上半年以来，随着疫情防控和消费促进工作扎实推进，我省消费品市场形势逐渐向好，主要商品品类中，化妆品销售表现较为亮眼，销售实现快速增长。据我省重点流通企业监测系统数据显示，1-6月份，全省化妆品销售累计同比增长16.1%，从2月份起，化妆品销售同比分别增长243.7%、25.86%、4.93%、9%和10.35%。

一、化妆品销售快速增长主要原因

（一）化妆品市场需求不断增加。在“颜值经济”“看脸时代”背景下，化妆品消费需求不断增加。2020年受疫情影响，国人多选择戴口罩，化妆品需求有所减少，进入2021年，随着疫情防控形势好转，化妆品市场迅速回暖，特别是受疫情出境受限影响，境外消费正在加速回流。

（二）企业促销活动带动化妆品销售增长。年初以来，为拉动经济增长，我省实施了一系列扩大内需和促进消费的举措，对推进消费升级起到关键作用。全省零售企业抢抓节庆假日销售旺季，开展了折扣、满赠、团购、立减等系列促销活，带动化妆品销售实现较快增长。数字化经营拓宽了企业销售渠道。网红带货、快手直播的兴起，使得美妆、护肤等互联网热点话题不断增加，兰蔻、欧莱雅、迪奥、完美日记、花西子等美妆品牌均加大了在抖音短视频的推广力度，这在一定程度上推动了行业的发展。

二、化妆品后期销售趋势预测

我国化妆品行业发展潜力巨大。从市场需求上看，我国化妆品消费群体较大，随着国民收入水平不断提高，消费能力不断提升，化妆品消费支出在人们日常消费支出中所占比重也越来越大，特别是现代女性，对化妆品的需求已经成为日常生活必不可少的一部分，未来我国化妆品市场需求仍将保持较快的速度增长。从市场供应上看，近年来，随着消费不断升级，国内化妆品牌得到了迅猛发展，由于关税及消费税下调，国外各大化妆品公司在定价上也对中国市场开始战略性倾斜，欧美、日韩各大化妆品牌大力开拓中国市场，且已基本垄断高档消费市场，不断竞争、不断融合、不断洗牌的行业发展形势下，化妆品市场供应会日益充足。从销售渠道上看，直播带货正成为企业销售最大助力，直播电商决不是电视购物的简单升级，而是从整个产业链条缩短了消费者与品牌商之间的距离，目前国家正在加强对直播带货的监管，直播带货将会很快从无序走向规范，特别随着5G时代到来，随着直播内容日趋丰富、多元，直播带货的助力作用会越来越大。综合以上因素，预计后期我省化妆品销售仍会保持稳定快速增长。