在“十二五”的收官之年，北京社零额突破1万亿元，成为第一个实现这一壮举的国内城市。“十三五”期间的北京消费也将站到新起点。北京市商务委主任闫立刚认为，社零额首次突破1万亿元具有里程碑的意义。

　　中国人民大学商学院教授黄国雄表示，在整体零售业不太景气的情况下，北京社零额继续保持稳定的增幅，2015年突破1万亿元，这是一个来之不易的数字。但1万亿元不仅仅是一个数字，要看到的是北京产业结构正在发生变化，服务业比重有了新的突破，商业结构和商业模式也有了新的发展，这意味着北京商业走上了一个新高度。中国社科院研究员宋则对此表示认同，“相比总量数据，更重要的是经济结构在朝着中央和百姓希望的目标优化，北京在全国很有示范意义，北京的经济结构调整从总量和结构上已经发生了很大的变化”。

　　从全国来看，过去是第二产业、第三产业、第一产业的结构顺序，制造业在经济结构中占比最大。但现在经济结构已经变为第三产业、第二产业、第一产业的结构顺序，全国服务业占比已经超过50%，而北京这一数据更高，已经超过75%。“虽然北京自己对于目前的各项指标还不太满意，但实际在全国已经是做得最好的。”宋则认为，如果全国有一半的城市或者1/3的城市能够达到像北京一样的经济结构，中国经济会飞速提升。

　　2010年网络消费120亿元，占零售额的不到2%。而现在，社零额每增长100元，就有87元是通过网络渠道贡献的。在消费成为拉动北京经济增长的主要引擎后，网络零售成为拉动首都社零额增长的主要力量。据市统计局统计，1-10月，全市限额以上批发零售企业实现网上零售额1514亿元，同比增长43.2%，占全市社零额的比重为18.1%。

　　北京市商业经济学会秘书长赖阳认为，我国经济正在从依靠投资拉动向消费拉动转型，北京则是依靠消费拉动经济的领先城市。社零额中来自网络的销售占到了相当高的比重，北京的网络商业领先于其他地区，已经处于全国网络消费的制高点。而与此同时，传统商业在1-11月是处于负增长状态，这背后正是消费方式的变化，消费力量在逐渐转移。

　　网络零售空间广阔，但也应该看到网络零售的增速近年来一直在放缓。“从2010年开始，网络零售的增速从200%一直下降到今年的30%左右，尤其是最近两年，基本上每年下降一半左右。去年的增速大概在67.9%，今年已经降低到39.8%，但是现在线上线下融合发展的前景非常广阔。”北京社科院副院长周航强调，未来北京商业的发展还是分两部分。首先实体商业不能彻底被电商取代，实体店有其存在的价值，但必须结合服务进行转型。同时，电商在迅猛的发展态势下，应更加注重提升品质和售后服务，杜绝假货。

　　此外，前11个月北京批发企业的商品销售额45341.6亿元，同比下降9.9%。这是北京加速疏解非首都核心功能，动批、大红门等服装批发市场加速外迁的必然结果，也将是未来几年的常态。

　　目前北京总体商业结构中，中高端商业崛起，消费者更加注重品质消费，而且北京商业企业更加敏感，更早地进行了体验性转型升级，由商品消费为主向商品和服务并驾齐驱转移。从发达国家消费结构升级的历程来看，美国居民消费结构升级具有服务性消费增长速度明显高于商品性消费、“衣食住行”消费向“康乐”消费转移的特点，这与北京市目前的消费结构走向相似。

　　市统计局的数据也与这一趋势完全吻合。2015年1-10月，北京实现市场消费总额1.5万亿元，与上年同期相比增长8.2%，其中服务性消费实现6724.4亿元，同比增长10.3%，高于商品性消费增幅3.6个百分点。明年服务性消费的增长，将作为拉动市场消费增长的主要动力。目前北京的服务消费只占了44%，相比发达国家的服务消费占比还是有一定差距，比如美国2006年服务消费已经占到了60%。

