一、消费市场总体
2026年1月中旬（ 1 月 11 日 - 20 日），临近农历丙午马年春节，杭州消费市场逐步进入节前预热期。全市紧扣节日消费特点，通过政策赋能、活动造势、业态创新三重发力，商圈客流回暖、文旅消费升温、年货采购有序开展，各消费场景整体保持活跃。但受多重因素叠加影响，全市五大行业消费金额同比出现下降。据杭州消费在线监测，1月中旬我市批发、零售、住宿、餐饮、娱乐五大行业合计实现消费金额287.42亿元，同比下降21.4%，跌幅较1月上旬扩大16.9个百分点。
1月中旬杭州消费市场增幅明显下降， 既受短期临时性因素扰动，也反映出我市消费市场在业态转型、结构升级中的阶段性特征。结合监测数据和市场实际，现就具体原因简要分析如下：
一是节日移位造成基数错位。同期基数过高是本次消费同比下滑的重要因素，是春节假期时间移位引发的消费基数错位。2025年春节为1月29日，1月中旬正处于春节前消费旺季峰值，居民集中开展年货采买、亲友聚餐、出行筹备等消费活动，叠加商家密集推出节前促销举措，多重利好推动当期五大行业消费金额达365.6亿元，该数值创下2025年以来旬度消费金额的最高纪录，形成了极高的同期对比基数。2026年春节为2月17日（正月初一），1月中旬或未进入消费集中爆发期，居民消费节奏相对平缓，本期消费规模自然回落，直接拉低同比增速。这种节日移位带来的基数波动，在零售、餐饮、住宿等与节日消费高度关联的行业表现尤为显著。
二是线下消费市场空间受挤压。作为电商之都，杭州线上消费业态持续深度变革，对线下消费市场的挤压效应进一步显现。自2025年以来，各大互联网平台加速供应链数智化转型，全域融合消费模式成为行业主流，近期更呈现推客模式爆发、店播主导转型等新变化，持续重塑消费市场格局。微信推客生态依托社交功能优势，有效降低商家推广成本，实现商品精准推送给更多消费者；抖音电商中，品牌自播与货架场景合计占比已达70%，成为线上消费核心载体。杭州拥有全国数量最多的MCN机构和直播从业者，以及最密集的内容电商服务商，直播电商产业集中度领先全国。与此同时，淘宝天猫、京东、拼多多三大主流平台均已启动年货节活动，且促销力度显著加大。以拼多多为例，其2026年“年货节”依托“千亿扶持”专项计划，联合数百万农货、国货及全球品牌商家，重点加码水果生鲜、粮油米面、数码家电等全品类商品补贴，一站式满足消费者“实惠过大年”的需求。线上消费的强势扩张，直接分流线下客源，侵蚀线下商业网点销售额，对线下消费形成明显冲击。
三是监测范围存在局限。除市场供需格局变化外，消费监测范围的局限性，也在一定程度上放大了本次同比跌幅。杭州消费在线监测主体主要是线下商贸企业，未能覆盖线上消费平台及部分线上线下融合消费场景的数据，未能完全反映出当前消费市场线上线下深度融合的发展趋势。随着线上消费渗透率持续提升，线下消费占比逐步收缩，现有监测数据已难以全面、真实反映整体消费市场全貌。仅依据线下监测数据核算消费金额，客观上放大了同比下滑幅度，无法精准体现我市消费市场的真实活力与潜在潜力。
展望后续，随着春节临近，消费市场将逐步进入全年消费高峰，回暖向好态势可期。一方面，政策红利持续释放，汽车以旧换新、消费券发放等举措，将进一步激活居民消费意愿；另一方面，文旅消费需求集中释放，携程数据显示，杭州春节旅游订单量同比增长31%，亲子家庭与外地游客成为消费主力。同时，年货采购、家庭聚餐等传统消费场景热度将持续攀升，线上线下融合消费模式将进一步拓宽消费空间。下一步，建议聚焦节日消费需求，持续做好消费供给保障，优化消费环境，加大精准促销力度，强化政策宣传落实，全力释放节日消费潜力，推动我市消费市场平稳健康运行。
二、行业消费情况
（一）零售业。1月中旬我市零售消费金额205.34亿元，同比下降19.5%，跌幅较1月上旬增加25.5个百分点。其中，1月中旬我市20085家家电行业零售门店实现消费金额7.15亿元，同比增长59.3%。
（二）餐饮业。1月中旬，全市81783家餐饮门店实现消费金额28.85亿元，同比下降35.7%。“二维火”平台餐饮业门店客流量171万人次，同比下降17.6%；营业额1.65亿元，同比下降23.5%。
（三）夜消费和娱乐业。1月中旬，我市四大行业实现夜间消费107.17亿元，同比下降20.8%。夜间消费占四大行业全天消费金额的比重为41.8。娱乐业消费金额10.36亿元，同比下降26.8%。
（四）外来消费和批发业。外来消费金额60.35亿元，同比下降7.8%；住宿业消费金额11.87亿元，同比下滑33.2%；批发行业消费金额31.0亿元，同比下降7.9%。
（五）重点商贸企业。1月中旬，我市纳入商务部重点监测的70余家商贸企业实现销售额26.13亿元，同比下降26.0%。从主要业态来看，商场板块实现销售额9.26亿元，同比下降34.2%；超市板块销售额2.66亿元，同比下降44.9%；家电连锁企业板块实现销售额0.37亿元，同比下降18.2%；汽车销售板块实现销售额4.34亿元，同比下降9.1%；石油销售板块销售额0.71亿元，同比下降16.3%；5家医药销售企业销售额8.79亿元，同比下降14.7%。
