一、杭州消费市场监测概述

　　春节临近，各大商圈人头攒动、超市商场消费火爆，节日氛围越来越浓郁。刚开年的消费市场一片红火，据“杭州市消费在线”监测统计，1月上旬（1月1日—10日），全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）合计实现消费金额303.99亿元，同比增长32.8%。

　　1月上旬，我市消费市场有以下特点：

　　一、零售、餐饮消费齐发力，新年迎来开门红。农历新年将至，年味渐浓，春节前后是一年中最重要的消费季节，也是消费者消费意愿最强烈的时段。抓住新春消费潮，为2025年消费市场活力开局，零售和餐饮行业无疑是举足轻重的。据消费在线监测，2025年1月上旬零售行业消费金额200.77亿元，同比增长55.4%，平均客单价308.84元，同比大幅增长134.7%。餐饮行业消费金额39.07亿元，同比增长67.9%。由于今年“以旧换新”政策继续加力扩围，国家投入更多资金用于开展汽车、家电等以旧换新活动，并实施手机等数码产品购新补贴，消费者在购物时将享受实实在在的折扣。加上今年过年早，春节与元旦相距不到1个月，消费者将购物囤货的时间提前，出门采购年货的同时带动了餐饮消费的回暖，上旬的零售、餐饮数据表现亮眼。但仍需注意的是，今年过年比去年早12天，春节消费季启动时间相应提前，未来中下旬对应的去年春节消费季的同期基数较高（去年中旬和下旬零售行业消费金额均为240多亿元），这也意味着接下来2025年春节消费增长可能面临一定压力。春节消费季含金量足且时间短暂，建议各区县、商贸企业抢抓消费窗口期，尽快出台除以旧换新外的其他领域促消费政策，加大吸引消费者力度。

　　二、元旦假期消费火热，商圈人气足、消费旺。2025年元旦假期仅放假一日（未像往年连休），但仍抵挡不住大家欢庆新年的热情。元旦当天，消费在线监测的五大行业消费金额46.17亿元，同比增长52.58%。其中，零售行业消费金额34.91亿元，同比增长69.59%；餐饮行业消费金额5.46亿元，同比增长97.18%。外来消费金额7.54亿元，同比增长13.26%。四大商圈人气足，消费旺，消费金额3.62亿元，同比增长77.15%，消费笔数和客单价均同比增长。辞旧迎新给予了人们满满的仪式感，也唤起了消费者提升情绪价值的需求意愿，围绕跨年消费新场景的人流量和消费潜力巨大。许多外地游客奔赴杭州著名景点一齐跨年，带来外来消费的显著增长。

　　三、新春消费季活动丰富，乐购杭州补贴不断。开年伊始，国家多个部委、浙江省接连出台促消费新政，杭州新春消费季围绕“嗨逛乐购、以旧换新、畅游杭城、网上年货、美食团圆、乡村共富、乐动年味”七大系列板块，让消费者来杭过年、乐购杭州。在“以旧换新”上，杭州市发放5亿元以旧换新补贴，鼓励居民在春节前更新老旧汽车、家电家居，以优惠价格换购新一代智能产品。在“嗨逛乐购”上，滨江区打造“BINGO滨购商超消费节”，发放总额1600万元的消费券，涵盖线上线下商超。上城区、拱墅区发放新一轮汽车消费补贴，总额分别为1000万元、5000万元。余杭区送出新年大礼包，既有近千万元的购车补贴，又有“欢度新春、嗨购余杭”平台专项促消费活动，涵盖黄金、酒水、美妆、家具百货、汽车用品等品类。此外，更有年货节展会让消费者一站式购买年货，“国潮味 中国年”2025浙江新春消费季在武林广场举办，集聚了300多个消费品牌，吸引了众多消费者前来寻年味、品年俗、买年货。

