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杭州商务预报

寒潮冻坏南方人,萧山电商企业羽绒服销量热涨30%

文章来源:萧山商务   作者:萧山商务   发布时间:2021-01-13 16:13:44
  近日,强冷空气抵杭,带来一次明显降温、大风和冰冻过程,萧山不少镇街早上甚至飘起了雪花。大衣被收进衣柜,羽绒服成了南方人对抗寒流最好的“盾牌”。“刚过小寒就这么冷,得再买一件羽绒服。”最近,抱着这个念头的人不在少数,羽绒服销售迎来旺季,据萧山多家服装类电商企业统计,从去年11月、12月,到今年1月上旬,羽绒服销量普涨30%,成为多数店铺主打产品,不少爆款产品因库存不够而下架。
  
  羽绒服畅销区域 广东人拿下榜一
  
  “羽绒服嘛,应该是北方人买得多。”今天中午12点,衣品天成的负责人裘国凯拉了一张清单,统计了1月1日-1月7日的羽绒服女装畅销区域排行,发现广东、江苏、浙江分别以817、348、335的销量位列前三甲。
  
  “往年羽绒服都是东北区域销量第一,”裘国凯也有些惊讶,“今年数据有点反常,第一居然是广东?”
  
  这股寒流对南方人的威慑力远比想象得更为深远。从几家电商企业的销售情况来看,之前双11、双12先后出现了两次羽绒服抢购的高峰,由促销活动引爆,跟前一年同期相比涨幅明显,主要原因是南方区域销量的大涨。“早就在新闻上看到说今年是冷冬,冷空气频繁,之前多降雨,温度确实比往年低,我就提前在双十一给全家网购了羽绒服。”城厢街道戴女士说,“你看现在杭州都零下了,打开淘宝热搜第一就是羽绒服,第二是寒潮来袭如何保暖,推荐的是暖手宝。”
  
  另一家电商品牌,星柚服饰1月份贡献最大的三个区域为广东、湖南、四川,也属于南方。
  
  如果说双十一、双十二是促销引爆,那么1月上旬就属于日常购买,羽绒服持续居高不下的销量侧面验证了南方人面对寒流的慌不择路。今天,在萧山的不少商场,羽绒服专区热卖,有的羽绒服驰名品牌店铺甚至门前排起了长队。
  
  价格保持稳定 千元下羽绒服最好卖
  
  尽管当前销量走俏,但羽绒服售卖其实已经走进中下场。“最多到2月底,羽绒服就要下架上春装了。”星柚服饰运营部的朝颜说,“因此在需求量明显上涨的情况下,羽绒服并没有大幅提价。我们还在开展一些电商优惠活动,力度和双十一、双十二差不多。”
  
  根据星柚服饰的数据统计,电商平台上单价499-699元的羽绒服销量最佳,长款、收腰、毛领等要素在女装中较受欢迎。衣品天成电商平台销量最佳的价位在399-599元,加绒卫衣、加绒裤装、高领毛衣等御寒装备也水涨船高。1月中旬,衣品天成开启年货节活动,羽绒服低至6.5折起,活动将持续至1月底。
  
  “南方区域还是比较偏向薄款、长款羽绒服,毕竟和北方动辄零下二十度的情况不同,要兼具保暖性和美观性,千元以下就能基本满足了。”朝颜说:“作为羽绒服的替代品,棉服最近的销量也持续高涨,频出爆款。”
  
  价格稳定一定程度上也与成本有关。柳桥集团相关工作人员透露,由于疫情影响出口贸易,出现产能过剩,去年上半年羽绒降价明显,羽绒制品成本降低。随着寒潮来临,羽绒的需求量变大,价格也有所回升,但总体同比去年产值是明显下降的。