2023年元旦假期，随着疫情防控政策逐步调整优化，全市商务系统抢抓新一年“首节”时机，打出“政策刺激+活动促销”组合拳，全力恢复和扩大节庆消费，消费市场转入有序修复态势。

　　一、总体情况

　　监测的50家样本企业元旦期间（12月31日-1月1日）实现销售（营业）额3.21亿元，同比下降9.8%。其中，监测的商场百货前两日销售额7320.64万元、下降25.2%，超市销售额6348.48万元、增长3.1%；监测的汽车4S店前两日销售额2666.67万元、增长150.1%，家电卖场家电销售额1660万元、增长1%；监测的餐饮企业营业额24.29万元、下降32.5%。

　　二、主要工作及市场运行特点

　　（一）消费券打头带动节日消费潜力释放

元旦假期前后，全市组织实施“2022喜迎新春·你消费我助力”消费促进活动，进一步释放岁末年初市场消费活力，同时加大重点行业企业纾困力度，积极鼓励汽车等大宗消费，充分激活加油站、餐馆、商场等全业态消费场景。本次活动将累计发放市、县两级消费券2亿元，目前已发放主题消费券两轮，余下三轮将依次有序展开。

　　（二）政府搭建平台组织促消费活动

　　全市上下精心组织各类促消费活动，线上线下深度融合，山海协作云端牵手，新业态新场景新体验特色显著。节前，启动为期近一个月的“甬上潮品·全民惠购”2023宁波网上年货节，精选甬派商城、三江云菜、小6买菜等9家本地电商参与其中。此外，联合宁波移动着手开启网上年货节系列直播活动，包括凉山州雷波特产专场、丽水特产专场、宁波特产专场等主题直播，大力促进品牌消费、品质消费、帮扶消费。

　　（三）市场节日促销丰富多彩

　　各地商家结合元旦节日特点，开展形式多样、精彩纷呈的促销活动，全力以赴引人流、促消费。慈溪市发放总额1500万元的“幸福慈溪·喜迎新春”消费券，助力消费市场回暖。余姚市万达广场、华润五彩城、众安广场元旦前两日实现销售额近2500万元、增长7.8%，客流超17.9万人次，华联商厦以及家家福元旦期间日平均客流量2.5万人次以上，销售额合计超990万元。象山县万达广场推出“以爱之名 潮象未来”2周年主题促销活动，累计吸引客流5.4万人次，恒太城策划推出“太燃跨年盛典”主题活动，累计吸引客流 0.2万人次。海曙区推出新一轮消费券活动，每天上午10点发放商场消费券，共计三轮，面额为满1000元减150元，满2000元减300元，天一广场跨年夜当天客流量突破25万人次；杉井奥特莱斯元旦期间开启新年促销，假期前两日销售额同比增长11.9%。

　　（四）消费市场呈缓慢回暖态势

　　元旦期间，我市疫情仍处于快速扩散蔓延趋势，因此导致部分居民出行减少、消费场景受限，但整体外出消费意愿逐步被激发，尤其大宗消费热情明显升腾，消费市场人气和商气缓步集聚、有序回暖。元旦假期前两日，监测的超市、百货店、专业店、专卖店和购物中心五大类零售业态销售额同比增幅依次为3.1%、-25.2%、-4.9%、41.8%和-29.9%，呈现“2增3降”局面。主要商品中家电销售额稳中有升，小幅增长1%，汽车销售额成倍增长，是去年同期的2.5倍。影院人气加速回升，据灯塔专业版数据，元旦前两日甬城影院实现营业额378.1万元。

　　（五）节日保障扎实有效

　　全市商务系统上下联动，切实加强市场运行监测和货源组织协调，并要求商超综合体、酒店等商贸企业落实消杀等疫情防控措施。同时针对节日期间促销活动多、公共场所顾客密度大等实际情况，加强对各大商超重点部位、关键环节的巡查工作，排除安全隐患，严格规范经营行为，完善安全管理措施，确保节日市场行业安全。