据金华市商贸流通业统计分析系统监测，2025年11月全市63家重点商贸企业实现销售额31.6亿元，同比下降2.2%。1-11月累计实现315.6亿元，同比下降7.4%，降幅较1-10月收窄1个百分点。

　　一、运行特点

　　（一）从业态看，11月超市、百货店、专业店、网上商店、购物中心五大业态呈现3降2增。其中百货店实现销售额1.8亿元、专业店实现销售额22.9亿元、超市实现销售额1.4亿元，同比分别下降17.1%、5.7%、1.6%；购物中心实现销售额0.82亿元、网上商品实现销售额4.6亿元，同比分别增长26.7%、27.4%。

　　（二）从商品看，11月销售额前12的商品呈现5类增长7类下降。其中通讯器材类实现快速增长，同比增长73.5%；饮料类、中西药品类、粮油食品类、金银珠宝类实现稳定增长，同比分别增长19.6%、19.5%、18.5%、2.2%；家用电器及音像器材类、鞋帽类、汽车类、服装类降幅较大，同比下降38%、19%、14.3%、12.4%；化妆品类、石油制品类、日用品类小幅下降，同比分别下降5.5%、4.5%、2.4%。

　　二、主要原因分析

　　（一）政策限制后汽车继续下降。在长时间的消费券、以旧换新的刺激下，汽车消费越来越依赖政策。四季度以旧换新政策限制后，在去年高基数作用下，汽车呈现负增长。10月、11月同比分别下降19%、14.3%。1-11月中，3月、6月、9月开展攻坚行动，汽车呈现正增长，其余月份均为负增长。  

　　（二）家电销售继续下行。家电以旧换新资金实行每周限额后，对全市家电销售影响较大，监测的7家家电企业8月、9月、10月、11月销售连续下降，同比分别下降73.5%、58.5%、58.9%、38%。1-11月累计销售额1.7亿元，同比下降35.5%。

　　（三）石油仍是主要拖累因素。11月石油企业销售额14.4亿，同比下降4.5%，降幅较上月扩大3.1个百分点。1-11月下降9.0%，拉低全市重点商贸企业5.0个百分点。

　　（四）3C类消费增长明显。在以旧换新政策作用下，11月重点通讯器材类企业实现销售额1.05亿，同比增长73.5%。

　　（五）电商企业增长明显。在双“11”等系列活动的开展，重点电商企业实现销售额4.6亿，同比增长27.4%。全年成功开展“外贸优品线上行”，联合平台举办对接活动30余场，推动义乌小商品、永康五金等企业通过电商转内销，1-11月重点电商企业实现销售额14.2亿，同比增长35.3%。

　　三、趋势预判

　　12月全省部署发放汽车消费券，推动了汽车的销售增长，但我市消费券发放较迟，去化率较低，再加上去年12月的高基数，汽车快速增长较难。年底结合跨年购物节主题，市县联动将开展促消费活动120场以上。深化文商旅体融合，办好胡彦斌演唱会等活动，联动各大商圈、景区激活“票根经济”，吸引更多市外游客“来金”“留金”消费，提升我市商超、餐饮等消费。