一、杭州消费市场监测概述

　　据“杭州消费在线”监测统计，5月中旬（5月11日—5月20日），我市消费市场总体回升向好，全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）合计实现消费金额281.49亿元，同比增长6.2%。其中， 批发、零售分别增长26.3%、18.0%，住宿、娱乐、餐饮分别下跌6.7%、24.1%、25.2%。

　　5月份以来（5月1日—5月20日），全市五大行业合计实现消费金额531.53亿元，同比增长4.5%。今年以来（1月1日—5月20日），全市五大行业合计实现消费金额3901.99亿元，同比增长4.6%。

　　二、分类监测

　　（一）夜间消费：四大行业5月中旬实现夜间消费125.07亿元，同比增长8.1%

　　天气转暖，夜间消费活力提升。市商务局等多个职能部门大力支持和积极推动夜间经济，通过举办演唱会、夜游等各类活动，优化公共交通服务和提升安全保障，杭州成功营造了一个安全、便利、丰富的夜间消费环境，越来越多的市民愿意在夜晚走出家门，享受城市夜生活的丰富多彩。据“杭州消费在线”监测统计，5月中旬，全市四大行业（零售、餐饮、住宿、娱乐）夜间消费125.07亿元，同比增长8.1%，占全天消费金额的54.0%。无论是同比增幅，还是消费金额占比，都较前几个月有了一定幅度的回升。

　　5月份以来（5月1日—5月20日），四大行业实现夜间消费230.78亿元，同比增长6.0%，占全天消费金额的52.6%。

　　（二）重点商贸企业：5月中旬实现销售额23.77亿元，同比下降7.4%

　　重点商贸企业经营相对平淡。5月中旬，纳入商务部监测的69家重点商贸企业实现销售额23.77亿元，同比下降7.4%。其中，连锁超市经营较好，销售额同比增长7.8%；商场（综合体）、石油、医药、汽车、家电经营平淡，销售额同比分别下跌3.2%、3.2%、12.4%、18.6%、36.1%。总体来看，受消费者购买力下降、市场饱和度增加、新兴商业模式抢占市场等原因，传统商贸企业的经营压力沉重，面临着长时间、深层次的调整。

　　5月份以来（5月1日—5月20日），69家重点商贸企业累计实现销售额45.92亿元，同比下降5.3%。其中，销售额超过3000万元的有31家企业。这31家企业中，销售额同比增幅较好的（增幅≥5%）分别是：杭州宏盛粮油公司、浙江金湖机电公司、桐庐世纪车城、临平银泰城、滨江宝龙城、杭州海王星辰健康药房、杭州大厦有限公司、杭州联华华商集团、龙湖江东天街;销售额相对平稳的（涨跌幅-5%—5%之间）分别是：龙湖金沙天街、湖滨银泰in77、杭州砂之船、龙湖滨江天街、中石油杭州销售分公司、银泰西湖文化广场店；销售额同比明显下降的（跌幅≥5%）分别是：浙江苏宁云商公司、省医药工业有限公司、杭州和诚之宝汽车、浙江汇德隆集团、浙江星杭汽车、萧山万丰石油有限公司、华东医药股份有限公司、杭州银西百货有限公司、颐高集团、杭州骏宝行汽车、银泰百货庆春店、浙江银泰百货有限公司、杭州百货大楼、浙江珍诚医药科技公司、杭州德奥汽车、杭州金昌宝顺汽车。

　　（三）餐饮业：5月中旬餐饮消费金额35.64亿元，同比下降25.2%

　　据“杭州消费在线”监测数据，5月中旬，全市81562家餐饮企业实现餐饮消费金额35.64亿元，同比下降25.2%。其中，消费笔数为1675.6万笔，同比增长46.9%；客单价为212.68元，下跌49.1%，客单价继续大幅下跌成为拖累餐饮消费增幅的主要因素。5月份以来（5月1日—5月20日），全市餐饮消费金额为68.57亿元，同比下降27.1%。

　　据“二维火”平台数据，5月中旬，1900多家餐饮门店客流量244万人次，同比下降10.7%；营业额2.17亿元，同比下降13.9%。5月份以来（5月1日—5月20日），“二维火”平台1900多家餐饮门店客流量493万人次，同比下降8.2%；营业额4.32亿元，同比下降11.7%。

