相关机构研究表明，2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，随着Z世代的持续成年，Z世代开始大规模走上工作岗位，预计到2030年Z世代将会成为全球最具消费力的群体，服务好Z世代的需求，也就抓住了未来的增长机会。而作为Z世代社交购物需求的二次元消费市场正在蓬勃发展，广阔的市场前景吸引越来越多的品牌入局。

　　从今年上半年扬州首店品牌的业态分布来看,延续了以往的趋势，在57家首店品牌中，零售和餐饮首店的数量依然占据主流，其中餐饮业态以34家首店占据主力军，占比约为60%；零售业态紧随其后，以16家首店位居第二，占比28%；文体娱业态5家、生活服务业态2家，充分满足了消费者的多元化需求，推动消费潜力释放。

　　二次元品牌在二季度呈爆发式增长，集中分布于市中心的万象汇。今年4月，IP衍生品线下贩售品牌GOODSLOVE扬州首店落户万象汇三楼，络绎不绝的人流，让这家热门谷子店门庭若市，不少“光与夜之恋”的官方周边供不应求。5月又接连引入MAGIC WOW、卡游等二次元品牌首店。

　　万象汇更是将“二次元”融入到场景中，打造专属感爆棚的二次元主题场景，高频率组织动漫嘉年华、主题生日会、动漫展、二次元快闪市集等活动，为Z世代消费群体提供精神共鸣社交地，进一步提升消费体验，产生持续消费。

　　京华城于今年5月引进了IP主题新零售领先品牌IP STAR潮玩星球扬州首店，汇聚时新潮流的IP主题内容和产品于一体，充分满足二次元爱好者的吃谷需求。

　　就在前不久，潮玩集合店X11潮玩聚集地扬州首店更是火热登陆SM扬州城市广场，带来海量盲盒手办，更有开业见面礼、千元礼包限时抽。

　　近年来，扬州坚持把首店经济作为提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手，持续鼓励各板块引进高质量品牌首店，扩大本土品牌影响力。今年上半年，扬州经济发展稳中有进，社会消费品零售总额增幅7.8%，列全省第1位。随着越来越多优质品牌首店入驻扬州，给这座千年古城注入了新的商业血液。