今年春节，绍兴市消费品市场物丰价稳、购销两旺,整体消费复苏明显。春节期间，全市35家黄金周商贸流通监测样本企业实现销售（营业）额33759.1万元，同比增长45.4%。其中银泰城等10家商场（综合体）实现销售额19586.9万元，同比增长91.6%；供销超市等10家超市实现销售额12601.8万元，同比增长2%；宝顺等5家汽车4S店实现销售415.1万元；万达等5家影院实现销售491.1万元；咸亨酒店等5家住宿餐饮企业实现销售664万元，同比增长18.8%。

春节假期消费品市场总体呈现以下特点：

一、政企联动活动多折扣大

春节期间，各商家线上线下活动紧密融合，开展品牌促销让利活动，如银泰城通过喵街APP可领取吃喝玩乐游戏币及K歌等体验权限，青悦城通过线上小程序可享45元购买100元美食通用券；各区、县（市）纷纷组织商圈、超市、特色街区等通过策划人气活动活跃市场氛围，同时差异化推出各具特色的主题活动，如宝龙广场举办年初一财神狂欢大巡游、斗茶盛宴、年初五舞狮拜年，吾悦广场开展新春剪纸，捏面人等活动。市商务局整合全市促消费资源，在浙江新闻客户端、绍兴商务等渠道推出绍兴市春节期间“逛吃GO”攻略系列，对各区块促销费活动及促销亮点进行宣传推广，阅读及转发量近3万条。

二、沉浸式体验消费进一步升温

相较吃饭、逛街、看电影的节日传统消费三部曲，今年春节，商家体验式消费活动策划频出，消费者参与度高。以市区为例，银泰城的汉服国风游园会、鲁迅故里的非遗现场展示及直播制作等活动让消费者亲身体验华夏儿女沿袭千百年的传统礼仪，感受中国古老文化技艺的魅力备受追捧。

三、传统消费热度不减

服装穿着、金银首饰、化妆品等商品销售仍是销售增幅居前品类。过新年，穿新衣，这是中国人的传统，今年春节气温较高，带动春装销售，服装穿着类市场特别运动休闲类服装销售增幅较大；受二胎政策持续影响，母婴及关联产品类产品销售也有较快增长。以国商大厦、越王珠宝、嘉瑞珠宝等企业为例，黄金珠宝类销售稳中有升。

四、服务性消费先抑后扬

住餐、影院营业（销售）情况呈先抑后扬态势。从住餐类样本企业营业情况显示，受疫情防控政策影响，年夜饭在节前存在较高比例退单，后因政策调整，带来消费观望，初二起，消费需求得到进一步释放，影院、餐饮类销售大幅上升。卢米埃、万达影城等多家影院部分片场提前一天售罄。

五、线上线下融合度进一步提高

疫情影响助推线上线下融合发展。春节期间，全市超2000家商家参与饿了么、美团以及各类自建平台的年货节活动。共有30家老字号企业上线抖音平台，并以“绍兴味道•网上年货节”的关键词进行推广。根据饿了么和美团数据显示，活动期间，年夜饭与年货礼品采购需求明显上升。如柯桥区美团外卖平台上关于“年夜饭”的搜索量相比去年同期上涨200%。上虞万达广场20家餐饮企业联合饿了么推出“年夜饭套餐送回家”活动。对比往年春节作为外卖的非高峰时段，商家营业率并不高的情况，今年较多品质餐厅在春节期间继续营业，营业率同比上升明显。

六、节日市场生活必需品供应充足

根据对全市32家大型超市、3家重点市场（含批发、零售）的监测显示绍兴市生活必需品市场购销两旺、库存充足，货源稳定，各项监测指标均在正常经营波动范围内。其中大米预计可供应销售100天以上；另有大量谷物、食用油、盐储备，库存量可满足较长时间需求；猪肉、鸡蛋、蔬菜因新鲜度要求较高，供需均维持动态稳定。“米袋子”、“菜篮子”供应充裕，需求旺盛，部分时令菜呈季节性涨跌，总体平稳有序。