2025年第三季度，在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应充足，通过衢州市商务监测系统监测的全市35家零售企业来看，实现总销售额35.95亿元，同比下降3.56%。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前10类的商品呈现6增4降，其中饮料类1.6亿元，同比上升17.43%；烟酒类0.38亿元，上升11.19%；日用品类0.79亿元，上升8.6%；粮油食品类4.6亿元，上升8.43%；金银珠宝类0.46亿元，上升6.13%；建筑及装潢材料类1.5亿元，上升0.36%；家用电器和音像器材类0.64亿元，同比下降25.13%；石油及制品类19.2亿元，下降7.22%；服装类0.44亿元，下降6.37%；汽车类5.62亿元，下降3.45%。从各县（市、区）受监测零售企业的累计销售额情况看，销售额同比3涨3降呈现差异化，其中开化、龙游及江山呈正增长，柯城、衢江及常山呈负增长。

　　二、原因分析

　　1.受高温天气、赛事经济带动消费活力、演艺活动创新融合的影响，饮料和烟酒消费需求上升。今年夏季持续高温，我市六次发布高温橙色预警（大部分区域最高气温普遍达到38℃以上，部分区域接近40℃，并出现极端高温40-42℃），高温天气显著推动饮料、酒水的消费需求，冰品酒饮销售额快速增长。通过举办浙BA城市篮球争霸赛等体育活动促进了夜间经济和消费活力的提升，间接推动了烟酒消费，形成体育与经济互动的良性循环。举办理查德·克莱德曼《爱·永恒》主题钢琴音乐会、张韶涵演唱会、社区啤酒音乐节等多形式演艺活动，其中张韶涵演唱会期间，我市商务局推出演唱会主题促销费活动，发放2.6万张美食消费券。

　　2.受传统婚庆旺季、消费券政策与高金价的双重推动的影响，金银珠宝销售额上升。婚庆场景仍是黄金珠宝消费的重要来源，年轻消费者更倾向于选择兼具时尚与保值属性的黄金产品，以及消费者对高金价接受度的提高，消费券政策叠加金价上涨的双重推动，带动了销售额增长。此次抖音的抢本地团购特惠黄金代金券活动激发了消费活力。

　　3.受消费提前释放、政策补贴效应减弱的影响，家用电器和音像器材销售额下降。2024年启动的家电购置补贴政策提前释放了部分需求，导致2025年第三季度市场进入观察期，拉低了当季销售数据。房地产下行周期叠加消费者对假期旅游等非必要消费的偏好提升，家电作为可选消费品受到冲击。

　　三、趋势分析及建议

　　如今的商超消费呈现明显的线上线下相融合特征，线上线下联合促销活动吸引大量消费者，服务类消费占比越来越大，如餐饮、娱乐等配套服务，反映出消费者对消费体验的多元化需求。品牌节和品类节等各类购物节层出不穷，面对名目繁多、缺少新意的购物节，消费者对其产生的疲惫感和厌倦心理可想而知，且促销规则的复杂化与消费体验问题也可能导致部分消费者产生逆反心理。现今，消费者更注重性价比和实用价值，电商平台与商家的促销理念要及时转变，用效率留住平台用户，用“简单直降”重塑消费者信任。