2026年春节假期，全市以"欢乐赶大吉 马上来湖州"为主题，结合新一轮消费品“以旧换新”、“有奖发票”试点，统筹开展新春促消费系列活动，共吸引超1200家企业商家参与，累计拉动消费超3亿元，有效激发市场活力。假期九天，全市重点监测的56家商贸企业（涵盖商场、综合体、步行街、超市、住宿、餐饮、汽车4s店等7类业态）累计实现销售额（营业额）40049.3万元，同比增长1.1%。消费市场节日氛围浓郁、供给充足，运行总体平稳。

　　一、场景融合焕新，全域联动成效显著

　　春节期间，全市围绕“消费+商圈潮购”“消费+沉浸体验”“消费+美食年味”等七大融合消费场景，统筹组织各类新春促消费活动超300场次，各区县结合地域特色打造活动IP，形成全域联动的消费热潮。吴兴区聚焦年轻消费群体，推出爱山银泰城“马年，野一点”、浙北超市“浙北年货节”等主题活动，潞村结合热播剧《太平年》联动打卡、八里店推出“移沿山迎春灯会”等特色场景，实现流量与销量双提升。南浔区以古镇为核心，打造“水晶晶南浔，过年‘趣’南浔”新春消费季，通过市集、美食比赛、互动演艺等多元形式，打造沉浸式江南文化体验。长兴县启动“乐购新春”五好消费季，联动商圈、景区推出多项促销活动，东鱼坊街区非遗大巡游、NPC 剧情互动等活动引流效应显著，假期客流、销售分别同比增长3.2%和2.6%。德清县推出新市古镇“迎新春 走大运”、莫干山庾街“来莫干，过山里年”、乾龙灯会、下渚湖湿地年俗体验等活动，打造沉浸式节日体验场景。安吉县推出“年味在安吉”系列活动，联动“山山集年货妙会”“梅溪年货节”，叠加非遗展演、亲子互动等环节，推动商文旅体深度融合。南太湖新区湖州影视城“太湖梦华”、吾悦广场年俗英歌舞等沉浸式活动，进一步丰富了消费场景，集聚市场人气。

　　二、多元业态协同，商圈板块增速稳健

　　综合体方面，核心商业综合体凭借场景创新和促销活动引流实现增长，吴兴万达广场、南浔吾悦、德清银泰城等10家重点监测商业综合体累计销售额14919.7万元，同比增长10.3%，累计客流量达238.46万人次，同比增长2.1%。步行街方面，吴兴爱山广场、德清开元余英坊等重点监测的4家非纳统步行街累计销售额3166.3万元，同比增长12.1%，累计客流量达47.8万人次，同比增长8.3%。商超方面，浙北大厦超市、首创奥特莱斯、长兴八佰伴等17家重点监测商超累计销售额16218.6万元，同比下降5.8%，累计客流量达64.3万人次，同比下降1.2%。住餐业方面，7家重点监测住宿企业累计营业额1608.9万元，同比下降2.9%，客流量达4.76万人次，同比增长4.5%，客单价有所下降；但非监测住宿企业中，长兴县龙之梦虹峰等6家酒店营业额超7600万元，同比增长21%。老娘舅、超越大酒店、南浔蝶来大酒店等7家重点监测餐饮企业累计实现销售额2978.7万元，同比下降6.2%，累计客流量50.52万人次，同比下降4.3%。汽车消费方面，春节期间消费者多以咨询和维护为主，全市11家重点监测汽车4S店累计销售额1157.1万元，同比下降5.7%，累计客流量1100人次,同比增长2.1%。

　　三、政策落地见效，假日效应充分释放

　　有奖发票方面，2月10日，湖州作为全国50个试点城市之一，全面启动"消费天天乐，发票抽大奖"活动，覆盖零售、餐饮、住宿等八大行业。春节假期，累计参与抽奖活动60760人次，中奖奖金320.16万元，带动消费4281.7万元，每日联动爱山商圈、南浔古镇等重点商圈开展集中抽奖、活动宣传，已举办主题活动8场次，持续放大节假日效应，营造新春消费氛围。南太湖新区吾悦广场作为“有奖发票”先行先试点位和线下抽奖点，结合新开业的“大润发super”店推出的开业优惠折扣和年俗英歌舞等，吸引众多市民参与，累计吸引客流近10万人次。

　　以旧换新方面，春节期间，全市家电、3C以旧换新共核销386.9万元，拉动消费3019.4万元，交易9214笔，交易人数9249人。其中家电六大类核销84.55万元，拉动消费573.7万元，3C类核销302.35万元，拉动消费2445.7万元。