜果销售额为126.69万元，同比上涨16.82%，按可比口径计算，环比下降27.25%；水产品销售额为8.54万元，同比上涨0.47%，按可比口径计算，环比上涨9.77%；奶及奶制品本月销售额为11.85万元，同比上涨5.33%，按可比口径计算，环比下降15.66%。

　　（二）饮料烟酒类

　　本月我市饮料类商品销售额为10.61万元，同比下降29.27%，按可比口径计算，环比上涨14.33%；本月烟酒类商品的销售额为75.49万元，同比下降7.43%，按可比口径计算，环比下降4.9%；其中，烟类商品本月销售额为40.35万元，同比下降11.86%，按可比口径计算，环比下降5.53%；酒类商品本月销售额为35.04万元，同比下降2.04%，按可比口径计算，环比下降4.18%。

　　（三）服装鞋类

　　本月我市服装类商品销售额为150.57万元，同比上涨14.79%，按可比口径计算，环比上涨24.56%；鞋类商品本月销售额为35.27万元，同比上涨25.74%，按可比口径计算，环比下降38.88%。

　　（四）家电类

　　本月我市家电类商品销售额为218万元，同比下降8.4%，按可比口径计算，环比下降2.68%；其中，洗衣机本月销售额为39万元，同比下降27.78%，按可比口径计算，环比上月持平，没有波动；电冰箱本月销售额为55万元，同比下降5.17%，按可比口径计算，环比下降1.79%；空调本月销售额为37万元，同比下降7.5%，按可比口径计算，环比下降7.5%；电视机本月销售额为87万元，同比上涨1.16%，按可比口径计算，环比下降2.25%。

　　（五）金银珠宝类

　　本月我市金银珠宝类商品销售额为195.9万元，同比上涨61.23%，按可比口径计算，环比上涨2.83%。

　　（六）化妆品类

　　本月我市化妆品类商品销售额为13.35万元，同比上涨28.24%，按可比口径计算，环比下降36.37%。

　　二、运行特点

　　从本月的销售情况看，粮食食品类、家电商品类、化妆品类等商品销售情况与上月相比均有所下降，其中化妆品类商品降幅较大；饮料烟酒类、服装鞋类、金银珠宝类等其他商品的销售有所上涨，其中服装鞋类商品涨幅较大。

　　从5月份的整体销售情况来看，我市商品销售受季节性因素影响较大。5月历来是结婚季，许多新人都将婚期选在了五一小长假期间，受此影响饮料烟酒类、金银珠宝类等商品的需求量较大，因此本月此类商品销售额有所上涨；随着气温的逐渐回升转热，进入夏季，市民对夏装的需求量也普遍加大，而在五一小长假期间各大商场纷纷开展的促销活动也刺激了消费者的购买欲望，因此本月服装鞋类商品销售额大幅上涨。而化妆品类本月销售额大幅下降主要是因为随着网购、海外代购等电商的分流，造成对实体店的冲击，因此本月化妆品类商品销售额大幅下降。综上所述，我市5月的市场销售情况继续受到季节性因素影响，商品销售呈现季节性销售特点。

　　三、原因分析

　　本月我市粮食食品类商品较上年同期有所上涨，环比上月有所下降。其中，食用油、禽类、鲜菜、鲜果、奶及奶制品等商品的销售额均有所下降，粮食、肉类、蛋类、水产品等商品销售额上涨。食用油、禽类、鲜菜、鲜果、奶及奶制品等商品的销售额有所下降，一方面是因为气温回升后，我市本地的鲜菜、鲜果纷纷上市，产量加大就导致此类商品的价格有所下降，销售量不变但价格下降就导致了本月销售额有所下降；另一方面是因为进入夏季后，奶及奶制品等不易保存，因此市民对此类商品的需求量有所下降，所以本月此类商品销售额也有所下降。而粮食、肉类、蛋类、水产品等商品销售额上涨，主要是因为受五月结婚季的影响，酒店、饭店等纷纷进入旺季，因此对肉类、粮食等商品的销售额有所上涨；而蛋类商品本月销售额有所上涨，主要是因为5月份我市鸡蛋批发价格有所上涨，而市面上对鸡蛋的需求量又较为稳定，因此导致本月我市鸡蛋销售额有所上涨。

　　本月我市烟酒饮料类商品销售中，饮料类商品销售有所上涨，且涨幅较大；烟酒类商品销售有所下降，其中烟类商品较酒类商品波动大。饮料类商品销售有所上涨一方面是因为5月结婚季对此类商品的需求量较大；另一方面是因为如今随着人们生活水平的提高，自驾游、短途游成为大众周末的首选，而简易装的饮料因方便携带受到了市民们的长期青睐，因此本月我市饮料类商品销售额上涨较快。而烟酒类商品本月销售有所下降，主要是因为5月份的结婚季主要集中在五一小长假期间，许多酒店、饭店以及居民家庭会提前储备烟酒类商品，所以本月此类商品的销售额有所下降；另一方面，烟类商品销售额下降是因为禁烟令的全面实施和烟草税的上调，以及人们养生保健意识的提高，对烟草的需求量逐步降低，因此本月烟酒类商品销售额有所下降。