　　同时，资本也已经在生活服务领域严阵以待，北京作为特大消费城市，O2O在北京的发展最充分，成了很多前沿O2O项目的试验田，当然也在培育着各类O2O企业。但是，对于尚未有行业规范的O2O企业来说，主要依靠资本运作，大肆补贴拉拢用户的O2O将被淘汰，拥有科学盈利模式的O2O将快速发展。

　　而生活服务业的实体方面也面临着重要的发展机遇，闫立刚在此前的北京商业高峰论坛上表示，“以便利店为例，北京每百万人拥有的便利店数量仅是上海的一半左右，跟中国台湾地区和日本的差距更大。这是北京市下一步努力的方向，也给从业者提供了更大的发展空间。近两年北京市引导连锁品牌进社区，在物业等方面给予支持”。 

　　今年以来，在国内外各种矛盾交织，整个经济增长趋缓的大背景下，全市消费品市场保持缓中趋稳、稳中有升的态势。1-11月，全市实现社会消费品零售总额2143.5亿元，同比增长12.4%，高于全省2.1个百分点，全国个1.76个百分点。预计2015年全市实现社会消费品零售总额2359.5亿元，同比增长12.4%左右，发展趋势和全国、全省基本一致。

　　一、消费品市场运行基本特点

　　（一）批发增速有所回落，零售、住餐增速有所回升

　　1-11月份，全市限上批发业零售额同比增长11.8%，与上年同期相比下降11.5个百分点，回落幅度较大；零售业零售额同比增长13.8%，比上年同期回升1.5个百分点，零售业的零售额占比较大（占限上比重的79.1%），增速的回升，直接促使整个零售额的回升。限上住宿业零售额同比增长8.9%，比上年同期回升0.2个百分点；餐饮业零售额增长12.9%，比上年同期回升0.2个百分点。

　　（二）城镇市场占主导，乡村市场增速快于城镇市场

　　1-11月份，全市限上城镇市场实现零售额1450.8亿元，占全市限上社会消费品零售总额的95.9%，同比增长13.1%，比上年同期回落0.5个百分点，比上半年、前三季度分别提高0.6、0.4个百分点，其中城区实现限上零售额823.7亿元，增长10.4%，比上年同期提高1.3个百分点，比前三季度提高0.4个百分点；乡村市场实现零售额61.5亿元，占全市社会消费品零售总额的4.1%，同比增长 22.3%，比上年同期回落0.8个百分点，前三季度提高0.7个百分点，乡村快于城镇市场8.9个百分点。

　　（三）电商消费发展迅猛，带动社零额稳步增长

　　电商消费作为新兴消费模式得到广大消费者的充分认可，各商家为保持市场份额，纷纷推出电商服务平台，方便消费者。金鹰推出了“掌上金鹰”，金地推出了“金地购”，中央百大推出了“云中央”等线上服务，多数商场超市和酒店都实现了WIFI覆盖，给顾客提供更多的免费服务，提升消费满意度。徐州农副产品中心批发市场也开启了农产品电子商务工作交易。2015年，全市电商预计实现交易额600亿元，同比增长40%，其中零售额240亿元，同比增长60%。

　　（四）主要商品快速增长，促进限上零售额增速回升

　　一是粮油食品、饮料类。1-11月份，全市限上粮油食品类零售额同比增长21.9%，较上年同期回升3.1个百分点，饮料类增长15.6%，较上年同期回升6.6个百分点。由于粮油食品及饮料类合计占限上批零业零售额的13.4%，对限上零售额增速回升影响较大，两者拉动限上增长分别为2.5和0.2个百分点，合计比上年同期回升0.5个百分点。两者累计贡献率近20.0%。

　　二是建筑装潢、五金电器和家具类。1-11月份，全市限上建筑装潢类同比增长23.4%，较上年同期回升4.6个百分点，拉动限上增长、贡献率分别为2.3%和17.1%。五金电器类同比增长13.9%，较上年同期回升1.0个百分点，拉动限上增长、贡献率分别为0.7%和5.1%。家具类增长22.8%，回升0.8个百分点，拉动增长、贡献率分别为0.5%和3.5%。三者合计占限上零售额的17.9%，对限上累计贡献率达25.7%，累计拉动限上增长3.5%。

