一、消费市场总体
2026 年2月上旬（2月1日—10日），临近农历丙午马年春节（2 月 17 日正月初一），杭州消费市场节日氛围愈发浓厚，湖滨步行街、运河广场等商圈人气旺盛，数字消费、非遗市集等特色场景亮点纷呈，“百骏迎春 惠焕杭城”2026 杭州新春消费季深入推进，持续激发全市消费活力。受春节移位（去年春节时间靠前，同期刚进入正月，消费基数较低）、政策精准拉动、消费场景不断拓展等多重因素影响，全市消费金额同比大幅增长。据杭州消费在线监测，2月上旬我市批发、零售、住宿、餐饮、娱乐五大行业合计实现消费金额338.03亿元，同比增长49.0%，增幅较1月下旬增加42.1个百分点。全市消费市场主要有以下特点：
一是政策联动发力，拉动效应凸显。国家、省、市、区县四级联动、分层施策，以务实举措撬动消费增长。国家层面，商务部等9部门于2月2日印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，为全国消费市场复苏注入强劲动力。省级层面，浙江省文旅厅等部门2月6日启动新春文化和旅游消费季，推出十大主题、1800余项重点活动，丰富消费供给。市级及各区县层面，精准对接本地消费特点推出特色举措：余杭区发放浙江省首个入境旅游消费券；滨江区出台“开门红”留工促产政策，为春节不停工项目发放留工慰问金及消费券；桐庐县、淳安县、建德市依托文旅资源，通过景区限免、住宿补贴激活文旅消费；西湖区推出“我的西湖B面”文旅探索卡，涵盖多领域优惠；钱塘区创新“购房/购车+消费券”叠加模式，萧山区分区域发放购房消费券，助力房地产市场平稳发展。各级政策形成合力，促消费拉动效应显著。
二是场景融合发力，消费体验持续提升。杭州紧扣“年味消费”核心，整合各类消费场景，推出形式多样的促销体验活动，有效激活消费活力。商圈促销亮点突出，杭州大厦、杭州解百、武林银泰等重点商贸企业，推出新春主题促销活动，聚焦黄金、服饰鞋包、家电等商品，以新春套餐、优惠券、满减等举措，有效吸引市民到店消费。商超聚焦民生保障，世纪联华、物美等连锁商超全门店开展年货特惠，针对粮油调味、冷冻食品、杭州特色糕点等品类，推出折扣、满减满赠等福利，在保障春节前民生供应的同时，带动刚需消费增长。汽车消费势头良好，上城、拱墅、余杭等区县（市）推出购车补贴，有效激发市民购车热情。据统计，2026年国补政策落地以来，桐庐县已累计达成家电数码国补订单1.2万笔，核销补贴600余万元，带动消费4771万元。年货商品消费热度不减，萧山区人民广场年货大集、拱墅区武林广场年货市集等集中亮相，既提升本土品牌影响力，也满足市民年货采购需求。
三是文旅体协同发力，促消费支撑作用凸显。围绕新春消费旺季，杭州统筹文旅、体育等重点领域资源，丰富消费供给、激活消费潜力，为新春消费季注入多元活力。文旅消费持续火爆，全市各类剧场演出、艺术展览、体育赛事密集落地、亮点纷呈。中国歌剧舞剧院舞剧《孔子》、音乐剧《南孔》相继在杭州上演，凭借深厚的文化底蕴吸引大批观众；浙BA决赛激情开赛，聚拢超高人气，带动周边消费同步升温。文旅与消费双向赋能、互促共进。拱墅区桥西历史文化街区非遗市集、上城区清河坊骐骥迎春灯展、德寿宫夜游宴等特色活动，深度融合非遗体验、民俗表演、光影展示等元素，形式新颖、内涵丰富，吸引大量市民游客驻足参与、消费打卡。乡村文旅持续升温，富阳区壶源溪年猪宴、余杭区小古城年味节等活动，深挖乡村特色资源，带动乡村消费和民宿预订量大幅提升，让市民游客既能“买得开心”，也能“玩得尽兴”。据统计，2月上旬全市实现外来消费金额73.59亿元，同比增长87.42%，文旅体消费拉动效应成效显著。
二、行业消费情况
（一）零售业。2月上旬我市零售消费金额247.49亿元，同比增长73.9%，增幅较12月下旬增加61.8个百分点。其中，2月上旬我市19983家家电行业零售门店实现消费金额7.0亿元，同比增长58.2%。
（二）餐饮业。2月上旬，全市81525家餐饮门店实现消费金额41.66亿元，同比增长14.4%。其中，消费笔数为1391.40万笔，同比下降28.5%；客单价为299.4元，增长59.9%。
（三）夜消费和娱乐业。2月上旬，我市四大行业实现夜间消费145.6亿元，同比增长63.2%。夜间消费占四大行业全天消费金额的比重为46.5%。娱乐业消费金额10.76亿元，同比增长4.8%。
（四）外来消费和批发业。外来消费金额73.59亿元，同比增长87.4%；住宿业消费金额12.92亿元，同比下滑29.5%；批发行业消费金额25.2亿元，同比增长28.8%。
（五）重点商贸企业。2月上旬，我市纳入商务部重点监测的70余家商贸企业实现销售额33.33亿元，同比增长62.4%。从主要业态来看，商场板块实现销售额12.27亿元，同比增长58.3%；超市板块销售额5.42亿元，同比增长61.2%；家电连锁企业板块实现销售额0.28亿元，同比增长51.5%；汽车销售板块实现销售额4.48亿元，同比增长10.4%；石油销售板块销售额0.76亿元，同比增长58.9%；5家医药销售企业销售额10.11亿元，同比增长116.2%。
