一、基本情况

（一）社零稳步回升

1-11月份，金华市累计实现社会消费品零售总额为2331.01亿元，增速-4.5%，降幅较1-10月收窄0.5个百分点，居全省第9位，与上月持平。较1-6月增速提高1.2个百分点，较1-3月增速提高10.1个百分点，总体保持平稳，逐月回升。

（二）限上批发业呈较快增长

1-11月，金华市限上批发业累计增速为20%，高于全省水平11个百分点，居全省第1位，较上月前进1个位次。较1-3月增速提高32.3个百分点，一季度后金华市限上批发业保持较快增长，月均回升在4个百分点左右。

（三）限上零售业保持稳定增长

1-11月，金华市限上零售业累计增速为1.4%，与全省平均增速一致，居全省第6位，与上月持平。较1-9月增速提高1.4个百分点，较1-6月提高2.9个百分点。

（四）限上住宿餐饮业持续回暖

1-11月金华市限上住宿业累计增速为-23.5%，低于全省平均0.2个百分点，居全省第9位。较1-9月提高5.1个百分点，较1-6月提高19.2个百分点。限上餐饮业累计增速为-12.2%，低于全省平均4.8个百分点，居全省第10位。较1-9月提高6.4个百分点。较1-6月提高17.8个百分点。

（五）县（市、区）间发展不均衡

1-11月，全口径社零增速有武义县、磐安县两个县已转正，分别是0.9%、0.2%。低于全市平均水平有婺城区（-8%）、东阳市（-6.7%）、开发区（-6.5%）、兰溪市（-6.0%）、浦江县（-5.4%）、永康市（-5.1%）6个县。从当月看，有磐安县、武义县、义乌市三个县转正，分别是6.5%、6.4%、4.9%，靠后的分别是婺城区（-7.6%）、永康市（-5.0%）、东阳市（-4.8%）。

二、主要影响因素

（一）限上社零增幅较低，导致金华市社零排位靠后

据统计局了解，限上社零增幅的排位决定了在全省全口径社零的排位。但金华市限上社零总额占全口径25.4%（全省限上社零总额占比在33.6%左右），导致限上社零贡献度低于全省水平。且全市限上零售企业有50%左右出现不同程度的下降。

（二）金华市限上企业结构不合理，汽车石油类占比高

从1-9月看，全省汽车石油占限上社零比重分别为36%、10%左右，两项共计占比46%。其累计增速分别为-13%、-26%，分别下拉全省限上社零4.6个和3.9个百分点。金华市权重商品汽车、石油分别占金华市限上社零的48.36%和17.93%，两项共计占比66.29%，高于全省20个百分点。其累计增速分别为-13.6%和-34.1%，分别下拉限上社零5.91和9.15个百分点，（两项合计比全省平均水平多下拉6.56个百分点）金华市的限上企业结构过度依赖于汽车石油类，也是金华市社会消费品零售总额增速较低的主要原因。

（三）统计核查力度加强，统计口径调整对限上社零增速影响

将零售业部分数据调整到批发业和服务业，而历史数据不调整，从而导致限上零售大幅下降，限上社零数据上下波动大。如婺城区的中石化零售口径下降12.84亿元，下拉婺城区限上社零15%左右；义乌受跨境电商和汽车企业两项6.1亿元调整到批发业，下拉义乌限上社零5%左右。东阳的燃气公司6.8亿调整后全年为0，下拉东阳限上社零10%左右。开发区的麦手电商企业给第三方平台的销售额2.1亿和中石油8亿调整到批发业，下拉开发区限上社零20%左右。

（四）新零售新业态的大幅分流

近几年，金华市电子商务、商业综合体以及新零售等新技术、新消费模式快速发展，在优化消费环境、提升消费供给的同时也造成了传统零售额不断被分流。今年1-11月，全市网络零售总额达到3158.5亿元，同比增长8.8%，总量名列全省第二位。从统计局数据来看1-11月在库电子商务企业零售额合计57.33亿元，累计增幅为-14.8%，仅占限上社会消费品零售总额的9.69%。目前入库统计的电子商务企业仅有126家，且普遍存在统计数据偏小的问题，因涉及企业税收，企业积极性不高，加上电商企业经营不够稳定，入库工作推进难。商业综合体方面，仅金华市区和义乌市就有10多家，现有统计制度下大多没有纳入限上零售统计。据义乌市商务局调查统计，义乌市区4家综合体今年1-8月销售额近13亿元，但因统计制度问题无法统计进限上企业零售中，只能在限下抽样调查中体现一部分。

三、后期预计

12月，随着天气转冷以及圣诞节、元旦等节日消费旺季的临近，各类保暖服装以及食品类加工需求转旺，加之各商家将掀起年终庆、节日促销等热潮，生活类消费品销售会有所增长，预计金华市消费市场将保持稳步回升的运行态势。