　　三是汽车类。1-11月份，全市限上汽车类实现零售额303.1亿元，同比增长5.2%，增速比上年同期回落4.6个百分点，对全市限上零售额贡献率达8.8%，贡献率比上半年回落1.7个百分点，比前三季度回升1.1个百分点，拉动限上零售额增长1.2个百分点，拉动限上增长比上年同期、上半年回落1.7和0.2个百分点，比前三季度回升0.2个百分点，汽车销售放缓进入微增长时代。

　　四是体育娱乐、书报杂志和文化办公用品类。1-11月份，全市限上体育娱乐、书报杂志和文化办公用品类零售额同比分别增长23.9%、22.7%和14.2%，三者累计拉动限上增长为0.9个百分点，贡献率为5.1%。

　　五是机电设备类。1-11月份，全市限上机电设备类零售额同比分别增长11.9%，拉动限上增长为0.4个百分点，贡献率为2.7%。

　　六是煤炭及制品类。1-11月份，全市限上煤炭及制品类零售额同比分别增长4.0%，拉动增长为0.1年百分点，贡献率为0.6%。

　　二、2016年全市消费品市场走势预测

　　2016年全市消费品市场将继续保持平稳发展的态势，市场规模将持续扩大，但增速会有所放缓。

　　（一）从运行因素来看。目前，我国经济增长仍存在下行压力，宏观经济各类指标进一步回落，稳增长、调结构、促改革、惠民生和防风险的任务还十分艰巨，且居民实际可支配收入增长依然缓慢、信心不足，消费刺激政策不明朗，加之网购消费分流部分传统批发零售业，使消费市场难以继续保持高速增长。但2016年全市一批重点商贸流通项目建设的加快推进，其中，苏宁商务广场、铜山万达广场、泉山三胞广场等一批品牌商业的陆续开业，将促进商贸流通业提档升级，有助于带来大量客流和消费群。

　　（二）从消费促进工作看。2015年，国家对小排量汽车实行购置税减半、房地产市场也有多项利好，预计2016年，国家仍会出台相关对消费市场利好的政策以继续提振消费品市场。同时，围绕徐州商圈建设推动消费升级，我们将依据限上消费品市场运行特点，进一步助推住餐业企稳回升和消费结构优化升级，同时，结合当前信息消费和电子商务快速增长的实际，思考以新办法、新途径来推动我市消费品市场持续发展，确保我市社零稳步增长。

　　一、运行主要特点

　　1.批零市场保持较快增长。1-11月，限上批发零售业实现零售额782.23亿元，同比增长7.9%。从消费热点看，一是汽车消费继续保持平稳增长，1-11月全市汽车零售额365亿元，同比增长9.2%；二是鞋服类增势良好，服装、鞋帽、针纺织品类增长30.8% ；三是智能手机销售旺盛，1-11月通讯器材类增长68.5%，增幅较去年同期提高50个百分点。

　　2.餐饮市场消费继续回升。1-11月，全市限上住宿餐饮业实现营业额66.06亿元，同比增长4.6%，增幅较去年同期提高2.4个百分点.其中, 全市限上餐饮业实现营业额38.53亿元，同比增长8.2%增幅较去年同期提高2.8个百分点，比住宿业高8.2个百分点。主要是餐饮企业积极寻求新突破,在特色餐饮、大众餐饮、农家餐饮等方面寻得新的增长点,同时想方设法降低原材料成本,采取从田头和批发商直接进货,应对不断上升的成本费用。

　　3.网上零售新兴业态高速发展。1-11月，实现网络零售额793.30亿元，同比增长51.35%，居民网络消费额492.83亿元，同比增长44.11%，网络零售额和居民网络消费额均居全省第三。如浙江绿森数码科技有限公司，1-11月累计实现营业额9.8亿元，同比增长31.1%。

