太原长风商务区的智能家居体验馆里人头攒动，太原武宿国际机场“山”字形T3航站楼拔地而起，大同跨境电商产业园内包裹整装待发……内需是拉动经济增长的主动力和稳定锚。

        2025年，市民张健民将2010年购买的汽油车换成了纯电SUV新能源车。“报废旧车买新能源车，享受了2万元的政策补贴，换车压力小了一半。”他开心地说。

        在经济发展的大棋盘上，消费是至关重要的一枚棋子。

        这一年，山西消费市场既延续着“柴米油盐”的烟火温情，更涌动着“品质体验”的升级热潮。全省聚焦开展提振消费专项行动、丰富服务消费供给、创新多元消费场景等，推动消费市场量质齐升。数据显示，2024年—2025年，全省消费品以旧换新共拉动消费增长1107.3亿元，参与人次超过1100万。2025年1—11月，全省社会消费品零售总额增长5.4%，高于全国平均水平1.4个百分点。

        我省大力发展服务消费，业态创新更具活力。平遥古城的青砖黛瓦间，数字光影秀让千年古城夜景刷屏社交平台；云冈石窟的文创雪糕成为游客热购单品，将文化符号转化为消费热点；“山西商文旅深度融合”入选商务部首批服务消费场景创新实践案例；首批黄河、长城、太行“三个一号”旅游公路沿线共梳理出80道极具地方特色的美食，串联起全省49个市县；中国非遗面食大会暨山西非遗消费季、山西面食超级争霸赛活动，让来自江苏的游客李女士赞叹“不虚此行”。

        传统消费在创新中焕发新活力。“山西老字号嘉年华”活动现场，平遥牛肉、太谷饼等百年品牌摊位前排起长龙。“购在中国（山西站）”暨中石化易捷第八届“易享节”活动，推动山西1000多种名特优产品进入易捷全国2.86万家便利店销售网络。围绕居民“衣食住行”需求，我省大力开展“全晋乐购网上年货节”“老字号嘉年华”“双品网购节”“晋情消费品质生活6·18专题促消费”等活动，推动全省网络零售额均实现不同程度增长。

        乡村消费与特色消费双向发力。我省坚定不移推进农业“特”优”战略，让“有机旱作·晋品”北上京津冀、南下粤港澳、东进长三角，成为带动乡村消费的重要载体。引进京东MALL、盒马鲜生等知名首店。推动老字号传承创新发展，目前省级以上老字号达119家。在全省30个县开展县域商业体系建设，升级改造乡镇商贸中心57个、集贸市场32个，线上消费持续渗透，农村电商服务体系不断完善，山西“土特产”通过直播带货、社群营销走向全国甚至远销海外，让乡村消费市场更具活力。