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金华商务预报

金东区2021年一季度消费市场形势分析

文章来源:金义新区商务局   作者:市场科   发布时间:2021-04-23 09:58:57

2021年初开始,金东区消费市场稳中有好,尤其是在大年初一启动的第二届和美金东购物节暨牛年新春欢乐购活动力度下,消费需求持续火热,一定程度上提升一季度社零指标,现将具体情况分析如下:

一、社会消费品零售总额完成情况

2021年1-3月,全区实现社会消费品零售总额64.99亿元,同比增长26.7%,增幅排名全市第三。仅次东阳、开发区。

二、批发零售业商品销售额完成情况

2021年1-3月,全区实现限上消费品零售总额31.8亿元,同比增长39.2%,增幅排名全市第三,对比1-2月排名持平。

2021年1-3月限上批发零售业销售额总额68.74亿元,同比增长53.4%。其中:批发业37.86亿元,同比增长51.3%;零售业30.88亿元,同比增长56.1%。

2021年1-3月,月度新增入库企业完成1家。

三、一季度具体行业指标情况分析

我区汽车限上消费品零售额占全区限上消费品零售额的60%以上,是金东区消费市场的支柱。一季度全区社会消费品零售额指标较好,主要是受汽车市场拉动影响,具体行业分析如下:

(一)汽车消费市场需求旺盛

1-3月限上汽车销售额同比增长90%,绝对额增长近9亿元,限上汽车零售额同比增长64%,绝对额增长近6亿元。汽车消费市场良好主要受两大因素影响,一是年前市民春节购车需求旺盛,二是年后2月12日—3月31日期间,我区七大消费市场联合举办第二届和美金东购物节暨牛年新春欢乐购活动,其中为进一步刺激金东区重点消费市场需求,重点设置“和美金东购物节•200万元消费券等你抽”消费抽奖活动,汽车大奖力度最大,奖池100万元,抽奖金额高达5万元奖励,进一步刺激了汽车消费。活动期间金华汽车城实现成交额4.7亿元,同比增长89.3%,客流量0.7万人次,同比增长133.3%,宝马、奔驰、路虎等中高端品牌汽车销量较高。此次购物节活动对于我区指标的回升做出一定的贡献。

(二)生活消费品销量上升

一季度我区重点生活消费品市场反弹较大,实体零售店铺经营继续回升。一季度限上消费品零售总额实现29.94亿元,同比增长41.8%。其中粮油、食品类同比增长33.1%;服装、鞋帽、针纺织品类同比增长28.8%;体育、娱乐用品类同比增长111%;通讯器材类比增长85%;石油及制品类同比增长15%。如双园食品销售公司同比增长144%、浙江胜道体育用品有限公司同比增长30%,绝对额增长达到平均8000多万。

(三)部分批发行业销量下滑

一季度部分批发企业市场销量较差,同比下滑近30%以上。一是受进口产品如进口红酒等因素影响,正善电子商务公司差额近3000万元。二是受资源业务限制如医药器械市场采购权、非洲服装市场受限等影响。科力创贸易差额6000多万元;金华医药、康迈家和医药差额近3000万元。

四、当前面临的主要困难和问题

上半年消费市场预测整体上升势头较好,特色活动较多,消费市场活跃。但从下半年开始,社会消费品零售总额指标受汽车消费提前透支的影响,下行压力大,全区社零总量小,新型经济增长点、消费平台、商业配套少,商业氛围不浓厚,社零增量需求难补充,预计下半年社零指标整体走势缓中有降,存在困境。

(一)新增培育企业月度入库难

我区住宿、餐饮企业入库少,难以形成行业规模。企业月度新增入库门槛较高,90%以上的培育企业受经营模式、注册时间等因素影响,难达月度入库条件。如果月度入库企业少且规模小,就难以对消费指标形成一定的增量补充。

(二)汽车消费市场存在下行压力

2020年和美金东购物节·汽车欢乐购活动在金华市汽车消费券亿元补贴的基础上再进行优惠加码,极大地重建了汽车消费市场信心。5月20日-6月31日我区汽车销售汽车6961台,销售额达到10亿元,其中6月当月销售汽车4734台,环比增长37%,销售额7.5亿元,环比增长23%。去年市区政策扶持补贴力度大,指标基数高,预计今年二季度以后汽车销量同比下降较大,交易额同比难持平,存在一定下行压力。

五、下一步措施

(一)刺激市场消费。重点利用周末和节假日举办各类促销节会,以统计入库的商贸单位为促销重点,继续开展第二届和美金东购物节系列促销活动,做到周周有促销,月月有活动,力争实现活动数据应统尽统,并以更大力度点亮夜间经济,重点打造3个以上特色夜间经济地标、步行街地标,打造具有更大影响力、更强吸引力的消费新区,塑造金东购物中心新名片。

(二)抓好培育新增。结合2021年促消费稳增长工作目标,协同相关部门、乡镇街道以食品制造类、日化类工业企业、2020年10月份以后新成立的电商企业、批零住餐企业为重点,建立“一企一策”,完善“下升上”培育库,实现社零、批零等商贸指标恢复提升。

(三)提供政策支持。根据市区各类促进市场消费、商贸业新增入库和成长性好的在库企业的扶持奖励政策,做好政策宣传,加快补助进度。结合“三服务”走访活动,联合统计、税务、市场监管等部门,积极帮助商贸企业、大型商场、超市协调解决相关困难与需求。