一、杭州消费市场监测概述
随着春节的日益临近，街头巷尾已高高挂起大红灯笼，商场超市铺满了琳琅满目的年货，人头攒动的市场使得杭城的节前气氛更加浓郁。春节前夕，消费市场不仅成为了经济活力的晴雨表，也承载了人们对团圆、幸福生活的美好寄托。据“杭州市消费在线”监测统计，1月中旬（1月11日—20日），全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）合计实现消费金额365.60亿元，同比小跌2.3%（主要受春节移位影响以及批发行业拖累），其中零售消费金额255.14亿元，同比增长6.2%；餐饮消费金额44.88亿元，同比增长14.5%。
二、1月中旬，我市消费市场有以下特点：
零售消费平稳增长，餐饮行业喜迎旺季。春节前夕是消费黄金期，也是零售和餐饮消费的旺季。零售行业消费金额255.14亿元，同比平稳增长6.2%，消费规模超过2024年春节前夕旬规模，在春运已经开始、人员陆续返乡的情况下，本旬数据表现依旧不错。家电方面，以旧换新扩品扩围，消费在线监测的19988家门店销售金额4.49亿元，同比增长98.83%；商场方面，叠加各区县推出的迎新春消费券，监测的261家门店销售金额23.72亿元，同比增长3.62%，纳入商务部监测的29家商场综合体同比增幅高达41.1%，杭州大厦、银泰百货、龙湖天街同比增幅高达20%～40%；超市方面，消费在线监测的8707家门店销售金额12.18亿元，同比大幅增长29.91%，联华华商集团同比增幅达21%。消费在线监测的餐饮行业消费金额44.88亿元，同比增长14.5%。餐饮行业继续保持高增长，企业年会纷纷召开、消费者与亲朋欢聚带来了餐饮行业的火热，彰显了春节前夕的浓厚节日氛围。
政策红利继续延续，部分区县加码新春促消费活动。国补、省补、区补政策接续不断，2025年不仅延续了2024年的政策红利，更是加大了促消费力度。杭州家电以旧换新和3C数码产品购新补贴全面启动，消费者新购12大类家电产品给予15%或20%立减，购数码产品15%立减（每件不超500元）。2025年汽车以旧换新政策扩大了汽车报废更新支持范围，将国四排放标准燃油车纳入报废范围；上城区、西湖区、拱墅区相继推出1000万、1500万、5000万购车补贴。桐庐县发放迎新春商超消费券，共200万元。余杭区发放7500万元“欢度新春”平台专项消费券。西湖区“焕新G o迎春”，连续三天开展一场汇集好喝、好用、好酷的“迎新”活动，让消费者现场囤好物。浙江省新春美食消费系列活动陆续在各区县开展。重点企业也纷纷推出各种营销活动，杭州大厦开展新春促销活动，可叠加拱墅区迎新消费券，杭城银泰百货13家门店推出新年礼包、大IP周边打卡活动，万象城开展满额赠券、积分兑券等活动，吸引消费者前来购物。
三、批发行业同比下跌，住宿、娱乐行业仍待启动。批发行业本旬消费金额33.65亿元，同比下降34.9%，主要由消费笔数和平均客单价的下滑导致，或由于批发行业的销货时间较终端消费前置，春节增量体现在12月（12月批发行业消费金额137.94亿元，同比增幅29.6%）。住宿行业消费金额17.77亿元，同比下降27.4%，延续11月以来的下降趋势，春节临近差旅住宿减少而旅游住宿旺季还未来到，导致同比降幅明显。娱乐行业消费金额14.16亿元，同比下降23.2%，娱乐行业属于服务业，部分服务业放假早、从业人员返乡闭店，而电影行业由于贺岁档电影集中在春节上映，目前上映的电影缺乏吸引力，导致整体来看娱乐行业相对低迷。相信在春节旺季到来之后，住宿、娱乐行业也将逐步恢复增长。
四、夜间消费红火，外来消费回暖。据消费在线监测，四大行业夜间消费金额135.33亿元，同比增长21%，其中零售行业消费金额103.43亿元，同比增长32.8%，占全天零售消费比重40.54%；餐饮行业消费金额16.54亿元，同比增长10.1%，占全天餐饮消费比重36.85%，为入冬以来的最高。春节来临，夜晚花灯亮起，消费者们也选择在夜间出门感受浓厚春节氛围。本旬杭州市外来消费金额65.48亿元，同比增长0.25%，消费笔数4748.21万笔，同比增长46.64%。外来消费在长期低迷的情况下，在本旬迎来转折，可能由人员返乡消费和部分旅游消费带来，虽增幅不大，但降幅较上旬收窄11个百分点。
二、分类监测
（一）夜间消费：四大行业1月中旬实现夜间消费金额135.33亿元，同比增长21%。
据监测，1月中旬，全市四大行业（零售、餐饮、住宿、娱乐）实现夜间消费金额135.33亿元，同比增长21%，占该旬全天消费金额的40.76%。四大行业夜间消费占比较上期微涨，主要由夜间零售消费和餐饮消费带动。
（二）重点商贸企业：1月中旬实现销售额35.36亿元，同比增长32.3%。
1月中旬，我市纳入商务部监测的78家重点商贸企业实现销售额35.36亿元，同比增长32.3%。其中，商场综合体表现好，消费金额14.06亿元，同比增长40.2%；超市消费金额4.91亿元，同比增长28%；汽车消费金额4.78亿元，同比增长22.7%；医药消费金额10.31亿元，同比增长34.3%。
监测品类中，服装、鞋帽、针纺织品类消费金额5.4亿元，同比增幅40%，由杭州大厦、砂之船、奥特莱斯、银泰百货等店拉动增长。金银珠宝品类消费金额1.05亿元，同比增长36%。化妆品类消费金额1.24亿元，同比增长89%，主要由杭州大厦、银泰百货等店贡献。家用电器、音响器材类消费金额7910.48万元，同比增长17%。
（三）餐饮业：1月中旬全市餐饮消费金额44.88亿元，同比增长14.5%。
据监测，1月中旬，全市81683家餐饮企业实现餐饮消费金额44.88亿元，同比增长14.5%。其中，消费笔数为2689.54万笔，同比增长69.19%；客单价为166.88元，同比下降32.33%。
据“二维火”平台数据，1月中旬，1681家餐饮门店客流量230.98万人次，同比增长2.09%，环比增长10.8%；营业额2.27亿元，同比增长6.53%，环比增长17.43%。虽然二维火监测门店数量有所减少，但客流量和营业额均迎来同比和环比增长，随着春节的临近，餐饮行业也迎来了旺季。
重点商圈：1月中旬，四大商圈合计实现消费金额25.29亿元，同比增长56.20%。
据监测，1月中旬，钱江新城商圈、武林商圈、湖滨商圈、奥体商圈合计实现消费金额25.29亿元，同比增长56.20%。其中，钱江新城商圈表现亮眼，消费金额13.41亿元，同比增长192.19%。
（五）外来消费：1月中旬全市外来消费金额65.48亿元，同比增长0.25%。
据监测，1月中旬，全市外来消费金额65.48亿元，同比增长0.25%。全市外来消费笔数为4748.21万笔，同比增长46.64%；客单价为137.91元，同比下降31.64%。全市住宿消费金额17.77亿元，同比下降27.4%。
