2025年1-6月，在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应充足，通过衢州市商务监测系统监测的全市35家零售企业来看，实现总销售额66.09亿元，同比下降5%。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前10类的商品呈现6增4降，其中饮料类2.03亿元，同比上升22.63%；烟酒类0.66亿元，上升21.7%；家用电器和音像器材类1.57亿元，上升17.81%；粮油食品类9.33亿元，上升14.56%；日用品类1.55亿元，上升9.17%；服装类1.61亿元，上升2.6%；建筑及装潢材料类2.50亿元，同比下降0.21%；汽车类10.38亿元，下降3.98%；石油及制品类33.95亿元，下降11.18%；金银珠宝类1.13亿元，下降21.4%。从各县（市、区）受监测零售企业的累计销售额情况看，销售额同比4涨2降呈现差异化，其中常山、衢江、开化及龙游呈正增长，柯城及江山呈负增长。

　　二、原因分析

　　1.受节假日旺季效应、消费场景多元化和旅游娱乐活动举办带动的消费需求的影响，饮料和烟酒消费需求上升。上半年的节假日较为集中，宴席和婚宴市场回暖，饮料和烟酒产品作为社交活动和节假日礼品的属性，需求集中释放。上半年度我市举办了衢州新蜂音乐节和衢州古城·葫芦果音乐节，另外还有多场主题音乐会。文旅部门推出的景区阶段性门票免费等多项优惠政策带动了在节假日期间和旅游娱乐活动举办期间酒店、民宿的入住率大幅提升，相关餐饮和娱乐需求的释放带动了饮料、烟酒消费的增长。另外，夜间经济的蓬勃发展也为饮料、烟酒消费提供了新的增长。

　　2.受补贴政策和促销优惠活动的影响，家用电器和音像器材销售额上升。我市实施的一系列促进消费的政策，如旧房装修、厨卫改造补贴活动、家电以旧换新、节能补贴等，这些政策措施有效激发了市场活力，刺激了家用电器等升级类商品的需求，进一步推动了家用电器和音像器材的消费。‌线上促销活动‌对家用电器和音像器材销售额的提升也有显著影响。商家与电商平台合作，通过直播带货等方式，拓宽了销售渠道，叠加使用平台、店铺消费券和政府补贴，进一步提升了家电产品的销售额。

　　3.受黄金价格的高基数承压、国际金价震荡波动的影响，金银珠宝销售额下降。金银珠宝的高价格叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，使得部分消费者购买力下降，尤其是黄金珠宝这类非必需品，在经济不景气的情况下更容易受到冲击，消费者观望情绪增强，金银珠宝市场销售滞缓。受国际金价剧烈波动影响，国内的终端黄金价格也出现了较为明显的动荡，尽管相关销售商家推出了活动补贴，但黄金价格的高基数，使得金银珠宝消费在一定程度上受到了抑制。

　　三、趋势分析及建议

　　在市委、市政府电子消费券、以旧换新、文旅消费补贴等一系列促消费措施的带动下，全市消费需求持续释放但整体消费增长较为缓慢。将万达广场、鹿鸣银泰inPARK等新老商业综合体消费热度，辐射至水亭门星光码头等衢州古城文化旅游区；围绕成品油、汽车、家电、家具、家装等重点商品积极组织促销活动，提振传统消费；通过上下联动鼓励超市百货商场采取节庆促销、直播促销、抱团促销等新兴促销方式，激发居民消费热情。