2025年4月，在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应充足，通过衢州市商务监测系统监测的全市35家零售企业来看，实现总销售额10.82亿元，同比下降4.34%。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前10类的商品呈现6增4降，其中饮料类0.35亿元，同比上升37.66%；家用电器和音像器材类0.19亿元，同比上升24.46%；烟酒类0.11亿元，同比上升21.43%；粮油食品类1.27亿元，同比上升17.66%；日用品类0.24亿元，同比上升3.44%；服装类0.19亿元，同比上升3.12%；建筑及装潢材料类0.51亿元，同比下降2.33%；汽车类1.6亿元，同比下降7.04%；石油及制品类6.01亿元，同比下降8.79%；金银珠宝类0.13亿元，同比下降20.67%。从各县（市、区）受监测零售企业的累计销售额情况看，销售额同比3涨3降呈现差异化，其中开化、江山及龙游呈正增长，柯城、常山及衢江呈负增长。

　　二、原因分析

　　1.受节假日备货需求及服务消费拉动的影响，粮油食品销售额上升。随着气温升高，清明的到来、五一的临近，节假日期间消费者对粮油食品的需求增加，清明和五一前的备货需求集中释放，市场采购量增加，进一步推高了需求。从服务消费看，电影、文旅等消费保持蓬勃发展，衢州古城文化旅游区活动内容丰富，拉动餐饮消费品类增长。

　　2.受“以旧换新”政策的影响，家用电器和音像器材销售额上升。2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，全面部署“两新”工作；7月，国家发展改革委和财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，提出安排超长期特别国债，支持地方提升消费品以旧换新能力；8月，商务部等4部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，明确补贴品种，优化补贴方式，家电以旧换新有了“操作细则”。线下换新火热，线上销售升温，电商客户端专门设置了“国补”专区，可一键申领补贴资格。

　　3.受金价波动的影响，金银珠宝销售额下降。由于地缘政治的不确定性、经济下行的压力和持续波动的国际金价正加速改变着传统金饰品牌的市场份额和盈利能力。金价波动导致普通消费者消费多处于观望状态，抑制了对金饰的购买欲望。

　　三、趋势分析和建议  

　　随着扩内需促消费政策的发力显效，绿色消费、服务消费、新型消费需求旺、增势好、活力足，差异化、高附加值产品越来越受消费者青睐，消费创新动能增强，带动消费潜力加速释放。政府部门可协助增加商超、电商平台、供应链企业等的对接洽谈渠道，降低企业宣传成本，提高效率。