2015年，北京市消费结构进一步优化升级，消费规模继续扩大。全市各级商务部门和商业企业正确认识、主动适应和积极引领新常态，认真研究和落实促消费政策举措，改善供给，促进了消费市场的持续平稳增长。2015年，全市450家重点零售、餐饮企业实现零售额4896.3亿元，同比增长6%。

　　一、市场运行主要特点

　　（一）零售额增速两端高中间低

　　主要受年初和年末网上零售和通讯器材类商品销售冲高影响，监测样本企业零售额大体呈现“U”形走势，与全市社零额增幅走势基本一致。年内增幅最高的月份分别为1-2月的7.8%和12月的13.2%，最低点出现在5月，其它各月在4.5%到6.7%之间。

　　（二）网络零售保持较高增速，但增速有所放缓

　　2015年网络消费及网上零售经营模式进一步创新。一是经营商品范围向食品类及海外商品拓展，食品、化妆品、母婴产品成为热门商品；二是移动端购买占比进一步提高；三是优惠活动常态化且力度加大。监测的16家网上商店实现零售额959.6亿元，保持了40.2%的较高增速，但比2014年增速下降了19.5个百分点。

　　（三）有店铺零售业态（实体店）持续低迷

　　百货店客流量减少，消费者购买热情不高，商品价格普遍有所下降，销售持续低迷。监测的54家百货企业实现零售额476.4亿元，同比下降7.2%。

　　超市、奥特莱斯及各类专业店不断优化商品结构、改进服务并开展多种促销活动，销售保持了一定的增长。监测的50家超市、3家奥特莱斯、150家专业店零售额增长1%左右。

　　（四）餐饮消费继续平稳回升

　　餐饮市场经过近两年的转型、调整后，大众消费成为主流，整体经营开始进入平稳上升空间。监测的180家餐饮企业实现营业额455.1亿元，同比增长3.6%。其中具有代表性的10家正餐企业营业额同比增长9.3%，10家快餐企业营业额同比增长5.7%。

　　（五）通讯器材等成为“明星”商品

　　通讯器材、家居建材、家用电器等类商品消费活跃，保持上升势头。其中通讯器材类商品强劲增长，监测的苹果（中国）、小米科技等6家企业通讯器材类商品2015年实现零售额357亿元，同比增长32.7%，对监测样本企业整体零售额贡献率达34%，拉动力达1.9个百分点。此外，家电、家居建材类商品监测样本企业零售额分别增长10.4%和11.5%。

　　（六）汽车等三类商品制约零售额增长

　　汽车类商品销售继续下降。监测的70家汽车企业实现零售额334.1亿元，同比下降13.6%。

　　石油及制品类、金银珠宝类商品价格下降导致销售额下降。其中成品油（以92号汽油为例）年度加权价格同比下降18.7%，影响石油及制品类商品销售额下降，监测的中石油、中石化全年销售额下降20.9%；黄金(以菜百足金为例)全年加权价格同比下降7%，影响金银珠宝类商品销售额下降，监测的菜百、国华、国金全年销售额下降2.5%。

　　二、2016年消费市场预测

　　2016年，多重因素利好消费市场增长。一是各级政府将认真贯彻落实党的十八届五中全会以及2015年中央经济工作会议精神，大力推进供给侧结构性改革，通过创造新供给、提高供给质量，扩大消费需求；二是北京市已出台的一些促消费政策将在2016年继续执行；三是商业服务业企业将积极推进产业结构优化升级，培育发展新产业，加快技术、产品、业态等创新，改进经营服务，提高有效供给能力；四是多种保障改善民生政策的推出和实施，将有效刺激消费潜力的释放。

　　同时，消费市场增长也存在一些制约因素。一是我国经济发展仍然面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战，市场外部环境不稳定不确定因素增多；二是随着非首都功能的疏解，本市将在人口规模、商业设施建设等方面实行更加严格的调控措施；三是缺少新的消费热点；四是随着消费规模的不断扩大，实现增长面临更大压力。

