2026年4月，在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应总体平稳，通过衢州市商务监测系统监测的全市35家零售企业来看，实现总销售额9.56亿元，同比下降10.91%。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前10类的商品呈现3增7降，其中日用品类0.27亿元，同比上升15.63%；饮料类0.39亿元，上升13.09%；汽车类1.7亿元，上升9.33%；烟酒类0.1亿元，同比下降0.07%；建筑及装潢材料类0.49亿元，下降3.63%；粮油食品类1.2亿元，下降4.86%；金银珠宝类0.09亿元，下降14.18%；服装类0.15亿元，下降19.26%；家用电器和音像器材类0.14亿元，下降20.12%；石油及制品类4.74亿元，下降21.16%。各县（市、区）累计销售额同比呈现差异化，销售额同比2涨4降，其中衢江及江山呈正增长，柯城、常山、开化及龙游呈负增长。

　　二、原因分析

　　日用品、饮料等商品品类消费需求上升原因：

　　1.体育赛事破圈变现。2026年4月，我市举办了多项体育赛事，涵盖路跑、越野、青少年锦标赛及足球等多个项目。4月19日，“吴越杯”2026浙商银行浙江省城市足球联赛迎来衢州队首个主场，对阵杭州队。市商务局牵头推出“吴越潮集乐享衢州”市集活动，设置61个特色摊位，涵盖鸭头、烤饼、水晶糕等衢州特色小吃、农特产品、非遗文创和老字号好物。活动期间发放“乐享衢州”促销费活动赛事消费券，总额度100万元。

　　2.“银发经济”赋能扩需。3月19日我市正式发布“南孔礼养”旅居康养区域公共品牌，3月26日由衢州市总工会联合推出“疗休养古城消费券”，总额度100万元。消费券覆盖“工业游+农特产品+古城文旅”多业态，结合有奖发票等配套政策，形成消费叠加效应。4月27日，首批杭州职工疗休养团（320余人）进入衢州古城，仅在邵永丰麻饼门店20分钟内即带动‌近1800元营业额。

　　石油及制品等商品品类销售额下降原因：

　　1.出行需求放缓抑制消费。2025.11.1-2026.3.31（春节假期除外）“全球免费游衢州活动”再度启动，我市13大核心景区持续5个月的免费开发提前消耗了远程景点的潜在客群；2026年我市中小学春假时间为4月28日至30日，与“五一”假期连休形成8天超长假期，这在一定程度上改变了本地市民及游客的出行节奏与消费市场动态。

　　2.油价上涨致其零售增速回落。2026年3-4月前期油价处于高位，抑制了部分消费需求，即使4月下旬降价，也未能立即刺激消费回升。

　　三、趋势建议

　　积极探索消费新业态新模式新场景，将线上热度与线下实体消费深度绑定，打造“引流-体验-变现”的商业闭环。大力发展数智消费、悦己消费、赛事经济、银发经济等新型消费，加快培育宠物经济、甜蜜经济、研学经济、短剧经济等消费热点，着力提升商圈经济、夜间经济、会展经济等规模效益，有序推进有奖发票试点工作，持续用好促消费政策，满足消费者多元化需求，力争全域游客人数增长，消费热度高涨。