2026年5月，在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应总体平稳，通过衢州市商务监测系统监测的全市35家零售企业来看，实现总销售额11.6亿元，同比上升6.03%。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前10类的商品呈现4增6降，其中汽车类2.53亿元，同比上升59.24%；烟酒类0.14亿元，上升33.03%；饮料类0.49亿元，上升26.29%；日用品类0.24亿元，上升8.06%；金银珠宝类0.15亿元，同比下降2.67%；石油及制品类5.43亿元，下降4.27%；家用电器和音像器材类0.36亿元，下降5.38%；建筑及装潢材料类0.51亿元，下降9.59%；粮油食品类1.31亿元，下降10.06%；服装类0.18亿元，下降12.62%。各县（市、区）累计销售额同比呈现差异化，销售额同比2涨4降，其中衢江及江山呈正增长，柯城、开化、常山及龙游呈负增长。

　　二、核心品类分析

　　（一）汽车类销售

　　5月汽车类商品销售持续升温，主要得益于区域汽车消费补贴、多品牌限时促销及二季度年中主题活动预期的综合影响，具体原因可归纳为以下两个方面：

　　1、区域性购车补贴与联展活动直接拉动

　　以衢江区为代表的区域政策红利释放显著。数据显示，该区受监测企业当月汽车销售额同比大幅上涨313.42%，成为全市汽车消费增长的核心引擎。其核心驱动力来自两项关键举措：

　　专项购车补贴落地： 5月1日-31日实施“五一”汽车消费补贴措施，发放总额达400万元的汽车消费券。该补贴采取“先到先得、用完即止”原则，面向在区内指定经销企业购买乘用车的个人消费者，其定向投放为短期内的销量爆发提供了直接动力。

　　多品牌联展促销赋能： 5月16日-17日在衢州银泰城（位于衢江区）‌举办“初夏焕车季”汽车联展促销活动。活动汇聚多个汽车品牌，通过提供专属购车优惠、试驾体验及抽奖福利等形式，集中式的展销模式极大提升了消费者的看车与购车体验，促成了订单的快速转化。

　　2、市级主题活动预期对市场的前置性影响

　　由衢州传媒集团承办的二季度“年中汽车主题促消费活动”定于6月12日-14日正式举办，报名截止日为5月8日。尽管该活动未在5月落地，但其相关参展要求（如规定参展车企须对20万元以内车型额外让利500元，20万元以上车型让利1000元）已于5月初确定。这一政策预期的释放，促使各汽车经销商在5月份提前调整了终端报价与优惠策略，从而带动了当月整体销量的攀升。

　　（二）烟酒、饮料、日用品类销售

　　酒水、饮料、日用品销售额上升原因大致可归纳为大商贸政策的统筹支持、市县两级消费券机制的精准滴灌以及假期文旅热潮的场景带动：

　　1、大商贸政策”与市县消费券机制发力

　　2026年4月发布的《2026年衢州市大商贸政策实施细则》明确支持结合节庆、文旅赛事开展促消费活动，强调“票根经济”与商家联盟，消费券覆盖“重点时段”和“餐饮零售场景”，间接利好酒水、饮料、日用品等销售。

　　县域层面的促销也形成边际助力，常山县于5月27日起发放2026年第二季度消费券‌，覆盖数码家电、住宿餐饮、商超零售等场景，活动持续至6月27日，通过线上线下联动（云闪付APP立减+商场满200减30无门槛券）进一步激发了区域消费活力。

　　2、假期文旅热潮催生高频连带消费

　　5月衢州积极参与浙江省消费促进行动，以“五一”假期为核心节点，推出“儒风宋韵·衢州‘送’礼”主题文旅消费季，文旅活动的火爆有效增加了商圈客流，作为餐饮、节庆及出行场景中的高频配套商品，酒水、饮料及日用品的需求随之同步攀升，实现了商文旅融合发展的良性互动。

　　（三）建筑及装潢材料、家用电器和音像器材类销售

　　建筑及装潢材料、家用电器和音像器材销售承压下行，主要受房地产市场持续低迷、局部区域需求疲软及居民消费结构短期调整的综合影响：

　　1、‌房地产竣工与装修活动偏弱

　　房地产项目进度直接影响装潢材料的采购周期，当前市场‌未见显著带动民用建筑建材或家电零售的大型住宅、公共装修工程集中启动，无大规模新建或旧改项目集中释放需求，导致相关品类销售缺乏核心支撑。

　　2、消费偏好短期转向

　　在宏观信心不足或利率预期下，居民对大宗耐用品的消费意愿趋于谨慎。同期饮料、日用品等品类逆势增长，反映出消费者资金正流向高频刚需或体验型消费，而作为可选耐用品的建筑装潢与家电，其购买计划更容易被推迟。