2023年在我市各级商务部门和商贸流通企业的共同努力下，我市商品消费市场供应充足，但商品销售略有疲软。

　　一、监测情况

　　根据2023年商务部监测系统监测的全市35家零售企业情况反映，全年实现销售总额153.5亿元，同比下降3.26%。分季度看，第一季度销售额30.99亿元，同比上升11.34%；第二季度销售额40.26亿元，同比上升3.44%；第三季度销售额39.42亿元，同比下降16.84%；第四季度销售额42.83亿元，同比下降3.77%。分县市区看，各地累计销售额同比呈现差异化，其中江山、龙游、开化呈正增长，常山、柯城及衢江呈负增长。

　　二、原因分析

　　1、受基本民生商品消费的影响。受监测的全市35家零售企业中，粮油、食品2023全年销售额16.11亿元，同比上升3.6%；日用品2023全年销售额2.6亿元，同比下降0.82%。粮油、食品和日用品是国民经济的重要组成部分，是家庭必备的基本民生类消费品。粮油、食品和日用品销售额同比小幅波动。

　　2、受价格上涨和娱乐需求的影响。受监测的全市35家零售企业中，石油及制品2023全年销售额75.9亿元，同比上升4.76%。除了石油及制品原材料涨价等因素，主要还是疫情衰退，复工复产复市工作有序推进，各地文旅市场也迎来回暖，房车露营、短途自驾、城市漫游，多种旅游玩法又带动了帐篷露营推车等新兴产品的热销。

　　3、受工程赶工的影响。受监测的全市35家零售企业中，建筑及装潢材料2023全年销售额5.86亿元，同比上升6.03%。摆脱疫情导致的半停工影响，建筑装修工程进程加快，新房装修、老旧小区改造等需求，建筑及装潢材料销售有所增长，但市场销售规模仍处于低位，销售额同比涨幅不算太大。

　　4、受消费前移、市场饱和、成本负担和促销力度的影响。受监测的全市35家零售企业中，汽车2023全年销售额35.19亿元，同比下降16.54%。受去年同期高基数高增长承压，购车补贴及汽车促销导致的消费前移，汽车市场饱和度增加，潜在购买者数量有限，需求量逐步减弱。在经济下行期间，消费者购买大宗消费品，比如汽车，普遍更持谨慎态度，除了购买价格外，还需要考虑保险、燃料、维修和停车等费用。我市购车补贴和车企降价促销力度不及周边地市，本地车企往外地开票。

　　5、受经济形势、消费者的消费习惯和实体店自身问题的影响。受监测的全市35家零售企业中，服装2023全年销售额3.35亿元，同比下降39.18%；家用电器和音像器材2023全年销售额3.25亿元，同比下降9.15%；化妆品2023全年销售额0.81亿元，同比下降14.74%。经济形势不佳，消费者的购买力和消费意愿受到影响。又因疫情的影响导致消费习惯发生改变，消费者更加注重实用、个性化、环保、产品性价比等，在线购物的便利以及多选择性对实体店较单一和同质化的商品销售产生威胁，且实体店的价格和质量并不具有竞争力，许多商铺关门停业。

　　6、受金价上涨的影响。受监测的全市35家零售企业中，金银珠宝2023全年销售额2.17亿元，同比下降5.45%。衢州的金价走势对比今年全国黄金价格大幅上涨且持续飙升来说相对平稳，除了个别品牌店执行全国统一价，大部分金店会结合地段、租金、人工成本等实际情况，偏向于自行定价。尽管黄金市场因“买涨不买跌”的心态以及结婚、装饰等刚性需求会拉动一批购买力，但购买黄金的主流群体渐趋年轻化，消费的核心诉求发生改变，如今出于自戴或收藏目的地悦己需求超越了婚嫁和投资，金价的浮动会直接影响年轻人悦己消费的热情。

　　三、趋势分析

　　随着对疫情的管控逐步解除，市场出现了短暂的报复性消费，而决定消费复苏的因素有人均可支配收入、经济的恢复发展、消费者消费意愿等，消费市场重回快增长时代仍需一个过程，目前消费市场基调为温和弱复苏，消费惰性依然存在。