　　四、消费火热开年，部分区县数据表现亮眼。在四大行业（零售、餐饮、住宿、娱乐），拱墅区、上城区、西湖区、萧山区、滨江区合计消费金额210.35亿元，占杭州市总体比重78.3%，其中拱墅区、萧山区高于杭州市同比增幅（40%），消费金额分别为58.52亿元、35.48亿元，增幅分别为45.32%、45.83%。零售方面，上述五区县合计154.48亿元，占杭州市比重76.9%，其中拱墅区、上城区、萧山区高于杭州市同比增幅（55.4%），消费金额分别为46.9亿元、37.93亿元、28.67亿元，同比分别增长55.39%、68.87%、56.16%。餐饮方面，西湖区、上城区、拱墅区、萧山区合计31.54亿元，占杭州市80.7%，四区县增幅均高于杭州市平均水平，分别为76.75%、69.61%、88.22%、95.30%。

　　二、分类监测

　　（一）夜间消费：四大行业1月上旬实现夜间消费金额107.09亿元，同比增长1.6%。

　　据监测，1月上旬，全市四大行业（零售、餐饮、住宿、娱乐）实现夜间消费金额107.09亿元，同比增长1.6%，仅占该旬全天消费金额的39.8%。四大行业夜间消费占比进一步下滑，消费规模为24年9月中旬以来最低，或受到冬季夜间气温骤降、体感寒冷的影响，同时夜间餐饮表现不佳，消费金额13.5亿元，同比下滑3.7%，进一步繁荣夜经济仍任重道远。

　　（二）重点商贸企业：1月上旬实现销售额27.18亿元，同比增长11.8%。

　　1月上旬，我市纳入商务部监测的78家重点商贸企业实现销售额27.18亿元，同比增长11.8%。其中，超市销售额4.14亿元，同比增长11.2%，主要由联华华商集团贡献，其自1月3日起推出新年年货节，各类商品优惠与增值活动将持续近一个月。汽车销售额3.72亿元，同比增长27%，或由各区县推出的汽车购车补贴和汽车经销商新年开门红活动带来。医药经营较好，同比增长18.9%，或由流感、感冒等生病、备药需求带来。石油经营较差，下滑15.6%。

　　监测品类中，受到春节粮油备货影响，粮油、食品类消费金额2.79亿元，同比增长21%。新春佳节购新衣，服装、鞋帽、针纺织品类消费金额3.79亿元，同比增幅9%，由砂之船、奥特莱斯、银泰百货等店拉动增长。化妆品类消费金额8196万元，同比增长46%，主要由杭州大厦和浙江银泰百货贡献，上述企业开展跨年化妆品类产品促消费满减满赠礼遇活动，叠加拱墅区迎新消费券，活动力度大，吸引了消费者前来购物。在新一年扩围的“以旧换新”政策推动下，家用电器、音响器材类消费金额7835万元，同比增长27%。

　　（三）餐饮业：1月上旬全市餐饮消费金额39.07亿元，同比增长67.9%。

　　据监测，1月上旬，全市81443家餐饮企业实现餐饮消费金额39.07亿元，同比增长67.94%。其中，消费笔数为2541.73万笔，同比增长58.73%；客单价为153.71元，同比增长6.04%。

　　据“二维火”平台数据，1月上旬，1724家餐饮门店客流量208.47万人次，同比下降4.83%；营业额1.93亿元，同比下降2.44%。新年来到，二维火平台的餐饮消费同比降幅有所收窄。

　　重点商圈：1月上旬，四大商圈合计实现消费金额19.26亿元，同比增长40.9%。

　　据监测，1月上旬，钱江新城商圈、武林商圈、湖滨商圈、奥体商圈合计实现消费金额19.26亿元，同比增长40.9%。其中，钱江新城商圈表现亮眼，消费金额10.31亿元，同比增长132.52%。

　　（五）外来消费：1月上旬全市外来消费金额54.54亿元，同比下降10.97%。

　　据监测，1月上旬，全市外来消费金额54.54亿元，同比下降10.97%。全市外来消费笔数为4412.72万笔，同比增长36.11%；客单价为123.59元，同比下降34.59%。全市住宿消费金额16.14亿元，同比下降23.1%。