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吉林省商务预报

2025年一季度吉林省家用电器类商品销售显著增长

文章来源:吉林省商务信息中心   作者:王镱玻   发布时间:2025-04-16 10:52:57

  2025年一季度,吉林省家用电器市场在政策驱动、消费升级及渠道创新的多重因素作用下,呈现出量价齐升、结构优化、绿色智能主导的显著特征。全省家电类商品零售额累计同比增长13.74%,其中智能家电、绿色家电成为核心增长引擎。

  一、政策红利全面释放,市场规模快速扩容

  1、以旧换新政策加码。一季度我省经济增速达6.5%,位居全国前列,消费市场恢复强劲,为家电销售提供了宏观支撑。特别是自2025年1月起我省全面实施《消费品以旧换新行动方案》,将家电补贴范围从传统8大类扩展至26小类,涵盖扫拖机、空气净化器、智能门锁等新兴品类。补贴标准为销售价格的15%-20%,单件最高补贴2000元,叠加企业促销后,消费者实际购机成本可降低30%-40%。政策实施首季度,全省家电以旧换新核销金额达2.4亿元,拉动销售额12.75亿元,直接带动家电零售量增长41.4万台。其中,洗衣机、电视机、冰箱等大件家电成为“以旧换新”活动的主力军,销售额分别增长21.47%、16.82%、15.97%。

  2、区域特色举措落地。长春市通过“家电以旧换新专区+小程序回收”模式,实现县级以上区域全覆盖,并联合红星美凯龙等企业推出“国补+商补”叠加优惠,部分产品直降20%。辽源市、吉林市等地同步开展专项补贴活动,简化领券流程,提升消费者参与度。长春、四平社区团购平台“吉品严选”联合本地家电企业,推出“社区拼团+以旧换新”模式,单场活动销量超1000台。

  二、消费结构深度调整,绿色智能成主流

  1、高能效产品占比超九成。政策明确对一级能效家电额外补贴5%,推动高能效产品销售占比从2024年的78%提升至92%。苏宁易购数据显示,一季度冰洗、厨卫、空调等品类中,一级能效产品销量占比达91%,智能家电如微蒸烤一体机、新风空调分别增长205%和55%。

  2、智能科技驱动品类革新。消费者对“嵌入式、低能耗、高颜值”家电需求旺盛,智能冰箱(大容量保鲜技术)、智能空调(AI控温)、扫拖机器人(自动集尘)等产品销量同比增长40%-500%。此外,家装焕新政策带动集成灶、洗碗机等嵌入式家电销售增长37%,成为市场新增长点。

  三、渠道融合加速,线上线下协同增效

  1、线下门店扩容与场景升级。苏宁易购一季度在吉林新增7家门店,覆盖延吉、梅河等县域市场,全年计划新增40家门店,通过“电器店+零售云”业态协同提升服务半径。长春中商世界里等新开门店引入“智慧零售场景”,提供家电、家居一体化解决方案,带动客单价提升25%。

  2、线上销售占比持续提升。“家电焕新节”期间,吉林省直播间销售额突破5000万元,小米、美的等品牌通过“总裁带货+限时秒杀”实现销量翻倍。2024年吉林省智能家电线上销售占比已达65%,2025年,苏宁易购等企业通过“社区行”活动推广“线上下单+线下服务”模式,计划二季度走进30个社区,搭建10个国补服务站,进一步渗透下沉市场。

  四、区域市场分化,核心城市引领增长

  1、长春、吉林市表现突出。长春市依托汽车产业优势和政策集中落地,家电零售额同比增长37.6%,高于全国平均水平26.7个百分点。吉林市春节期间家电通讯器材销售额同比增长89.5%,手机、平板等数码产品成为热销品类。

  2、县域市场潜力释放。梨树、梅河等地通过“家电下乡”活动,推动农村市场销售额增长12%,高于城市增速。苏宁易购零售云加盟店在县域市场的销售额占比提升至35%,带动乡镇市场智能家电普及率突破40%。

  2025年一季度,吉林省家电市场在政策红利和消费升级推动下实现逆势增长,绿色智能产品成为主流,渠道融合加速。短期来看,政策效应仍将持续,但需警惕价格战和房地产下行风险。一是价格战加剧利润压力。全国范围内家电行业价格战蔓延至吉林省,中小企业面临生存压力,部分品牌通过子品牌低价竞争,二线品牌市场份额被挤压。二是房地产市场拖累长期需求。2025年1-2月全国房地产销售面积同比下降5.1%,吉林省核心城市房价分化加剧,或会抑制新房配套家电需求。长期而言,随着“互联网+回收”体系完善及县域市场潜力释放,吉林省家电消费有望向“换优”“提质”方向深化。