　　综合以上因素判断， 2016年消费市场仍将保持平稳增长势头，但增速可能会进一步下降，预计全年社会消费品零售额增幅将在6%左右。

　　2015年，太原市社会消费品零售总额1540.80亿元，比上年增长6.2%，增速比上年（10.1%）减缓3.9个百分点，市场消费平稳增长。

　　从地域看，城镇消费品零售额1433.61亿元，增长6.4%；乡村消费品零售额107.19亿元，增长4.6%。

　　从行业看，批发零售业零售额1464.03亿元，增长6.6%；住宿餐饮业营业额113.34亿元，增长12.2%。

　　主要运行特点

　　一、从规模看，限额以下消费担当太原市消费增长主动力。

　　2015年，太原市限额以上消费品零售额850.05亿元，占太原市社会消费品零售总额比重为55.2%，下降0.3%，速度比上年（0.5%）减缓0.8个百分点，降幅分别比1季度（下降2.4%）、上半年（下降1.8%）、前3季度（下降1.3%）收窄2.1、1.5、1.0个百分点，呈现逐季收窄走势；以小微商贸企业为主的限额以下企业充分发挥自身优势，实现零售额690.75元，占太原市社会消费品零售总额的比重为44.8%，增长15.6%，增速高于太原市社会消费品零售额9.4个百分点，成为推动太原市消费市场增长的主动力。

　　二、从商品类值看，基本生活类商品消费需求旺盛，家电类、文化类商品零售额增长较快，汽车类、石油及制品类等商品消费持续低迷，金银类、化妆品类等享受类商品零售额延续下降走势。

　　基本生活类商品零售额拉动作用显著。2015年，太原市限额以上粮油、食品类商品零售额100.23亿元，增长12.6%，拉动太原市社会消费品零售总额增长0.8个百分点；服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额140.70亿元，增长21.2%，拉动太原市社会消费品零售总额增长1.7个百分点；日用品类商品零售额16.28亿元，增长7.4%，拉动太原市社会消费品零售总额增长0.1个百分点。三大基本生活类商品共实现零售额257.21亿元，占太原市社会消费品零售总额比重为16.7%，拉动太原市社会消费品零售总额增长2.6个百分点。

　　家电类、文化类商品消费较快增长。2015年，太原市限额以上家用电器和音像器材类商品零售额4.37亿元，增长18.7%，拉动太原市社会消费品零售总额增长0.5个百分点；限额以上书报杂志类商品零售额3.48亿元，增长11.2%。

　　汽车类商品消费较为低迷。由于前期消费刺激政策，汽车消费在2009—2012年得到集中释放，近两年正处于周期性放缓阶段，汽车销售进入低潮。2015年，太原市限额以上汽车类商品零售额284.17亿元，占太原市社会消费品零售总额的18.4%，下降6.3%，降幅比上年（下降6.0%）扩大0.3个百分点，下拉太原市社会消费品零售总额增速1.3个百分点。

　　石油及制品类商品零售持续疲软。受近两年来国际油价持续大幅走低影响（目前油价仍在低位徘徊），加之我省煤炭市场公路运输能力减弱，石油及制品类零售额也随之出现持续下降。2015年，太原市限额以上石油及制品类商品零售额77.83亿元，占太原市社会消费品零售总额的5.1%，下降22.6%，速度比上年（增长0.6%）回落23.2个百分点，下拉太原市社会消费品零售总额1.6个百分点。

　　金银珠宝类、化妆品类商品零售额延续下降走势。2015年，太原市限额以上金银珠宝类商品零售额16.23亿元，下降19.7%，速度比上年（下降20.8%）收窄1.1个百分点，下拉太原市社会消费品零售总额增速0.3个百分点；化妆品类商品零售额12.32亿元，下降7.4%，下拉太原市社会消费品零售总额增速0.1个百分点。

　　三、从零售模式看，互联网零售保持高速增长。

　　在一系列“大众创业、万众创新”政策的推动下，“互联网零售”新业态加快孕育。太原市多个批发零售业企业相继开展网络销售业务，限额以上批发零售业通过互联网实现的商品零售额9.35亿元，增长77.9%，占社会消费品零售总额的比重为0.6%，拉动太原市社会消费品零售总额增长0.3个百分点。

