一、杭州消费市场监测概述

　　据“杭州消费在线”监测统计，6月中旬（6月11日—6月20日），我市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）合计实现消费金额247.28亿元，同比下降12.5%。其中，批发业消费金额同比增长22.3%；住宿、零售、娱乐、餐饮的消费金额同比分别下跌6.8%、16.1%、18.9%、32.9%。

　　6月份以来（6月1日—6月20日），全市五大行业合计实现消费金额515.4亿元，同比下降6.4%。今年以来（1月1日—6月20日），全市五大行业合计实现消费金额4710.29亿元，同比增长3.1%。

　　二、分类监测

　　（一）夜间消费：四大行业6月中旬实现夜间消费106.44亿元，同比下降12.5%

　　据“杭州消费在线”监测统计，6月中旬，全市四大行业（零售、餐饮、住宿、娱乐）夜间消费106.44亿元，同比下降12.5%，占全天消费金额的53.7%。

　　6月份以来（6月1日—6月20日），四大行业实现夜间消费215.05亿元，同比下降9.5%，占全天消费金额的50.9%。

　　（二）重点商贸企业：6月中旬实现销售额28.53亿元，同比下降3.3%

　　6月中旬，纳入商务部监测的73家重点商贸企业实现销售额28.53亿元，同比下降3.3%。其中，医药、汽车经营较好，销售额同比分别增长16.3%、14.7%。连锁超市、石油、商场（综合体）、家电经营平淡，销售额同比分别下跌9.7%、10.0%、15.2%、18.5%。我市重点商贸企业围绕618大促、年中庆等纷纷开展促销活动，以实际行动活跃消费市场。如杭州大厦年中庆推出免费领800元消费券，国际名品季末甄选5折起，至高返利20%；6月15日-6月24日，世纪联华推出今年的第二次全品类折扣日，低至4.9折起。汽车销售企业抓住各区县（市）发放汽车购车补贴以及宝马等知名品牌降价的契机，积极扩大销售，6月中旬，建德元麦汽车、杭州桐庐凤奥汽车、杭州骏宝行汽车、浙江金湖机电公司、桐庐世纪车城、浙江星杭汽车、浙江五菱汽车、杭州星宝行汽车分别实现414%—13%的销售额涨幅。

　　6月份以来（6月1日—6月20日），73家重点商贸企业累计实现销售额49.81亿元，同比下降6.1%。

　　（三）餐饮业：6月中旬餐饮消费金额28.6亿元，同比下降32.9%

　　据“杭州消费在线”监测数据，6月中旬，全市81728家餐饮企业实现餐饮消费金额28.6亿元，同比下降32.9%。其中，消费笔数为1581.34万笔，同比增长43.3%；客单价为180.83元，下跌53.2%，客单价继续大幅下跌成为拖累餐饮消费增幅的主要因素。6月份以来（6月1日—6月20日），全市餐饮消费金额为61.85亿元，同比下降28.6%。

　　据“二维火”平台数据，6月中旬，1900多家餐饮门店客流量209万人次，同比下降11.4%；营业额1.78亿元，同比下降22.8%。6月份以来（6月1日—6月20日），“二维火”平台1900多家餐饮门店客流量452万人次，同比下降11.4%；营业额3.89亿元，同比下降16.1%。

　　（四）重点商圈：钱江新城商圈实现消费金额7.75亿元，同比增长6.6%

　　据杭州消费在线数据，6月中旬，钱江新城商圈、武林商圈、湖滨商圈合计实现消费金额15.41亿元，同比下降12.0%。其中，钱江新城商圈消费稳中有升，消费金额同比增长6.6%。

6月份以来（6月1日—6月20日），三大商圈合计实现消费金额29.79亿元，同比下降14.7%。

　　（五）外来消费：6月中旬全市外来消费笔数达3891.04万笔，同比增长22.6%

　　据“杭州消费在线”监测统计，6月中旬，全市外来消费笔数增长良好，达3891.04万笔，同比增长22.6%；客单价为173.49元，同比下降46.9%；外来消费金额67.51亿元，同比下降34.9%。以上数据可以看出，即使有较高的客流量，但未能转化为相应的消费金额增长。在经济形势、消费者信心以及对未来预期的不确定性等因素相互交织的影响下，消费者持续减少单次消费的金额。全市住宿消费金额23.62亿元，同比下降6.8%。

　　6月份以来（6月1日—6月20日），全市外来消费金额135.9亿元，同比下降30.9%。住宿消费金额45.48亿元，同比下降10.0%。

　　三、简要分析

　　根据“杭州消费在线”的监测数据显示，自5月下旬起，我市消费市场增速呈现小幅回落的趋势。进入6月中旬，降幅进一步扩大，全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）的消费金额同比下降了12.5%。消费市场的这一偏弱运行态势，主要受到了经济增长放缓、就业市场的不稳定性、收入增长的缓慢以及个人债务水平高企等多重因素的共同影响，这些因素共同削弱了消费者的购买力和消费信心，进而影响了消费市场的总体表现。除了上述因素外，直播电商的快速发展也对传统商贸企业产生了深远的影响，这在6月中旬表现尤其明显。618电商大促销期间，直播电商的蓬勃发展进一步挤压了传统商贸企业的市场份额。

　　“618”大促是中国消费市场一年一度的重要节点。今年，历时十年的预售制度被取消，各大电商平台的直播间围绕价格、产品、服务等进行全面升级，追求极致简单、高效的运作模式。直播电商成为竞争焦点。今年618，直播电商不再仅仅是电商平台的附属功能，而是成为促消费、提效能、惠顾客的主战场。除了京东、淘宝、拼多多等传统电商平台外，抖音、快手、小红书等新兴平台也纷纷加码直播带货，遥望科技、东方甄选、交个朋友等直播电商公司更是加大了资源投入，以期在激烈的市场竞争中占据一席之地。直播电商市场份额快速扩张。根据星图数据显示，直播电商平台表现不俗，今年618直播电商累积销售额达2068亿元。京东官方微博发布的数据显示，2024年京东618直播订单量同比增长超过200%。淘宝战报显示，今年618，淘宝直播实现达播、店播两条腿走路，头部、中腰部、产业带全面开花。截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%。

　　网经社电子商务研究中心近日发布《2023年中国直播电商市场数据报告》显示，2023年直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%。艾瑞咨询预测，2024—2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18%。直播电商的蓬勃发展，不仅重塑了消费者的购物体验，也为整个零售行业注入了新的活力。但同时，它也给传统商贸企业带来了前所未有的挑战。由于消费市场的容量相对固定，直播电商的快速扩张不可避免地导致了传统商贸企业面临客源流失、市场份额缩减等问题。杭州作为电商直播行业的领军城市，头部主播和机构云集，产业链完善，直播电商企业数量和交易额全国领先。在这样的背景下，杭州传统商贸企业的经营环境变得更加严峻，竞争压力不断加大。无论是杭州消费在线、商务部商贸流通业统计分析系统还是“二维火”平台，监测的对象主要是传统商贸企业。因此，在618电商大促销的冲击下，6月中旬我市消费市场的监测数据显示出疲态，同比跌幅有所扩大。面对市场的快速变化，无论是电商平台、直播电商公司还是传统商贸企业，都需要不断创新和适应。