2025年第一季度，在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应充足，通过衢州市商务监测系统监测的全市35家零售企业来看，实现总销售额32.66亿元，同比下降7.43%。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前10类的商品呈现6增4降，其中烟酒类0.33亿元，同比上升26.03%；粮油食品类5.32亿元，同比上升15.32%；家用电器和音像器材类0.66亿元，同比上升15.26%；饮料类0.89亿元，同比上升14.93%；日用品类0.83亿元，同比上升11.44%；服装类1.02亿元，同比上升4.2%；建筑及装潢材料类0.9亿元，同比下降3.02%；石油及制品类16.53亿元，同比下降12.45%；汽车类4.83亿元，同比下降14.73%；金银珠宝类0.72亿元，同比下降19.23%。各县（市、区）累计销售额同比呈现差异化，销售额同比4涨2降，其中常山、开化、江山及龙游呈正增长，柯城及衢江呈负增长。

　　二、原因分析

　　1.受补贴政策和促销优惠活动的影响，家用电器和音像器材销售额上升。我市实施了一系列促进消费的政策，如旧房装修、厨卫改造补贴活动等，这些政策直接刺激了家用电器等升级类商品的需求。此外，家电以旧换新、节能补贴等政策措施也有效激发了市场活力，进一步推动了家用电器和音像器材的消费。‌线上促销活动‌对家用电器和音像器材销售额的提升也有显著影响。电商平台和线下商家通过直播带货、电商平台合作等方式，拓宽了销售渠道，还通过优惠活动和叠加使用政府补贴，进一步刺激了家电产品的销售。

　　2.受节假日旺季效应、消费场景变化和渠道优化的影响，烟酒类销售额上升。一季度节假日较为集中，烟酒产品作为节假日礼品和社交活动属性，需求集中释放。宴席和婚宴市场回暖，带动了大众价位烟酒的销量增长。此外，年轻消费者转向低度酒和果酒，也为烟酒产品提供了新的市场机会。烟酒产品通过自营店和电商平台，提升了销售效率和市场占有率，有效去化了渠道库存。

　　3.受金价上涨、国际金价震荡波动的影响，金银珠宝类销售额下降。金银珠宝的高价格使得部分消费者购买力下降，尤其是黄金珠宝这类非必需品，在经济不景气的情况下更容易受到冲击，黄金市场缺乏流通的活力，销售滞缓。国际金价呈现剧烈波动，金价受地缘政治风险和美联储降息预期推动，使得相关消费类企业受到影响，也导致了销售下滑。

　　三、趋势建议

　　政策对消费市场有显著影响。通过通讯器材、文化办公用品、家具、家电等零售额的同比增长可以看出，“以旧换新”政策持续显效。零售企业要将服务消费持续扩大，明确商品定位、优化销售团队、拓展销售渠道，满足不同客户群体的需求，为消费市场回升向好提供有力支撑。