　　本月我市服装类商品销售有所上涨，鞋类商品销售有所下降。进入5月份，气温逐渐转热，市民对夏装的需求逐渐加大，因而对此类商品的需求量也就随之加大。且在五一小长假期间，我市各大商场紧抓换季和节日契机，纷纷开展各类促销活动，刺激消费者的购买欲望，因此本月服装类商品销售均有所上涨。本月金银珠宝类商品销售有所上涨，一方面是受国际黄金价格持续下跌的影响，另一方面是因为五一结婚季的影响，筹备婚礼的新人有所增加，所以5月金银珠宝类商品销售额有所上涨。

　　本月我市化妆品的销售大幅下降，主要是因为随着网购、海外代购等电商的分流，造成对实体店销售的冲击，因此本月化妆品类商品销售额大幅下降。本月我市家电类商品总体销售下降，其中洗衣机销售环比上月持平，没有波动；电冰箱、空调、电视机销售额均有所下降，降幅较小。本月家电类商品销售有所下降，主要原因是因为五月结婚季大多集中在五一小长假期间，因此许多新人家庭都会提前购置家电，上月的家电集中购置致使本月家电的整体销售有所下降，因此本月家电类商品销售额小幅下降。

　　四、进一步扩大消费的建议

　　在全国经济增速放缓的大背景下，我们要积极拉动内需，促进消费。商务主管部门要在做好本职工作对商品销售市场实时监测，确保我市正常的消费秩序的同时，也要注意为广大消费者营造更加舒适、安全的消费环境，保障消费者的合法权益；另一方面，要及时和销售商积极沟通，帮助销售商解决问题，对有能力发展电子商务的企业和销售商，要积极推动电子商务的发展，以我市丰富的土特产资源为依托，帮助实体店实现线上线下两条腿走路的发展态势，扭转实体店销售颓势，促进我市经济的不断发展。

　　五、趋势预测

　　预计后期，我市的粮食类、食用油类、奶及奶制品等基本生活必需品市场销售会在短时期内呈稳定态势发展；鲜果、鲜菜类产品会随着夏日的到来而销量大幅上涨；肉类产品、禽类、水产品会随着夏日烧烤季的到来而在一段时间内持上涨态势，化妆品类商品会因为炎炎夏季的到来而销量继续上涨，家电类商品会保持销售上涨态势。我市的玉华宫、福地湖、照金红色革命旅游胜地景色优美，气候宜人，是避暑胜地，预计随着盛夏到来，前来避暑的游客会有增加，会带动我市商品销售的发展；同时，随着我市申河香谷湿地薰衣草绽放，定会吸引更多的外地游客前来参观，使得我市的商品销售继续上涨。目前，我市仍在继续积极开展电子商务，会在一定程度上促进我市的商品销售。

　　据我市商务部重点流通监测样本企业监测数据显示，2016年5月份全市累计销售额38926.84万元，具体情况如下： 

　　一、粮油、食品类商品销售额大幅下降。本月该类商品共完成销售额2588.4万元，同比下跌30.3%，其中：粮食销售共计939.1万元，下跌1.69%；食用油销售983.2万元，下跌13.7%；肉类共销售265.4万元，下跌13.2%，其中：猪肉175.7万下跌14.8%、牛肉42.4万下跌17.5%、羊肉53.4万下跌16.4%；禽类累计销售89.1万元，下跌14.9%；蛋类销售139.9万元，同比下跌18.3%；蔬菜销售369.2万元，同比下跌50%；鲜果销售272.2万元，同比下跌56%；水产品累计销售104万元，同比下跌37%；奶及奶制品销售272万元，下跌23%。5月份，气温上升，市场逐步进入活跃期，随着居民消费行为日益频繁，加上夜生活的开始，使得餐饮业步入黄金期。受此影响本月粮油销量环比大幅上升，但受市场因素制约，特别是大型餐饮业下滑影响，较去年同期销售量仍有所下降。 

　　二、饮料、烟酒销量不佳。本期饮料共实现销售额263.4万元，同比下降21.5%；烟类产品销售额累计143.9万，同比下跌20.8%；酒类销售额173.8万元，下跌15.8%。本月市场需求旺盛，随着大排档的日益繁荣，饮料酒水消费大涨。但是受小型终端零售业迅速发展影响，分流了很大一块消费，导致监测企业的销售业绩下滑。 

　　三、服装、鞋帽、针纺织品销售额有所下降。本月服装类商品销售额1311.4万元，同比下跌13.7%；鞋帽销售额293.5万元，同比下跌7.6%；针纺品销售额263.3万元，同比下跌23.4%。随着小商家及电子商务对我市传统的百货销售模式产生较大的冲击，今年以来服装、日用品、化妆品等类商品销售市场一直萎靡不振。 

　　四、日用品销售额迅速上涨。本期我市日用品销售额累计实现641.3万元，上涨57.9%。本月日用品的销售额迅速上涨，表明居民消费结构发生变化，随着生活水平的上升，传统的刚性消费比重日益下降，而居民用于日用品、服务、文娱等方面的投入与日俱增。