“我们家这款胡麻油采用的是40年前的工艺，把胡麻子炒熟炒香压榨的……”
2月1日，在宁夏西粮粮油集团有限公司“丁大头”直播间中，刚刚开播2分钟，便瞬间涌入了800余人。“今天福利什么时候上？”“海南包不包邮？”紧盯着手机屏幕上快速刷新的问题，主播“丁大头”一边展示着手中的胡麻油，一边逐个回复消费者的问题。
“今年网上年货节期间，我们每天线上订单少则几千单，多则上万单，线上营业额一个月达1000万元左右，占整体营业额的50%左右，直播间的粉丝量相较去年也大幅增长。”宁夏西粮粮油集团有限公司相关负责人告诉记者，公司对新疆、海南等较远的地区实施了包邮政策，减少了消费者的顾虑，让全国消费者都能买到优质实惠的产品。
连日来，在宁夏商务部门2024网上年货节的带动下，宁夏各县(市)区借助电商平台推出多项线上促销活动，以独具特色的亮点消费活动迎接龙年新春。搭上网络直播的快车，石嘴山同步开展了“品味石嘴山”2024网上年货节，借助平罗电商直播基地、以“丁大头”账号为龙头的30余家本地品牌直播间，将本地年货端上全国消费者的年夜饭餐桌。
为进一步拓宽销售渠道，提升当地特色产品的知名度，宁夏商务厅组织开展的“宁味年货·县区甄选”特色年货推介暨产销对接会也同步进行。对接会于1月29日至2月2日期间走进宁夏五市，组织区内外头部电商平台、大型商贸流通企业、采购商开展产销对接，助力各市区特色年货开拓销售市场。
宁夏商务厅相关负责人表示，对接会上聚集了各地具有鲜明、独特、浓郁的地域特征、历史传承、文化内涵和知名度高的名优特产，或是年节馈赠亲友的好礼代表。
下一步，宁夏商务厅将发掘更多特色优质年货，进一步满足群众个性化、多样化的消费需求，让消费者足不出户就能品尝到宁味年货，营造浓厚的节日消费氛围。
特色年货畅销 年味香飘全国
为进一步发挥电子商务释放消费活力、推动消费升级的重要作用，按照2024“消费促进年”要求，宁夏回族自治区商务厅牵头携手区内外主流媒体、新媒体平台，以及各大电商平台、商贸流通企业，共同策划了“品宁味年货·过云上龙年”新春媒体宁夏行活动，并于1月29日启动。在随后的数天里，12家区内外主流媒体相聚银川，带着消费者们的热情、网友们的期待走进宁夏各地，带领大家共同感受当地火热的春节消费氛围和浓浓的年味。
直播带货让特色年货走向全国
据了解，活动期间，媒体代表团将深入宁夏五地市，聚焦当地特色产业、年俗好物，用新闻人敏锐的视角、镜头，捕捉宁夏五市特色产业蓬勃发展的喜人形势、消费业态的转型升级，以及全面展示宁夏年货的独特风味和讲好塞上江南的精彩故事。
1月29日，新春媒体宁夏行活动首站走进宁夏石嘴山市。在第一站，媒体记者们就被宁夏西粮粮油集团有限公司直播间里的“丁大头胡麻油”所吸引。该公司的产油工艺具有高利用性，“菜籽产油，油渣出售制作饲料”实现了生产全过程高产量低损耗。在“丁大头”的品牌直播间内，原价49元的胡麻油线上福利价19.9元，50单特价胡麻油上架8秒便被一抢而光。在石嘴山，类似这样受市场欢迎的年货好物还有德希恩实业（宁夏）有限公司生产的特色产品猴头菇咖啡、石嘴山市田园食品有限公司生产的田园酱醋、宁夏嘉禾花语生态农业有限公司生产的玫瑰酱等等。繁忙热闹的生产场景、欢乐忙碌的直播带货、琳琅满目的年货产品，通过参观走访，媒体记者们切实感受到了石嘴山市消费市场的火热，烟火气在城市不断升腾。
1月30日，媒体记者一行来到宁夏吴忠市，共同感受电商产业为当地消费市场带来新活力的真实场景。走进吴忠市盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地，一派繁忙热闹的景象，主播们对着镜头给网友们推销各种特色年货，盐池滩羊肉、吴忠早茶系列产品、刘三朵八宝茶等畅销全国。在宁夏宁杨食品有限公司，扑面而来的辣椒香味吸引了媒体代表团一探究竟，作为宁夏最大的辣椒产业加工生产基地，该公司研发生产销售的火锅底料、辣椒酱、调料制品等复合调味品深受当地百姓喜爱。该公司还构建了完善的销售和配送网络，形成了“实体店+网上店”“线上+线下”“体验店+网商”相结合的营销模式，销售网络遍布全国。在电商产业的加持下和主播们的努力下，吴忠市消费潜力被不断释放，当地浓浓的年味通过网络飘向全国。
多措并举促进特色年货消费
为了进一步促进年货消费，宁夏商务厅还将指导重点市县开展年货大集展销会、年货节促销活动，联动各地直播电商企业、电商基地开展宁夏年货专场直播带货活动。消费者们可以在直播间里优选各地优质好物、特色产品，感受浓浓的年味。
与此同时，宁夏商务厅还组织宁夏邮政公司、银川新华百货商业集团股份有限公司、华润万家有限公司、顺丰速运（宁夏）有限公司、美团、阿里巴巴本地生活等知名企业共同参与，搭建线上线下消费市场供应渠道，助力宁夏特产走出宁夏，走向全国。
新春佳节是团圆和欢聚的时刻，也是品味家乡味道的最佳时刻。宁夏商务厅相关负责人在新春媒体宁夏行发车仪式上表示：“希望以媒体为桥梁，凝聚主流之声，将宁夏的年货、特色产品推向更广阔的市场，推荐给更多的消费者。”
