从上月下旬到本月13日，持续多日的“双11”促销活动落下帷幕。商务部门统计的数据显示，今年“双11”期间，我省实现网络零售额超600亿元，同比增长11%，网络零售额位居全国第6位，占全国网络零售额比重约为5.2%。

　　据悉，全省网络零售额超过1000万元的企业逾百家，排名前十的企业分别为：安踏、利德凯、九牧、恒安、多一度、天邻缘、燕之屋、目荻、竞购、太晶。成交逾亿元的品牌有斐乐、安踏、斯凯奇、九牧、特步、361°等。从农村电商看，我省农村网络零售额180.8亿元，位居全国第3位。农产品网络零售额41.6亿元，占全国农产品网络零售额比重为8.7%，位居全国第4位。

　　在“双11”期间，省商务厅指导推动淘宝直播为福建省企业推出“产业直播店新兴计划”，推动更多“福品”销往全国。厦门联合全市大型商场、超市等场所，开启“双11”欢乐购物街，发放折扣购物卡、优惠消费券等。福州闽江之心茉莉大街开启“双11”礼享，春伦茶文化馆、畲丽红民族体验馆等店铺参与优惠活动。

　　从消费倾向上看，国货品牌越来越受到青睐。从销售数据可以看出，在各品类排名靠前的品牌中，国货品牌都占据了绝对优势。

业内人士表示，在一年到头各种电商促销活动的冲击下，消费者花钱越来越理性。百度指数显示，“双11”的搜索热度从2017年达到峰值后逐年下降，价格依然是影响消费意愿的重要因素，消费诉求从物质层面转向精神层面，人们对旅游、教育、健康等领域的消费热度明显上升，对创新型、专注品质、具有丰富品牌和服务内涵的产品需求增加。