一、杭州消费市场监测概述

　　5月上旬，我市开展丰富多样的促消费活动，积极打造集演艺、休闲、非遗、情景体验为一体的全天候消费场景，给市民游客带来沉浸式、体验式、互动式消费体验。消费市场热点不断，文旅消费升温明显。据“杭州消费在线”监测统计，5月上旬（5月1日—5月10日），全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）合计实现消费金额250.03亿元，同比增长2.5%。其中， 批发、零售分别增长19.6%、13.4%，住宿、娱乐、餐饮分别下跌1.2%、23.2%、29.0%。

　　今年以来（1月1日—5月10日），全市五大行业合计实现消费金额3620.5亿元，同比增长4.5%。

　　二、分类监测

　　（一）重点商贸企业：5月上旬实现销售额22.15亿元，同比下降2.9%

　　五一小长假期间，杭州各大商超纷纷聚焦服装、家电等消费热点领域，精心策划并推出了一系列丰富多彩、形式多样的“焕新”消费促进活动，不仅为消费者提供了优质、便捷的购物体验，也有效促进了杭州市五一小长假期间的消费增长。5月上旬，纳入商务部监测的69家重点商贸企业实现销售额22.15亿元，同比下降2.9%。其中，家电、连锁超市、商场（综合体）经营较好，销售额同比分别增长18.8%、14.5%、5.8%；汽车、医药、石油经营平淡，销售额同比分别下跌25.6%、13.6%、7.1%%。

　　今年以来（1月1日—5月10日），69家重点商贸企业累计实现销售额330.22亿元，同比下降3.7%。

　　69家重点商贸企业中，5月上旬销售额超过1500万元的有30家企业，其中，销售额同比增幅较好的（增幅≥5%）分别是：杭州宏盛粮油公司、浙江金湖机电公司、浙江苏宁云商公司、临平银泰城、滨江宝龙城、杭州海王星辰健康药房、桐庐世纪车城、杭州联华华商集团、湖滨银泰in77、龙湖江东天街、龙湖金沙天街、杭州大厦有限公司、浙江星杭汽车;销售额相对平稳的（涨跌幅-5%—5%之间）分别是：杭州银西百货有限公司、杭州砂之船、龙湖滨江天街、浙江汇德隆集团、中石油杭州销售分公司、浙江银泰百货有限公司；销售额同比明显下降的（跌幅≥5%）分别是：银泰百货庆春店、华东医药股份有限公司、浙江珍诚医药科技公司、杭州百货大楼、颐高集团、萧山万丰石油有限公司、杭州骏宝行汽车、省医药工业有限公司、杭州和诚之宝汽车、杭州德奥汽车、杭州金昌宝顺汽车。

　　（二）夜间消费：四大行业5月上旬实现夜间消费105.7亿元，同比增长3.6%

　　“五一”期间，全市各大旅游景点、商业街区人潮涌动，丰富的夜间消费场景让杭州的夜晚流光溢彩，逛夜市、品小吃、赏夜景，随处都能感受到勃勃生机与活力。据“杭州消费在线”监测统计，5月上旬，全市四大行业（零售、餐饮、住宿、娱乐）夜间消费105.7亿元，同比增长3.6%，占全天消费金额的51.0%。各商圈夜间消费热度高涨，受张杰演唱会等推动，滨江区“五一”期间夜间消费金额同比增长38.2%，居全市之首。

　　今年以来（1月1日—5月10日），四大行业实现夜间消费1400.15亿元，同比下降4.4%，占全天消费金额的46.9%。

　　（三）餐饮业：5月上旬餐饮消费笔数为1622.39万笔，同比增长36.1%

　　据“杭州消费在线”监测数据，5月上旬，全市81934家餐饮企业实现餐饮消费金额为32.93亿元，同比下降29.0%。其中，消费笔数为1622.39万笔，同比增长36.1%；客单价为202.99元，下跌47.9%，客单价继续大幅下跌成为拖累餐饮消费增幅的主要因素。今年以来（1月1日—5月10日），全市餐饮消费金额为472.1亿元，同比下降10.2%。美团数据显示，假期前三天，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%，其中，杭州超越北京、重庆、上海，位列全国异地游客堂食订单量城市前五。五一节前，2024年杭州米其林指南发布，杭州又新增2家米其林一星级餐厅，现总数已达8家，这些上榜餐厅成为“味蕾游”的首选，节前包厢全部预定完毕，排队用餐成为新常态。

