一、杭州消费市场监测概述
春节过后，杭州消费市场依然热度不减。元宵节与情人节接踵而至，非遗灯会、民俗活动亮点纷呈。“双节”促销，市场消费热情被激发，带动零售、娱乐等行业消费增长。据杭州消费在线统计，2月中旬（2月11日-2月20日）全市五大行业（批发、零售、住宿、餐饮、娱乐）合计实现消费金额315.52亿元，同比增长44.35%，其中餐饮消费33.95亿元，同比下降15.76%；零售消费206.43亿元，同比增长75.69%。开年以来（1月1日-2月20日），全市五大行业消费金额1556.97亿元，同比增长3.67%，其中零售消费1037.07亿元，同比增长13.84%；餐饮消费202.55亿元，同比增长2.44%。
2月中旬，我市消费市场情况分析如下：
零售消费情况。（1）零售行业同比增幅大，汽车、家电、家装行业持续活跃。春节前后，萧山区、余杭区、上城区、西湖区、拱墅区等地先后推出了购车补贴政策，进一步降低消费者购车成本，有力推动了节后汽车消费市场的红火兴旺。消费在线监测的汽车行业同比增长145.21%。“以旧换新”家电、家装政策细则相继落地，带动家电、家装行业消费升温，消费在线监测的家电行业消费金额6.34亿元，同比增长352.01%；家装行业1.73亿元，同比增长212.38%。（2）元宵节与情人节相遇，各地促消费活动精彩纷呈。拱墅区“钱塘灯会”缤纷闪耀，“元宵主题促消费活动”在武林商圈联动开启，寻宝打卡、消费集章、消费满减活动层出不穷；上城区吴山广场“天风集”开市，元宵花灯、互动演出不断，钱江新城元宵主题灯光秀华丽上演；萧山区闻堰街道迎元宵戏曲晚会展现戏曲艺术多元魅力；余杭区瓶窑老街的板凳游龙、闲林埠老街的非遗火壶表演，年味浓郁、创意十足。临平区推出临匠鲜元宵节狂欢购”活动，连发十天临平土特产惠民消费券；钱塘区发放商超消费券，银泰、世纪联华和物美均可用；杭州大厦推出情人节购物礼遇活动，万象城推出满赠礼遇、打卡清单和推荐餐厅，湖滨银泰情人节抽黄金抽礼物。（3）杭州发布实施助力提经济促消费“十允许、三服务”支持举措。支持特色商场商圈开展更多外摆设施和宣传广告活动，促进消费动能释放、推动消费升级。（4）对比的同期为春节期间（大年初二～年十一），大部分消费者在走亲访友或外出旅游，故同期消费基数相对较低。
二、餐饮消费情况。2月中旬餐饮消费33.95亿元，同比下降15.76%；其中消费笔数1840.84万笔，同比增长21.31%；客单价184.44元，同比下降30.56%。（1）餐饮消费同比下滑受到消费客单价的影响较大，消费者更多关注性价比的同时，餐饮行业竞争剧烈、内卷严重，导致行业客单价呈同比下滑态势。（2）从消费笔数看，本旬较同期2月11日～2月20日（大年初二～年十一，为春节期间）增长21.31%，成绩十分亮眼，尤其是2月11日～2月12日（元宵节期间）,餐饮行业消费6.92亿元，同比增长12.25%，2月14～15日（情人节期间），餐饮行业消费8.42亿元，同比增长9.83%，说明节日消费仍受到消费者的青睐，而外出就餐、参与休闲娱乐活动是庆祝节日的主要方式。
三、住宿和娱乐消费情况。住宿消费金额14.73亿元，同比下滑46.13%，主要由于对比同期为春节黄金周，旅游消费相对旺盛。娱乐消费金额12.04亿元，同比增长9.25%，主要由于今年出现现象级热映影片《哪吒之魔童闹海》，不仅春节期间座无虚席，节后返工后更是逆势成为电影市场的王者，部分消费者甚至选择二刷、三刷，以帮助冲刺票房全球榜。2月14日～16日（情人节及周末）,娱乐行业消费4.5亿元，同比增长87.57%。大部分消费者外出观影的同时，也会在外就餐、购物，进而带动商场零售消费。如何创造和创新体验性娱乐活动，吸引更多消费者外出，是带动商场客流量和销售额的重要途径。
四、外来消费和夜间消费情况。2月中旬外来消费金额61.32亿元，同比增长34.55%，消费笔数同比增长31.87%，客单价同比增长2.04%。夜间消费金额121.47亿元，同比增长37.99%，夜间消费占四大行业全天消费金额的45.47%。其中零售消费金额97.49,同比增长77.11%，消费笔数下降36.46%；娱乐消费金额5.16亿元，同比增长48.52%，消费笔数增长65.37%。
二、分类监测
（一）夜间消费：四大行业2月中旬实现夜间消费金额121.47亿元，同比增长37.99%。
据监测，2月中旬，全市四大行业（零售、餐饮、住宿、娱乐）实现夜间消费金额121.47亿元，同比增长37.99%，占该旬全天消费金额的45.47%。
（二）重点商贸企业：2月中旬实现销售额28.45亿元，同比增长70.4%。
2月中旬，我市纳入商务部监测的78家重点商贸企业实现销售额28.45亿元，同比增长70.4%。本旬规模较同期增幅大，主要由于汽车行业增幅贡献近7亿元（同期为春节期间，大部分门店不营业）；医药类增幅贡献约1.2亿元，或由于医保改革部分进口原研药需自费采购，以及春节返工后购药需求带动。
本旬监测企业销售品类中，家用电器和音像器材类销售金额4345.77万元，同比增长208%；化妆品类销售金额5014.74万元，同比下降6%；日用品类销售金额3.22亿元，同比下降13%；服装、鞋帽、针纺织品类2.3亿元，同比下降16%；金银珠宝类2.32亿元，同比大增139%，近期黄金价格水涨船高，老铺黄金等门店颇受年轻消费群体追捧，情人节期间杭州大厦老铺黄金推出满减优惠（9折），排队人员络绎不绝。
（三）餐饮业：2月中旬全市餐饮消费金额33.95亿元，同比下降15.76%。
据监测，2月中旬，全市81771家餐饮企业实现餐饮消费金额33.95亿元，同比下降15.76%。其中，消费笔数为1840.84万笔，同比增长21.31%；客单价为184.44元，同比下跌30.56%。
据“二维火”平台数据，2月中旬，1495家餐饮门店客流量195.14万人次，同比下降3.01%；营业额1.81亿元，同比下降6.08%。
（四）重点商圈：2月中旬，四大商圈合计实现消费金额17.15亿元，同比下降14.65%。
据监测，2月中旬，钱江新城商圈、武林商圈、湖滨商圈、奥体商圈合计实现消费金额17.15亿元，同比下降14.65%。
外来消费：2月中旬全市外来消费金额61.32亿元，同比增长34.55%。
据监测，2月中旬，全市外来消费金额61.32亿元，同比增长34.55%。全市外来消费笔数为4563.49万笔，同比增长31.87%；客单价为134.36元，同比增长2.04%。全市住宿消费金额14.73亿元，同比下降46.13%。