　　2015年度，在国内外复杂多变的经济形势下，我市消费市场呈现较好平稳增长态势，全年累计实现社会消费品零售总额1783.1亿元，同比增长12.0%，增速高于全省水平1.1个百分点，位居全省第一。其中电子商务拉动社会消费品零售总额增长3.8个百分点。社零总额中，城镇社会消费品零售总额1557.9亿元，同比增长11.5%；乡村社会消费品零售总额225.2亿元同比增长15.0%。累计实现限上社会消费品零售总额742.2亿元，同比增长6.3%，排名全省第8；限上商品销售额1503.2亿元，同比增长2.7%，排名全省第6。

　　一、消费市场运行基本情况

　　（一）城镇占主导，城乡协调发展。1-12月份，全市城镇社会消费品零售总额1557.9亿元，同比增长11.5%；占全市消费品零售总额的87.4%。乡村社会消费品零售总额225.2亿元，同比增长15.0%，占全市消费品零售总额的12.6%，其增速高于城镇3.5个百分点。城镇商贸设施齐全，消费环境较好，城市仍然是购买力的集聚地。乡村消费市场虽占比小，随着农村消费环境日益改善，居民消费购买力不断增强，消费潜力正在逐步释放。

　　（二）区域消费增速相对均衡，市区相对平缓。2015年度全市各县、市（区）区社会消费品零售总额同比增幅范围为7.3%-14.1%。其中市区（包括婺城、金东、开发区）实现社会消费品零售总额509.4亿元，占全市社会消费品零售总额的28.6%，同比增幅为9.8%，比去年下滑2个百分点，低于全市增幅2.2个百分点。永康、金东、兰溪的社零增幅名列全市前三，分别为14.1%、13.8%、13.6%。

　　（三）住宿餐饮业回暖，餐饮业消费需求增加

　　全市住宿餐饮业实现营业额272.3亿元，同比增长14.5%。其中住宿业营业额为48.2亿元，同比增长8.9%；餐饮业营业额为224.2亿元，同比增长15.8%。随着餐饮业多元化和特色化的转型发展以及大众化、旅游餐饮服务的增加，在一定程度上促进了餐饮业销售的增长。

　　（四）各类别商品表现差异大，时尚、健康生活消费产品增速快。

　　分商品看，重点限上权重最大的五类商品（吃类、家电类、药品类、石油类、汽车类）分别完成零售额40.6亿元、18.9亿元、45.4亿元、144.1亿元和345.5亿元，分别增长17.0%、-6.4%、21.2%、－11.6%和7.7%，以上五类商品占全部限上商品零售额的82.5%。

　　1.与居民生活密切相关的穿类（服装、鞋帽、针纺织品类）和日用品类同比增速为11.8%、51.1%。

　　2.金银珠宝类12月销售火爆，同比增长76.1%，全年累计同比增长26.4%。

　　3.随着居民生活质量的不断提高，保健意识进一步增强，人们对中西药品、体育娱乐用品的需求也在不断增加。我市限上企业体育、娱乐用品类零售额为1.1亿元，同比增长168.2%。中西医药品类商品销售稳步增长，我市限上企业中西医药品类商品零售额45.4亿元，同比增长24.2%。

　　4.汽车消费继续保持平稳增长。全市限上汽车零售额345.5亿元，同比增长7.7%，汽车类零售占限上消费品零售总额比重46.0%。

　　5.家电类、石油及制品类的销售持续下行。家电企业促销活动不断，但零售无明显提振；石油及制品类受价格因素影响，零售额持续下滑；家电类、石油及制品类同比仍呈负增长态势，家电类同比增长－6.4%；石油及制品类同比增长－11.6%。

　　（五）电子商务快速发展，网络零售居全省第二

　　我市2015年网络零售总额突破千亿元大关，达到1344亿元，同比增长58.43%，继续稳居全省第二。在全省网络零售规模前三强中，增速快于第一位的杭州（42.57%）、第三位的温州（50.32%)，增长势头更加强劲。