　　4.消费价格小幅上涨。11月温州居民消费价格总水平上涨1.8%，涨幅较上月扩大0.6个百分点。八大类商品和服务价格同比呈“六涨二跌”走势，其中海水鱼和鲜菜等同比涨势明显。蔬菜平均批发价格为2.52元/公斤，环比减少4.6%，同比高26.6%；水产品平均批发价为62.7元/公斤，环比增加8.0%，同比高21.6%。

　　5.石油及制品类持续下降。受国际原油价格下降的影响，汽油价格由去年年初8元/升左右下降到5.5元/升左右，使石油制品类零售额增幅大幅下降。1-11月份，石油及制品类零售143亿元, 同比下降9.9%。

　　二、存在主要问题

　　今年,我市商贸市场虽保持平稳较快发展,但也存在一些问题：

　　一是新的消费热点不突出。从当前我市商品消费热点来看，汽车类和石油及制品类零售占我市限上消费品零售总额比重分别为43%和17%，除生活必需品占份额稍大外，其余商品比重均较小。目前汽车消费呈逐季回落态势，对消费品零售总额拉动作用趋向减弱；石油及制品类零售额持续下降，拖累限上消费品零售总额增速的增长。

　　二是新兴业态发展短期内难以抵消传统业态收缩的影响。1-11月份，银泰、时代、开太、财富等重点百货商店和苏宁、国美等家电专卖店及大型超市等企业的零售额均出现负增长，销售规模不断缩小。尽管网络零售迅猛发展，但短期内难以抵消传统业态收缩的影响。

　　三、明年主要工作

　　1.大力推动商贸业发展。一是实施“互联网+” 商贸行动计划，促进传统商业模式创新。积极引导各类商贸企业，转变传统销售模式，积极发展网络销售平台，发挥线下实体店的物流、服务、体验等优势，与线上商流、资金流、信息流融合，形成优势互补，推动实体店转型，激发发展活力。二是进一步推动城市商圈升级。加快滨江商务区、龙湾中心区、永嘉三江口、龙湾空港新区等新兴商圈培育和发展。加快优化提升传统商圈，着力推进五马商圈提升发展，打造千亿级五马时尚商圈，实现商圈形态和时尚业态有机更新，推动时尚消费指数发布和国家级商业特色街创建。积极引导推进智慧商圈建设，实现商圈区域内无线WIFI全覆盖，探索智能交通引导、信息推送、消费互动等功能。三是抓好时尚消费。举办一批对接当今时尚潮流的时尚展会。全力办好第十二届浙江（温州）轻工产品暨2016国际时尚消费博览会和家博会、汽车展、眼镜展等时尚展会。深化金秋购物节、促销月等系列时尚购物节活动。培育一批对经济有带动力的新兴时尚消费热点。四是打造特色商业街。以创建国家、省、市级特色商业街为抓手，推进老街区改造提升、培育新街区，发展一批具有产业特色、经营特色、文化特色的多功能、多业态商业街区，进一步发挥特色商业街区的品牌效应、集聚效应。

　　2.推进现代商贸流通体系建设。以商业网点（专业市场）规划为引领推进商贸流通业投资，以农村商贸流通、农产品流通和专业市场建设为重点推进现代商贸流通体系建设。一是加强商业布局规划指导。强化商业网点(专业市场)规划的龙头和引领作用，引导各地构建“区县核心商圈、社区便民商圈和乡镇商贸服务中心”三位一体的城乡商业网点框架体系。二是扩大商贸流通业有效投资。通过扩大有效投资进一步带动商贸流通业改造、提升与发展，促进城乡商业繁荣和居民消费环境改善。三是着力推动农产品市场提升发展，支持市现代 冷链物流中心等公益性农批市场建设加工配送、冷链物流和电子结算等基础设施。

　　3.加强市场监测和分析工作。 进一步完善和健全生活必需品、重要生产资料和重点流通企业等市场监测制度，优化样本结构，加强信息员队伍建设。加强对肉、禽、蛋、蔬菜等生活必需品市场的监测，及时掌握市场舆情和商品价格波动信息，增强市场调控的前瞻性和预见性。提高应急保供能力，完善生活必需品应急预案。在应对重大自然灾害和突发事件时，做好重要商品储备，确保生活必需品市场供应。