一、社零总体情况

　　1-11月，北仑区实现限上消费品零售额284.7亿元，同比增长34.7%，实现全口径零售额430.6亿元，同比增长14.7%，增速位列全市第一，高于市平均8.5个百分点。

　　11月消费品零售形势整体和缓，北仑区实现限上消费品零售额30.42亿，同比增长12.4%，实现全口径零售额45.5亿元，同比增长9.6%。分行业看，电子商务稳步增长，限上餐饮有所回升，汽车、成品油、百货商超、住宿行业状态低迷，需进行关注。

　　1-11月剔除极氪汽车60.11亿元零售额，北仑区实现限上消费品零售额208.14亿元，同比下降11.77%。11月剔除极氪汽车6.54亿元零售额，北仑区限上消费品零售额为23.89亿元，同比下降5.38%。

　　二、行业情况分析

　　（一）汽车消费市场整体低迷。1-11月北仑区汽车行业实现零售额131.2亿元，同比增长84.73%，剔除极氪汽车，剩下47家汽车企业实现零售额71.09亿元，同比增长仅5.09%。

　　11月汽车零售额为12.27亿元，同比增长36.31%，环比下降25.48%，汽车消费势头有所放缓。其中仅众莉汽车由于引进长城旗下的坦克、WEY两种品牌进行售卖，故在11月仍保持高增长，环比上升62.3%。42家汽车企业零售额同比下降，分析因去年11月北仑区秋季消费促进活动发放的线下汽车消费券，加强消费者购车动力，增加汽车销量，成功提升汽车零售额。其中，理想智造汽车、新众汇汽车在11月实现较大幅度的下降。具体来看，理想智造汽车是由于去年11月理想L9的开售，销量较好，故去年11月零售额数据基数较高；新众汇汽车取消了北京现代品牌的销售，仅剩下吉普品牌，导致零售额的下降。而极氪汽车当月零售额占比超50%，环比下降37.28%，反映新能源汽车市场竞争越发激烈。

　　（二）成品油行业销量下降。1-11月，北仑区成品油行业实现零售额为14.09亿元，同比下降26.26%。由于共享出行的灵活、便利、快捷，增加了北仑区居民对于共享出行的依赖，加上自驾面临着停车难、限行、油价高等问题，汽车使用率逐渐下降，成品油行业销量也逐渐下降。

　　11月，成品油行业实现零售额为1.05亿元，同比下降49.05%。其中仅励马石油保持61.67%的较高增长。榭西油品、霞浦林大兴旺零售额下降，分析由于北仑区11月汽车消费市场低迷，汽车销量减少，居民对于成品油的需求不断降低，导致零售额总体下降；祥龙加油去年购买成品油之后，出售调拨部分给金龙加油，使得去年成品油销量增加，零售额基数较大，今年取消调拨，故成品油销量下降。

　　（三）电子商务稳步增长。1-11月北仑区电子商务行业实现零售额10.3亿元，同比增长13.61%。整体来看，北仑区电子商务在稳增长促消费方面发挥了积极的作用，未来北仑区电商发展空间仍然广阔。有不断完善的电子商务法律政策体系作为依托，有更加公平的营商环境作为保障，电子商务必将更好发挥本身优势，在推动高质量发展中发挥更加重要的作用。

　　11月北仑区电子商务受到“双十一”购物节积极影响，实现零售额为1.29亿元，同比增长26.39%，环比增长33.55%。其中，新秀丽持续发力，当月零售额占比73.95，同比增长40.04%，环比增长33.3%。美联外贸零售额同比增长102.2%，环比增长59.96%。“双十一”购物节期间，北仑区网络零售额占比宁波市18.68%，位列全市第二。

　　（四）百货商超表现疲软。1-11月百货商超行业实现零售额8.7亿元，同比下降4.5%。整体来看，除金光家电以外皆为负增长，百货商超行业较为低迷，仍需重点关注。
　　11月，百货商超实现零售额为6646.7万元，同比下降6.76%。北仑金光家电仍在进行促销优惠活动，环比增长129.01%，同比增长12.98%，据了解，去年11月北仑区秋季消费促进活动发放的家电消费券，刺激消费，使得去年11月金光家电零售额基数较大，故同比增长较小。

　　（五）限上餐饮业有所回升。1-11月，北仑区限上餐饮业实现营业额7.41亿元，同比增长12.9%，重点单位康喜乐嘉实现营业额4.95亿元，营收占整体比重的67%，同比增长13.4%，扣除康喜乐嘉营收，剩余38家限上餐饮主体营业额2.47亿元，同比增长11.9%。
　　11月，北仑区限上餐饮业实现营业额5859.4万元，同比下降5.4%。其中重点企业康喜乐嘉当月营收3981.2万元，同比下降2.9%，扣除康喜乐嘉营收，当月营收实现1878.2万元，同比下降10.5%。头部企业康喜乐嘉增长不及预期，加上去年疫情保供导致基数高，限上餐饮业年底餐饮数据增长压力大。

　　（六）限上住宿行业压力较大。1-11月北仑区限上住宿行业实现零售额1.97亿元，同比增长20.04%。

　　11月，北仑区住宿业实现零售额1752.3万元，同比增长19.29%，环比下降33.56%。经了解，由于疫情影响，华亿酒店去年11月上旬营业压力较大，11月下旬作为隔离酒店，故零售额基数较低，使得今年同比增长较高。由于中秋国庆双节的结束，居民旅行出游的减少导致本月限上住宿行业零售额整体下降。行业头部企业华亿酒店、影秀城酒店、石浦豪生大酒店以及北仑世茂希尔顿逸林酒店当月零售额较上月下跌明显，四家企业环比下降36.89%。

　　三、下步工作举措

　　（一）加强商贸业态运行分析。以逐月监测表为基础，加强数据动态监测，深入挖掘企业发展信息，提前掌握企业发展动态，增强企业零售情况分析。对于数据明显下滑企业，及时了解下滑原因，提供“一对一”指导，定期跟踪监测，开展企业现场走访，与企业保持紧密联系，关注企业后续发展。

　　（二）提高重点企业服务质量。强化工作统筹联动，加强与各部门、各街道之间的联系沟通，努力推动商贸企业经济稳定增长。做好重点企业培育，及时调整监测名单，努力挖掘现有入库企业增长潜力，增大样本覆盖率，不断优化营商环境。

　　（三）引领区域消费稳质提升。聚焦汽车、家电、餐饮等重点领域，联动传媒中心和甬派等媒体平台进行活动宣传报道。策划区域品牌评选活动，办好国际家居节、新春年货节、民谣音乐节、后备箱市集等活动，引领消费新体验，激发消费新活力。