　　（六）生活必需品市场供需平稳。

　　根据监测，今年我市的生活必需品市场运行有序，米、粮、盐、糖价格平稳，蔬菜、水果、肉蛋价格受气候及供求变化影响有序波动。1-12月份，限额以上批零企业实现食品、饮料、烟酒类商品零售额为40.6亿元，同比增长17.0%。监测农批样本企业数据显示年交易量和交易额同比分别递增28.0%和25.2%。本地蔬菜成交40000多吨，交易量同比小幅下滑21.7%，其中莴笋品种销量占据榜首，占总量35.8%，成交16000余吨。其余年销量超千吨的大宗品种有苦瓜、西葫芦、番茄、大白菜、小葱和豇豆，交易量同比情况分别为-21.8%、-13.5%、-23.8%、-10.1%、-33.4%、-38.6%、-33.3%，全部处于同比负增长态势。外来蔬菜增量明显，有力保障市场供应。山东、甘肃、广东等蔬菜产区的直发车增量明显，同比增幅不少于20.0%，年交易量同比增幅超过25.0%。粮油市场，供应充足，价格小幅上下波动。纵观全年，猪肉价格与去年同期相比上涨。据商务部监测企业数据显示，今年年初猪肉价格高位运行后就出现了缓慢下滑，下半年逐步回调，之后一直在小幅上下波动，至12月，精瘦肉、五花肉零售均价同比分别上涨11.31%、8.24%。

　　二、原因分析

　　（一）有利因素

　　1.电子商务释放消费潜能

　　随着互联网经济的快速发展，网络购物逐渐成为居民消费的主流渠道，网络促销更是成为释放消费潜能的主战场。2015年我市电子商务快速发展势头强劲，我市网络零售总额达到1344亿元，同比增长58.43%，居全省第二，有利的拉动了我市的消费和经济增长。

　　2.商贸企业各种促消费商业活动丰富

　　2015年诸多商贸企业在全市各地建设、营业，发展迅速。各种购物节、专业展会，商家促销活动精彩纷呈，即为居民营造了良好的消费环境，又激发了市场消费潜能，拉动了消费的增长。2015年春季促消费活动，全市互动突出“春日清新、风尚、品牌、惠民”特点开展丰富多彩的活动，采取“政府搭台、企业唱戏、市民参与、多方互动”的形式，全市有300多家企业推出32场420余项促销活动。秋季购物节，围绕稳增长、调结构、惠民生，以“欢乐消费、品质生活”为主题，重点围绕“购物-金秋购欢乐”、“美食-金秋尝欢乐”、“旅游-金秋游欢乐”、“文化-金秋享欢乐”、“会展-金秋展欢乐”等5大板块，45项活动（其中市区38项）进行。

　　3.改善型消费实现快速发展。我市城乡居民收入稳步增长，居民消费需求升级加快，健康、娱乐休闲、教育等需求日益提高，消费市场的潜力仍然很大。

　　（二）制约因素

　　1.宏观经济形势对消费市场的影响

　　目前国内外经济环境复杂严峻，内外需求不足，我国经济正处于（增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期）“三期叠加”下的“新常态”，总体消费市场的增长受到一定抑制。我市商贸企业面临着转型升级的机遇和挑战，消费市场也逐步进入低速平稳增长的新阶段。

　　2.传统零售业面临残酷的挑战。互联网技术的迅速发展，带来了交易时间、市场空间、营销模式、居民消费方式等多方面的变革。电子商务的发展抢占了传统零售业的消费市场份额。同时，传统零售业在店租上涨、劳动力成本上升、消费者流失、同业过度竞争等多重因素挤压下，面临着空前残酷的挑战。

　　3.新型消费热点培育还尚需时日。近年来，我市的享受型消费、绿色消费、信息消费、健康消费等实现了较快增长，但由于其一方面基数较低，其增长带来的增量过小，对消费品市场整体增长拉动力太弱。另一方面其消费刚性不足，增长稳定性差，极易受经济波动影响，无法持续发挥支撑作用。2016年是“十三五”的开官之年，全国经济形势依然严峻，社零增速继续放缓。我市居民消费购买力不断提高，电子商务持续保持发展好势头，传统商贸企业加快转型升级，注重线上线下融合，商业设施日臻完善，预计我市2016年消费市场将继续保持低速稳定增长趋势。