　　据“二维火”平台数据，5月上旬，1900多家餐饮门店客流量249万人次，同比下降5.7%；营业额2.15亿元，同比下降9.4%。今年以来（1月1日—5月10日），“二维火”平台1900多家餐饮门店客流量2848万人次，同比下降12.5%；营业额25.76亿元，同比下降15.8%。

　　（四）重点商圈：5月上旬合计实现消费16.18亿元，同比增长9.4%

　　五一期间，我市各大商圈通过举办各类活动，吸引了大量消费者。湖滨商圈开展无尽影院、落日音乐会、相机人NPC互动等体验互动类项目，推出大娃怪市集等活动；钱江新城商圈民心路打造了一座巨型站台式中空花园，开启了5.1唤醒计划；武林商圈举办首届“武林国潮生活节”。据杭州消费在线数据，5月上旬，钱江新城商圈、武林商圈、湖滨商圈合计实现消费金额16.18亿元，同比增长9.4%。

　　今年以来（1月1日—5月10日），三大商圈合计实现消费金额216.61亿元，同比下降9.7%。

　　（五）外来消费：5月上旬全市外来消费笔数大幅增加，达4397.08万笔，同比增长52.8%

　　“五一”假期，杭州天气整体适宜出游，全市各大景区、旅游度假区、乡村旅游点游人如织，全市客流量创下历史新高。据“杭州消费在线”监测统计，5月上旬，全市外来消费金额69.23亿元，同比下降16.2%；全市外来消费笔数增长良好，达4397.08万笔，同比增长52.8%；客单价为157.45元，同比下降45.2%。客单价下跌严重拖累消费金额的增幅。全市住宿消费金额24.83亿元，同比下降1.2%。

　　今年以来（1月1日—5月10日），全市外来消费金额879.06亿元，同比下降19.6%。住宿消费金额319.74亿元，同比下降3.3%。

　　三、简要分析

　　分析5月上旬我市消费市场各业态数据及其构成，有以下二个明显特点：

　　一是5月上旬我市消费市场回暖明显。受五一小长假的加持，我市的消费市场在5月上旬迎来了明显回暖迹象。与4月下旬相比，多项数据指标呈现出积极的增长态势。5月上旬，我市五大行业实现消费金额同比增长2.5%，增幅较4月下旬提高14.9个百分点；四大行业夜间消费金额同比增幅较4月下旬提高13.2个百分点；三大商圈消费金额同比增幅更是较4月下旬大幅提高31.6个百分点；外来消费的同比降幅也有所收窄，缩小了9.9个百分点。

　　二是“假日经济”效应充分显现。5月上旬我市消费市场前后两段时间冷热分明。“五一”小长假激发假日经济活力，5月1日—5日，我市五大行业实现消费金额140.76亿元，同比增长22.7%；然而，假期结束后，市场热度迅速降温。5月6日—10日，五大行业实现消费金额109.27亿元，同比下降15.4%；两者金额差距31.49亿元，增幅差距38.1个百分点。特别是在重点商圈，这种冷热分明的现象更为突出。5月1日—5日，三大商圈实现消费金额9.54亿元，同比增长34.1%；5月6日—10日，三大商圈实现消费金额6.65亿元，同比下降13.5%；两者金额差距2.89亿元，增幅差距47.6个百分点。在当前经济形势下，如何实现“假日经济”效应的全年无休，对于激发市场活力、推动经济持续健康发展具有至关重要的意义，值得商务部门和商贸企业深入思考并积极行动，通过政策引导、文旅融合、市场创新、技术应用、品牌建设和生态构建等多元化的策略，确保市场在淡季期间同样充满活力，从而为全市经济的稳定增长提供有力支撑。