一、消费市场总体

　　10月中旬（10月11日—20日），杭州消费市场延续国庆假期热度，通过科技赋能、首店引流、文旅体联动及政策支持，形成烟火气与精致感兼具的消费生态。？但由于受 2024 年同期高基数效应显著影响，消费金额同比数据降幅较大。据杭州消费在线监测，10月中旬，全市批发、零售、住宿、餐饮、娱乐五大行业合计实现消费金额280.14亿元，同比下降24.1%，比10月上旬的跌幅扩大18.2个百分点，市场短期调整特征进一步显现。

　　全市消费市场跌幅扩大，主要源于多重结构性矛盾叠加：一是去年同期基数较高。2024 年 10 月中旬，杭州以旧换新政策进入实施高峰期，当月中旬五大行业消费金额同比增幅达 37.0%，消费购买力集中释放，为今年同期形成较高对比基数。二是消费者对未来不确定性的担忧加剧。收入分配格局失衡、就业市场结构性矛盾加剧、房地产持续调整形成消费负反馈等因素，以及全球经济增速放缓、地缘政治冲突、中美贸易争端通过产业链、供应链和预期三条路径对国内消费的影响，共同导致消费者信心低迷。消费者对未来不确定性的担忧加剧，进一步强化预防性储蓄倾向，前三季度居民储蓄存款大幅增加12.1万亿元。三是以旧换新政策红利减弱。受 2024 年同期高基数影响，进入今年四季度后，家电等以旧换新品类消费增速显著回落。据监测，10月中旬我市19966家家电行业零售门店实现消费金额2.30亿元，同比下降81.1%。

　　结合历史消费数据及市场动态，对我市 10 月下旬及 11 月消费市场走势作出如下预判：从 10 月下旬来看，市场将继续面临同比数据的较大压力，或出现明显调整。核心依据在于，2024 年 10 月下旬我市五大行业合计实现消费金额达446.03 亿元，同比增长22.9%，该金额不仅创下杭州消费在线自 2022 年有记录以来此项数据最高值，也形成了较高的基数效应。叠加居民短期消费意愿回落等抑制因素，预计今年 10 月下旬全市消费市场在同比数据层面将承受较大压力，整体规模或出现较大幅度调整。？展望 11 月份，消费市场有望迎来一定幅度的回暖。数据显示，2024 年 11 月我市五大行业合计消费金额为 898.15 亿元，同比下降 2.4%，且消费规模较当年 10 月份（1130.24亿元）出现明显回落，这为今年 11 月消费市场增幅提升创造了有利条件。此外，11 月正值 “双 11” 促消费季节，各大商家已陆续筹备促销活动，线上线下联动的优惠举措将有效激发居民消费需求；同时，随着气温骤然下降，家电、服饰等季节性消费品类需求逐步释放，多项利好因素叠加，预计今年 11 月全市消费市场将有一定程度回暖，同比增幅有望实现提升。？

　　二、行业消费情况

　　（一）零售业。10月中旬我市零售消费金额194.85亿元，同比下降16.7%，跌幅较上旬扩大15.1个百分点。

　　（二）餐饮业。据监测，10月中旬，全市81412家餐饮门店消费1580.72万笔，同比下降45.2%，消费金额25.16亿元，同比下降44.6%；“二维火”平台餐饮业表现平稳，门店客流量182万人次，同比增长0.7%；营业额1.64亿元，同比下降3.9%。

　　（三）夜消费和娱乐业。 10月中旬，我市夜间消费平淡。四大行业实现夜间消费115.4亿元，同比下降27.1%。夜间消费占四大行业全天消费金额的比重为46.6%。娱乐消费金额11.28亿元，同比下降43.6%。

　　（四）外来消费和批发业。10月中旬，我市外来消费金额64.79亿元，同比下降25.6%。住宿业消费金额16.51亿元，同比下滑23.4%；批发行业消费金额32.34亿元，同比下降33.0%。

　　（五）重点商贸企业。10月中旬，我市纳入商务部重点监测的74家商贸企业实现销售额21.65亿元，同比下降11.5%。从主要业态来看，29家商场实现销售额8.38亿元，同比下降11.9%；17家超市销售额2.59亿元，同比下降10.2%；4 家家电连锁企业实现销售额0.35亿元，同比下降62.5%；17家汽车销售企业销售额2.37亿元，同比下降48.7%；2家石油销售企业销售额0.68亿元，同比下降5.4%；5家医药销售企业销售额7.28亿元，同比增长25.9%。