2024年11月在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应充足，通过衢州市商务部监测系统监测的全市35家零售企业，实现总销售额12.75亿元，同比上升8.66%。

　　一、监测情况

　　从商品品类看，销售额排前11的商品呈现8增3降，其中汽车类3.33亿元，上升88.23%；家用电器和音像器材类0.37亿元，同比上升42.59%；烟酒类0.07亿元，上升22.84%；饮料类0.22亿元，上升22.25%；服装类0.29亿元，上升13.75%；日用品类0.24亿元，上升5.16%；粮油食品类1.35亿元，上升4.97%；建筑及装潢材料类0.77亿元，同比上升4.02%；石油及制品类5.73亿元，下降12.71%；化妆品类0.07亿元，下降12.85%；金银珠宝类0.1亿元，下降33.61%。从各县（市、区）受监测零售企业销售情况看，柯城、衢江、开化、龙游及江山累计销售额同比正增长，常山累计销售额同比负增长。

　　二、原因分析

　　1.受政府补贴和“双十一”优惠活动的影响。不少电商平台开通的“政府换新补贴”频道，成为本年度双十一购物节的新亮点，政府补贴叠加“双十一”优惠，支持以旧换新和店铺优惠券、跨店满减、官方立减、品类券、百亿补贴、88VIP消费券、88VIP95折、红包等叠加使用，部分商品最高可打六折。“以旧换新”是今年浙江经济领域的“热词”，为进一步释放投资和消费潜力，培育新质生产力，特别是推动大规模设备更新和消费品以旧换新，已成为扩大内需、提振消费的重要措施。

　　2.受消费模式变化和线上促销刺激的影响。消费者对时尚产品的消费需求不再限于其物理特性，而是更多地关注其所承载的文化和情感价值。今年11月服装类销售额迎来首次同比上升，可以说数字化浪潮为时尚消费产业打开了新的发展空间，服装类产品消费模式发生了巨大的变化，通过抖音短视频、线上直播等形式发布线下商超促销活动。

　　三、建议与趋势分析

　　年末消费旺季即将到来，在政策助力下，线上的电商平台、线下的商超，以及金融机构等多方发力冲刺，按下促消费“加速键”，将为消费者带来热闹浓厚的迎新氛围和精彩纷呈的消费体验。为吸引更多的年轻群体走进线下实体店，各大商超要尝试积极策划并开展一系列年轻化的活动，可在推出优惠促销活动的同时，将传统文化与现代商业相结合，举办各种丰富的场景活动，如二次元IP、潮流集市、音乐会等，为消费者提供情绪价值，还可在创意美陈上下足功夫，精心打造拍照打卡互动点，烘托浓郁的消费氛围，为拓宽市场，实现客户群体的多元化发展做好准备。随着更多增量政策的出台以及企业在供给侧的创新探索，相信消费市场有望汇聚更多人气财气、掀起更燃消费热潮、激发更强经济发展动能。