近日，中国国际电子商务中心与易观联合发布了2018年四季度“全国网络零售发展指数”及其分指数。2018年四季度全国网络零售发展指数为140.6，同比增长3.9%，增速较上季度下降2.4个百分点；环比增长1.9%，增速较上季度提升2.8个百分点。四季度，在各大电商企业促销活动的刺激下，居民消费需求充分释放，带动了四季度网络零售市场的整体发展。

从分指数看：

一、网络零售企业成长指数为112.6，同比增长1.5%，环比增长1.2%。三季度，各大电商厂商聚焦技术赋能，注重打造自身差异化竞争优势，成长指数保持增长态势。据推算，网络零售法人企业单位数同比增长13.4%，环比增长6.2%；网络零售从业人员总数同比增长12.4%，环比增长1.4%；网络零售企业总营业收入同比增长14.2%，环比增长7.0%；网络零售法人企业资产总额同比增长15.5%，环比增长2.0%；网络零售交易额同比增长23.8%，环比增长33.6%。阿里云IoT推出全球追踪技术，有效解决跨境购物的信息不对称问题；京东推出小京鱼智能平台以及京鱼座产品矩阵，打造线上智能服务管家，扩张AIoT生态；拼多多发布“新品牌计划”，扶持中小微企业培育品牌；淘宝心选发布“阿里设计赋能计划”，将在未来3年孵化上千个原创品。

二、网络零售渗透指数为186.9，同比增长7.1%，环比增长4.1%。四季度，电商促销活动进一步深化了线上和线下融合。根据国家统计局数据计算，四季度实物商品网上零售额为22260亿元，占社会消费品零售总额的比重达20.9%，比上季度提升3.2个百分点。京东与红豆、曲美等品牌合作的创新门店深度参与此次双十一，打造线上线下一体化购物体验；天猫APP推出“逛商圈”功能，将线下商圈和线上购物深度融合，打造一体化场景体验；网易严选在杭州开设首家线下门店，迈出了向线下扩张的步伐。截至2018年底，苏宁易购已经落地百余贫困县，持续向低线输出智慧零售能力。

三、网络零售参与指数为136.0，同比增长2.1%，环比下降0.1%。三季度，各电商企业进一步完善会员体系，沉淀优质客户。每日优鲜在双十一期间推出“会员卡限时1元抢”活动，以多种会员权益吸引用户复购；盒马鲜生推出“盒区生活卡”付费会员模式，以期提升用户粘性及忠诚度；云集微店宣布将逐步从社交电商向会员电商转型。根据易观千帆监测数据显示，2018年第四季度，淘宝APP 活跃用户规模达到62012.7万，环比增长7.1%，同比增长24.9%；京东APP活跃用户达到了31741.3万，环比增长12.2%，同比增长37.3%；拼多多APP活跃用户为20471.5万，环比下降1.2%，同比增长51.3%。天猫APP活跃用户达到10055.9万，环比增长14.6%，同比增长17.3%。

四、网络零售环境指数为128.6，同比增长3.8%，环比增长1.4%。四季度，工业和信息化部数据显示，快递业务量同比增长26.1%，环比增长26.2%。据推算，全国居民人均可支配收入同比增长9.0%，环比增长3.7%；互联网宽带接入用户数同比增长17.5%，环比增长3.6%。在各大电商企业的积极布局下，物流体系取得进一步发展。菜鸟依托IoT物联网技术打造的未来园区首次投入双十一大促；京东物流启用智能包装机，大幅提升物流效率；网易考拉与马士基集团签署全球运输与物流战略合作协议，马士基以其覆盖全球的物流服务能力为网易考拉跨境运输的效率提供保障。

注：本期指数制作过程会对上一期指数值进行修正