一、消费市场总体

　　2026 年 1 月，新年伊始，丙午马年春节临近，杭城大街小巷年味浓郁，张灯结彩间尽显新春喜庆氛围。杭州消费市场紧扣新春消费节点，全域促消费氛围持续升温。各级各部门联动施策，各大商圈、商超及文旅场所密集推出特色促销、场景体验等活动，全力激发消费潜力。受春节移位、上年同期基数较高等因素影响，全市消费市场整体同比略有回落，但运行总体平稳、稳中向好。重点消费领域、特色消费场景亮点频现，各项促消费政策效应逐步显现。据杭州消费在线监测，1月份我市批发、零售、住宿、餐饮、娱乐五大行业合计实现消费金额946.46亿元，同比下降6.7%，跌幅较12月份缩小6.9个百分点。全市消费市场主要有以下特点：

　　一是节日移位造成同比数值阶段性震荡。2025年春节（正月初一）为1月29日，2026年春节推迟至2月17日，春节时间差异直接导致节前消费旺季峰值时段偏移，进而造成2026年1月各旬消费同比数据波动明显。1月上旬，全市五大行业实现消费额290.3亿元，同比下降4.5%，降幅较2025年12月明显收窄，市场运行总体平稳；1月中旬受消费峰值错峰影响，五大行业实现消费额287.42亿元，同比下降21.4%，市场呈现阶段性承压态势；1月下旬正式进入节前消费爆发期，消费额攀升至368.74亿元，同比增长6.91%，增速转正、强势回升，扭转月度前半程下行态势。整体来看，2026年1月全市消费市场以政策为支撑、以场景为载体、有效对冲节日错位带来的阶段性影响，呈现反弹回稳特征势。下一阶段，随着新春消费旺季全面开启，现有政策效应、场景优势和融合动能将持续释放，为全市消费市场持续回暖、提质升级提供坚实保障。

　　二是政策多级联动，促消费力度持续增强。本月全市消费市场的平稳向好，核心依托国家、省、市、区县四级政策层层衔接、闭环落地，形成立体化政策支撑体系。国家层面，商务部等多部门聚焦消费升级，陆续出台消费品以旧换新、绿色消费推进行动等政策，为消费结构优化指明方向、筑牢顶层支撑。省级层面政策集中落地见效，省商务厅等 7 部门印发以旧换新补贴实施细则，明晰汽车、家电等重点品类补贴标准；1月25日，2026浙江新春消费季在杭州启动。浙江聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域，推出23条举措，将在一季度投放总额超50亿元的消费补贴和优惠券，同时发布10条“美食+文旅”精品线路，推出“住宿+”文旅、票根经济、专项消费券等优惠举措。市级层面动作靠前、举措务实，1 月 3 日启动 “赛会之城 购物天堂” 新春消费季，投放 6 亿元消费券，覆盖十大重点消费领域；印发市级以旧换新实施方案，细化操作流程，打通政策落地 “最后一公里”。各区县同步跟进发力，余杭、上城、拱墅等重点区域结合区域实际，陆续发放专属消费券、推出专项购车补贴，实现上下联动、全域覆盖，实打实将政策红利转化为市场消费的实际动力。

　　三是消费场景提质创新，市场亮点纷呈。本月全市消费场景跳出单一销售模式，推动商圈与市集、文旅与消费、线上与线下深度交融，沉浸式、体验式场景批量落地，成为吸引市民游客、拉动消费的重要载体。商圈市集融合类场景人气高涨，拱墅区武林广场 1 月 30 日开启新春年货市集，上城区湖滨步行街 1 月 16 日至 20 日举办杭台两岸年货市集，单场活动吸引客流突破 10 万人次，市集消费与街区商业形成互补互促。1 月 24 日 “始版印迹 骐骥迎新” 2026 杭州非遗年货集正式启幕，活动以腊八民俗为核心脉络，串联非遗展演、年货展销、社区共创等环节，打造传统年味与潮流消费结合的特色场景，既丰富消费供给，也传承地域文化。这类融合场景打破了传统商超、门店的消费边界，将休闲体验、文化感受与商品消费绑定，有效提升消费吸引力与停留时长，催生出更多增量消费需求。

　　四是文旅体商深度跨界，消费迸发新活力。文旅、体育、商业、非遗全方位跨界融合，叠加夜间经济、数字消费同步发力，构建起全时段、多维度的消费生态，是本月消费市场最鲜明的特征。文旅融合方面，1 月 23 日百骏迎新？2026 “宋” 福杭州年启动仪式在上城区湖滨步行街西子廊桥举办，同步推出西湖马灯福气船、“镜游杭州” 数字体验项目，联动 8 个首批服务点提供智能游览服务，“跟着《太平年》游杭州” 等活动成为流量热点。全市打造六大 “马上系列” 消费场景，各类演出、灯会、街区体验、书香雅集全覆盖 “吃住行游购娱”；十三区、县（市）推出百余项 “一区一品” 活动，乡村祈福、古镇体验等活动带动乡村旅游消费走高。体育消费借城市足球联赛、浙 BA 赛事、迎新跑等活动持续升温，进一步拓宽了消费增长空间。丰富多彩的活动吸引大量游客，1月份全市实现外来消费金额200.52亿元，同比增长16.2%。

　　二、行业消费情况

　　（一）零售业。1月份我市零售消费金额678.64亿元，同比下降1.4%，跌幅较12月份减少4.7个百分点。其中，1月份我市20170家家电行业零售门店实现消费金额23.90亿元，同比增长73.3%。

　　（二）夜消费和餐饮业。1月份，我市四大行业实现夜间消费370.66亿元，同比下降2.0%。夜间消费占四大行业全天消费金额的比重为43.5%。全市81675家餐饮门店实现消费金额103.01亿元，同比下降22.1%。娱乐业消费金额32.07亿元，同比下降17.3%。

　　（三）外来消费和批发业。外来消费金额200.52亿元，同比增长16.2%；住宿业消费金额37.57亿元，同比下滑33.7%；批发行业消费金额95.17亿元，同比下降3.5%。

　　（四）重点商贸企业。1月份，我市纳入商务部重点监测的70余家商贸企业实现销售额88.17亿元，同比下降12.7%。从主要业态来看，商场板块实现销售额32.85亿元，同比下降17.3%；超市板块销售额9.99亿元，同比下降42.4%；家电连锁企业板块实现销售额1.08亿元，同比下降3.2%；汽车销售板块实现销售额13.11亿元，同比增长6.6%；石油销售板块销售额2.25亿元，同比下降1.9%；5家医药销售企业销售额28.89亿元，同比增长2.1%。