2025年2月，在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应充足，通过衢州市商务监测系统监测的全市35家零售企业来看，实现总销售额8.81亿元，同比下降14.74%。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前10类的商品呈现3增7降，其中建筑及装潢材料类0.18亿元，同比上升71.42%；汽车类1.39亿元，同比上升15.37%；日用品类0.25亿元，同比上升3.22%；服装类0.19亿元，同比下降52.19%；金银珠宝类0.22亿元，同比下降49.7%；粮油食品类1.22亿元，同比下降30.5%；烟酒类0.08亿元，同比下降13.54%；饮料类0.22亿元，同比下降12.11%；石油及制品类4.76亿元，同比下降11.01%；家用电器和音像器材类0.13亿元，同比下降9.37%。从各县（市、区）受监测零售企业销售情况看，柯城、衢江、开化、常山、龙游及江山累计销售额同比全部负增长。

　　二、原因分析

　　1.受装修补贴政策、汽车消费券及春节假期季节性因素的影响，建筑及装潢材料和汽车销售额上升。2025年浙江省旧房装修补贴政策已公布，主要针对2023年1月1日前竣工验收合格的住房。补贴涵盖多个装修材料，按购置价的15%给予补贴，每套房最高补贴2万元。以“两新好物 乐购新车”为主题的促消费活动在“两新”消费馆举办，现场发放汽车消费券，此次汽车消费券补贴标准为车价10万元（不含10万元）以下的车辆，每台可补贴1600元。此外，由于2024年的春节假期在2月中旬，受假日因素影响，多数建筑项目停工、建材家居卖场闭店或采取灵活营业时间以及消费者外出旅游等因素，影响了消费者的消费热潮。

　　2.受金价上涨的影响，金银珠宝销售额下降。黄金首饰仍是中国珠宝零售的主力，当经济不确定性持续时，居民储蓄意愿激增，黄金产品受益，但作为非必要消费品的黄金首饰，又受到居民收入水平的影响。高金价下，消费者对于大克重的金饰望而却步，传统金店的营收持续下滑。金价上涨导致首饰售价攀升，抑制了普通消费者的购买欲望。

　　3.受消费淡季的影响，服装消费需求下降。每年春节后一个月是服装淡季，受春节错月影响，导致服装销售额上年同期对比基数较高。服装的生命周期春秋装为最短，2月恰逢“春装上市 冬装打折”的服装市场“换季模式”开启，但气温还未到穿春装的时候，消费者购买欲望不强。

　　三、趋势分析  

　　随着消费者逐渐适应如今的经济和就业形势，消费者对消费呈现出更为谨慎的特点，“精打细算”已成为当前主流的消费行为模式。在消费时会综合考虑各方面因素，力求在满足需求的同时，也能节省开支。此外，“及时享乐，但不会借款消费”或“其他消费行为模式”也体现了部分消费者在追求生活品质的同时也重视理性消费。