2026年第一季度，在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应总体平稳，通过衢州市商务监测系统监测的全市35家零售企业来看，实现总销售额34.32亿元，同比上升5.48%，消费市场呈现温和复苏态势。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前10类的商品呈现6增4降，其中汽车类6.11亿元，同比上升26.44%；饮料类1.05亿元，上升18.99%；烟酒类0.34亿元，上升10.99%；日用品类0.87亿元，上升8.22%；石油及制品类17.23亿元，上升4.2%；建筑及装潢材料类0.93亿元，上升3.01%；粮油食品类5.03亿元，同比下降4.59%；服装类0.92亿元，下降8.88%；家用电器和音像器材类0.49亿元，下降23.07%；金银珠宝类0.46亿元，下降33.63%。各县（市、区）累计销售额同比呈现差异化，销售额同比4涨2降，其中柯城、衢江、开化及江山呈正增长，常山及龙游呈负增长。

　　二、原因分析

　　1.受“假日经济”红利与消费窗口期拉长的影响，饮料、烟酒、石油及制品等消费需求上升。2026年第一季度节假日总共12天，较2025年同期增加3天，超长假期有效释放了居民出游、探亲及大宗消费需求，直接带动了汽车、石油及制品、饮料、烟酒等品类的销售增长。

　　2.受补贴比例化与多层级叠加的影响，汽车销售额上升。今年，我市聚焦激活汽车消费市场潜力，构建国家、省级、市级三级叠加汽车消费补贴体系，政策覆盖置换、报废、购新全场景。国补自1月1日起正式执行，由原来的定额补贴，改为按车辆销售价格比例补贴，优惠更具针对性；省补与国家补贴并行可叠加；柯城区推出“三衢暖心·柯享消费”活动，发放200万元消费券用于购车，申领时间2月9日至3月31日，先到先得。政策利好直接带动门店客流攀升，汽车消费市场增长。2026年第一季度，我市汽车以旧换新共收到补贴申请超1.2万份，带动新车销售额超25亿元，较2025年同期增长45%，其中报废更新申请占比35%，置换更新申请占比65%，成为拉动销售额增长的核心动力。

　　3.受政策效应递减、市场提前透支及存量饱和、电商冲击的影响，家用电器和音像器材销售额下降。2024年及2025年的大规模“以旧换新”补贴已提前释放大量更新需求，同比基数被垫高，仅靠更新换代支撑，后期增速自然回落。今年“以旧换新”政策的国补和省补品类由原来的12类精简至仅限冰箱、洗衣机、空调等6类家电，且必须1级能效/水效，对小家电、音像器材几乎无拉动。今年2月，我市通过云闪付发放的零售消费券主要分柯城区（通用零售券）与衢江区（分品类专项券）两种，柯城区消费券不能用于家电，衢江区满200减30消费券仅限灶具、吸油烟机、微波炉等6类。另外，受电商和直播的冲击，线下客流被持续分流。

　　三、趋势建议

　　本季度我市消费市场在结构分化中实现平稳增长，通过“云闪付”等平台发放数字消费券已成为刺激消费、赋能商户的重要政策工具，但部分品类仍面临消费需求收缩、增长乏力等挑战，需进一步丰富消费载体，将补贴从“单纯发券”转向“场景营造”。应着力推动消费促进与本地特色场景深度融合，将文旅、美食、赛事、演艺等服务型消费有机串联，强化“三衢味道”、“南孔圣地”等IP价值，推动线下实体商业向体验式、社交化转型，以特色内容与优质服务增强实体经济的吸引力，激发市场活力。