2025年一季度，吉林省家用电器市场在政策驱动、消费升级及渠道创新的多重因素作用下，呈现出量价齐升、结构优化、绿色智能主导的显著特征。全省家电类商品零售额累计同比增长13.74%，其中智能家电、绿色家电成为核心增长引擎。

　　一、政策红利全面释放，市场规模快速扩容

　　1、以旧换新政策加码。一季度我省经济增速达6.5%，位居全国前列，消费市场恢复强劲，为家电销售提供了宏观支撑。特别是自2025年1月起我省全面实施《消费品以旧换新行动方案》，将家电补贴范围从传统8大类扩展至26小类，涵盖扫拖机、空气净化器、智能门锁等新兴品类。补贴标准为销售价格的15%-20%，单件最高补贴2000元，叠加企业促销后，消费者实际购机成本可降低30%-40%。政策实施首季度，全省家电以旧换新核销金额达2.4亿元，拉动销售额12.75亿元，直接带动家电零售量增长41.4万台。其中，洗衣机、电视机、冰箱等大件家电成为“以旧换新”活动的主力军，销售额分别增长21.47%、16.82%、15.97%。

　　2、区域特色举措落地。长春市通过“家电以旧换新专区+小程序回收”模式，实现县级以上区域全覆盖，并联合红星美凯龙等企业推出“国补+商补”叠加优惠，部分产品直降20%。辽源市、吉林市等地同步开展专项补贴活动，简化领券流程，提升消费者参与度。长春、四平社区团购平台“吉品严选”联合本地家电企业，推出“社区拼团+以旧换新”模式，单场活动销量超1000台。

　　二、消费结构深度调整，绿色智能成主流

　　1、高能效产品占比超九成。政策明确对一级能效家电额外补贴5%，推动高能效产品销售占比从2024年的78%提升至92%。苏宁易购数据显示，一季度冰洗、厨卫、空调等品类中，一级能效产品销量占比达91%，智能家电如微蒸烤一体机、新风空调分别增长205%和55%。

　　2、智能科技驱动品类革新。消费者对“嵌入式、低能耗、高颜值”家电需求旺盛，智能冰箱（大容量保鲜技术）、智能空调（AI控温）、扫拖机器人（自动集尘）等产品销量同比增长40%-500%。此外，家装焕新政策带动集成灶、洗碗机等嵌入式家电销售增长37%，成为市场新增长点。

　　三、渠道融合加速，线上线下协同增效

　　1、线下门店扩容与场景升级。苏宁易购一季度在吉林新增7家门店，覆盖延吉、梅河等县域市场，全年计划新增40家门店，通过“电器店+零售云”业态协同提升服务半径。长春中商世界里等新开门店引入“智慧零售场景”，提供家电、家居一体化解决方案，带动客单价提升25%。

　　2、线上销售占比持续提升。“家电焕新节”期间，吉林省直播间销售额突破5000万元，小米、美的等品牌通过“总裁带货+限时秒杀”实现销量翻倍。2024年吉林省智能家电线上销售占比已达65%，2025年，苏宁易购等企业通过“社区行”活动推广“线上下单+线下服务”模式，计划二季度走进30个社区，搭建10个国补服务站，进一步渗透下沉市场。

　　四、区域市场分化，核心城市引领增长

　　1、长春、吉林市表现突出。长春市依托汽车产业优势和政策集中落地，家电零售额同比增长37.6%，高于全国平均水平26.7个百分点。吉林市春节期间家电通讯器材销售额同比增长89.5%，手机、平板等数码产品成为热销品类。

　　2、县域市场潜力释放。梨树、梅河等地通过“家电下乡”活动，推动农村市场销售额增长12%，高于城市增速。苏宁易购零售云加盟店在县域市场的销售额占比提升至35%，带动乡镇市场智能家电普及率突破40%。

　　2025年一季度，吉林省家电市场在政策红利和消费升级推动下实现逆势增长，绿色智能产品成为主流，渠道融合加速。短期来看，政策效应仍将持续，但需警惕价格战和房地产下行风险。一是价格战加剧利润压力。全国范围内家电行业价格战蔓延至吉林省，中小企业面临生存压力，部分品牌通过子品牌低价竞争，二线品牌市场份额被挤压。二是房地产市场拖累长期需求。2025年1-2月全国房地产销售面积同比下降5.1%，吉林省核心城市房价分化加剧，或会抑制新房配套家电需求。长期而言，随着“互联网+回收”体系完善及县域市场潜力释放，吉林省家电消费有望向“换优”“提质”方向深化。