11月，一年一度双十一的来临之际，线上线下销售各显神通，活动力度大，各大商场、超市抓住机遇，制定不同的销售策略，激起了消费市场的一波小高潮。据奉贤区经委对全区2 9家重点商业企业的抽样统计数据显示，11月份共计实现销售7.13亿元，比去年同期7.54亿元下降5.48%，环比上升16.6%。1-11月累计样本销售额59.06亿元，比去年同期下降6.98%。

　　一、11月份商业业态总体特点

　　1、同比数据体现：五大业态“二升三降”，宾馆餐饮、网络购物类同比上升1.3%、0.01%；购物中心百货类、卖场超市类、专业专卖店类同比下降1.0%、10.7%、20.4%。

　　2、环比数据体现：五大业态“一升四降”，网络购物类环比上升56.2%；购物中心百货类、卖场超市类、专业专卖店类、宾馆餐饮类环比下降1.6%、9.1%、0.2%、28.2%。

　　二、 各业态分析

　　1、购物中心百货类销售同比下降1.02%，环比下降1.6%。本月百联东方商厦7505万元，同比上升1.2%。11月是购物季，双十一活动加上感恩内购会活动，一定让消费者备受欢喜。主要营销活动如下：1、“双11抢鲜购”—全场折扣活动5折起；满额赠券—会员购买A类商品一次性有效支付满3000即赠300元现金券等优惠活动；2、感恩节内购会活动—“感恩福利，七重礼遇”， 七重礼遇分别是折扣钜惠、超值换购领好礼、吃货不孤单、会员独家享、刷卡返现礼、感恩节 ON Line、集赞赢福利等活动。感恩内购会当天产生销售1302.87万元，50元集赞活动十分受消费者的青睐，同时满额1元换购的活动，带动了不少客流，当天产生客流3.99万人次，客流同比上升28.29%，本月客流共计114.72万人次，同比上升34.14%。奉贤宝龙广场销售4210万元，同比上升13.72%。平日营业额基本保持在105万元左右，周末营业额水平保持在185万元左右。客流和销售最高的是宝龙周年庆，客流达到了10.6万人次左右，销售达到了269万元以上。奉贤宝龙广场推出了5限精彩 5周年庆典、潮见未来 邂逅极光、唯5独尊 潮翻天、创造营实力Vocal 马思惠见面会、《超凡之旅》魔范视界魔术秀、潮声当道 听见国潮等丰富多彩的活动，吸引了大批客流。本月营业额排名前五的商户分别为金数码、哥老官、喜茶、外婆家、江南大院。苏宁生活广场本月销售2364万元，同比去年销售下降23.28%。11月推出以“苏宁广场全民嘉年华”为主题，围绕“狂欢不止 好物ALL IN”的主线展开活动；线上活动有“狂欢不止——1元看电影”；线下活动有“全民嘉年华——童趣游园会，全民嘉年华——公益领养活动”。11月客流相对比10月有所下浮，主要受到国庆中秋双节的影响。

　　2、卖场超市类销售同比下降10.7%，环比下降9.1%。本月卖场超市销售受双十一电商冲击影响，加之11月是销售淡季，普遍不景气，受疫情影响，进口食品和海产品销售受影响。导致线下超市销售均有所下降。除了世纪联华奉城店、尚有玛特两家销售同比有所上升，其他超市销售同比去年都有不同程度的下降。但是线下超市销售热情仍然不减，优惠活动层出不穷。如大润发推出双十一嗨不停、爆款低至5折、扫码即领红包券等促销活动；华润万家双11期间洗护发、沐浴乳、露、香皂等品类商品韩束、一叶子、水密码等品牌女士护肤品满199元立减100元等。

　　3、专业专卖店类销售同比下降20.4%，环比下降0.2%。医药市场销售稳增长：今年11月销售增加13万元。同比增加2.11%，主要是人和堂中药配方销售增加28万元，参茸保健品销售减少5万元，成西药销售增加13万元，医疗器械销售减少9万元。家电市场销售增长：本月永乐电器销售1510万元，同比去年销售增长7.47%，最主要双十一促销活动比较多，有九九会员开卡狂欢、超级内购会、家电峰惠等活动，促使销售有所提升，加上套购单价也有所上升；苏宁电器销售1991万元，同比去年销售增长0.18%。黄金市场销售可观：老庙黄金销售248.67万元，同比增长9.72%。本月增长主要是促销力度大，黄金每克优惠30元、镶嵌6折等。

　　4、宾馆餐饮类销售同比上升1.3%，环比下降28.2%。本月圣淘沙大酒店同比去年销售分别增长8.97%，其中餐饮同比上升18.12%；康体娱乐同比上升12.5%。主要是婚宴的增加带动餐饮消费；悦华大酒店同比去年销售增长43.43%，主要是去年进博会期间客房团队、散客减少，今年不受影响；宏大山庄同比去年销售增长26.79%，客房入住率比去年同期有所增长。

　　5、网络购物类销售基本持平，环比上升56.2%。本月水星销售3.16亿元，同比增长3.88%，销售增长的主要是双十一活动、直播活动等；泰昌销售同比有所下降，由于直播带来冲击，行业影响大。

　　6、大型社区商业综合体运营情况。“连城1号”：11月销售额为950万元，同比下降5.66%。