一、 消费市场总体情况

　　三月份，杭城多元消费场景不断创新、消费需求不断拓展，“春日经济”热度持续攀升。据杭州消费在线统计，3月份全市五大行业（批发、零售、住宿、餐饮、娱乐）合计实现消费金额1011.54亿元，同比增长12.9%。

　　二、3月整体行业消费情况

　　（一）零售消费继续高速增长。据消费在线监测，3月我市零售消费金额为694.61亿元，同比增幅53.56%，环比上升21.69%，占五大行业整体消费的比重为68.67%。（1）零售消费规模与增速继续保持高位。3月零售消费规模超过今年1月（含春节）6亿元，位列今年第一，整体规模仅次于2024年10月（745.02亿元）；同比增速53.56%，达今年最高。（2）“春季焕新季”带动家电、汽车消费市场增长。受“春季焕新季”的带动，叠加政府补贴与企业优惠政策，汽车和家电市场火热旺销。3月消费在线家电行业消费金额28.56亿元，同比增长240.77%，较1月13.79亿元、2月17.12亿元环比大增，势头迅猛；商务部重点监测的19家汽车销售企业3月合计实现销售额14.64亿元，同比增长34.7%，其中，新能源汽车企业销售额6.56亿元，同比增长518.8%。（3）春季促销活动精彩纷呈，演艺赛事活动带动文旅消费。拱墅将联合重点商圈企业，每季度发放消费券1000万元，提升消费活力；3月27日至3月31日，杭州市商务局联合支付宝及本地商家共同发起“碰见杭州·碰一下春季消费节”，活动覆盖杭州餐饮、商超零售等多消费场景。滨江区的“美好生活BINGO迎春”活动也在3月持续推进，商业综合体、商超等纷纷响应，为消费者带来诸多实惠。“三八”妇女节各大商场纷纷推出超大力度满赠满减活动等等。SNH48GROUP第十一届年度金曲大赏、张惠妹ASMRMAXXX巡回演唱会杭州站在3月上旬先后举办，知名男歌手刀郎2025巡回演唱会杭州站也于3月29-30日在杭州奥体中心体育馆开唱，众多粉丝慕名而来，极大地带动了周边餐饮、零售等消费。3月25日，国际足联2026世界杯亚洲区预选赛在杭州“大莲花”体育场举办，聚集了70588名观众到场观赛，带动文旅消费3.08亿元。

　　（二）餐饮消费小幅下降。3月，据消费在线监测，全市餐饮消费104.15亿元，同比下降6.6%；“二维火”平台餐饮门店客流量559万人次，同比增长1.1%；营业额5.39亿元，同比下降1%。（1）春季旅游旺季带动餐饮消费降幅收窄。3月餐饮消费金额环比2月增长6.8%，从3月每旬数据的环比看（3月下旬环比中旬增长22.7%）也有一定的回温趋势。（2）夜间餐饮消费占比低位运行。2025 年一季度，夜间餐饮消费占全天餐饮消费总额的 33.8%，较 2023年一季度和 2024年一季度的41.4%和40.1%夜间餐饮占比来看明显偏低。

　　（三）重点商贸业情况。3月，我市纳入商务部重点监测的78家商贸企业实现销售额85.41亿元，同比增长5.9%。从商品类别来看，3月份新能源汽车销售额同比大幅增长518.8%；家用电器和音像器材类商品销售额继续快速扩张，同比涨幅达38%；受到“妇女节”及促销活动带动，化妆品类销售额同比保持正增长1.2%，金银珠宝品类同比增长10.6%；春季外出踏青带动粮油、食品类同比增长6.6%。而日用品类、服装鞋帽等2大类商品的市场表现则相对较弱。

　　（四）夜消费和娱乐业情况。演赛展商旅联动和零售消费发力，带动夜间消费金额462.75亿元，同比增长40.78%。夜间消费占四大行业全天消费金额的比重达到51.6%，其中，夜间零售消费金额达380.92亿元，同比大增69.14%,占全天消费的54.8%。客单价大幅下跌导致娱乐消费（金额42.54亿元）同比下降24.9%。

　　（五）外来消费继续下滑。据监测，3月我市外来消费金额202.73亿元，同比下降16.4%。住宿消费持续低迷。3月住宿消费金额56.22亿元，同比下滑28.8%。

　　（六）批发行业下降幅度扩大。据监测，3月批发行业消费金额114.02亿元，同比下降42.1%，或预示着后期消费市场仍承压。