　　（四）重点商圈：5月中旬合计实现消费18.38亿元，同比增长12.1%

　　据杭州消费在线数据，5月中旬，钱江新城商圈、武林商圈、湖滨商圈合计实现消费金额18.38亿元，同比增长12.1%。其中，钱江新城商圈尤其引人注目，其商业环境的持续改善，为消费者带来了更加丰富多彩的购物体验。万象城通过引入美轮美奂的跨街灯饰，营造出了美轮美奂的消费场景。来福士商场举办的第二届发福面包节，以其独有的美食文化和创意活动，赢得了消费者的青睐和追捧，成为商圈内的一大亮点。在钱江新城商圈内，各类小型特色店铺也如雨后春笋般涌现，为商圈增添了更多的商业多样性。这些特色店铺不仅满足了不同类型消费者的需求，尤其是商务人士，还为商圈带来了新的活力和创新元素。5月中旬，钱江新城商圈实现消费金额10.24亿元，同比大幅增长57.3%。

　　5月份以来（5月1日—5月20日），三大商圈合计实现消费金额34.56亿元，同比增长10.8%。

　　（五）外来消费：5月中旬全市外来消费金额79.34亿元，同比下降9.7%

　　据“杭州消费在线”监测统计，5月中旬，全市外来消费金额79.34亿元，同比下降9.7%；全市外来消费笔数增长良好，达4320.27万笔，同比增长32.9%；客单价为183.65元，同比下降32.0%。客单价下跌拖累消费金额的增幅。全市住宿消费金额27.26亿元，同比下降6.7%。

　　5月份以来（5月1日—5月20日），全市外来消费金额148.57亿元，同比下降12.9%。住宿消费金额52.09亿元，同比下降4.1%。

　　三、简要分析

　　据“杭州消费在线”监测数据，5月中旬，我市消费市场有二个明显特点：

　　一、消费市场继续回暖。5月中旬，我市消费市场主要数据指标延续了5月上旬的回暖势头，我市五大行业实现消费金额281.49亿元，同比增长6.2%，同比增幅较5月上旬提高3.7个百分点，消费金额环比增长12.6%；四大行业夜间消费金额同比增幅较5月上旬提高4.5个百分点，消费金额环比增长18.3%；外来消费的同比降幅也有所收窄，缩小6.5个百分点。在《提振消费社零系列扶持政策》、《杭州市推动消费品以旧换新行动方案》等利好政策的刺激下，消费者信心正在逐步恢复，我市消费市场在近期内呈现出明显的回暖趋势。随着暑期的到来及消费新业态新模式的广泛应用，沉浸式消费以及演唱会经济等将展现更大消费活力，消费市场有望实现持续恢复态势。

　　二、文旅商深度融合成为推动消费增长的强大动力。5月17日—20日，我市迎来了一系列高规格的文化、旅游和商贸活动，这些活动不仅极大地丰富了市民和游客的文化生活，提升了城市的烟火气和艺术氛围，而且有效地促进了消费市场的繁荣。一是演唱会经济将成新亮点。从5月17日至19日，杭州奥体中心的演唱会日程安排得满满当当，陈奕迅的三场演唱会、蔡依林的两场演唱会,加上吴克群演唱会吸引了成千上万的粉丝和歌迷前来享受音乐的盛宴；二是展会活动继续活跃市场。5月18日，2024“味美浙江” 食在杭州餐饮消费欢乐季开幕，这一活动持续至21日；同日，第二十届中国国际动漫节动漫欢乐大巡游活动在杭州湖滨步行街精彩上演，吸引了大量动漫爱好者和游客前来参与；5月20日，第14个“中国旅游日” 杭州推出170多项文旅惠民举措。三是文旅商融合促进市场繁荣。据“杭州消费在线”监测统计，5月17日—20日，我市五大行业实现消费金额138.78亿元，同比增长22.4%；这一数据与5月11日至16日五大行业实现消费金额142.71亿元，同比下降5.8%相比较，两者同比增速差距达28.2个百分点。从日均消费金额来看，5月17日至20日五大行业日均消费金额为34.70亿元，而5月11日至16日日均消费金额为23.79亿元。也就是上述二个时段的日均消费金额相差了10.91亿元。这一显著的对比不仅展现了文旅商融合活动对消费增长的推动作用，也凸显了我市在推动经济复苏和消费增长方面的努力和成果。