端午节作为是中国传统节日之一，对城市旅游和消费市场带来明显拉动作用。泰州作为江苏省中部的一个历史文化名城，吸引了大量游客前来旅游，领略本地美食美景的魅力。本报告基于中国联通智慧足迹人口大数据，结合历史信令数据进行监测，分析端午节期间泰州市及重点商圈的消费客流、消费者特征等情况。
一、城市消费者分析
（一）客流分析
1、总客流量
泰州市端午节期间，游客总量59.4万人次，较2022年同期增长46%，较疫情前2019年同样增长13%，分天来看，6月22日假期第一天客流量最高，达到22.2万人次。
（注：游客定义为离开惯常地10公里以上，驻留超过6小时人群）
泰州市端午节期间游客与23年6月平日周末相对具有明显提升，对比6月2-4日、9-11日游客数量，端午节期间日均游客量日均19.0万人次，较6月2-4日提升19%，较9-11日提升21%。 可见节假日对本市旅游客群有明显拉动作用。
2、夜间客流量
泰州市端午节期间，夜间游客总量28.0万人次，夜间客流占比为47%，总人次较2022年同比增长84%，较疫情前2019年增长22%，分天来看，假期第一天客流量最高，达到15.3万人次。
泰州市端午节夜间游客量与23年6月平日周末相对具有明显提升，对比6月2-4日、9-11日夜间游客数量，端午节期间夜间日均游客量日均9.3万人次，较6月2-4日提升33%，较9-11日提升36%。 端午节对泰州市夜间游客提升显著。
（二）客群来源地分析
1、本市客流
泰州市端午节期间，本市客群占比44.6%，从本市内各区县来源来看，来自泰兴市，兴化市，姜堰区人数最高，分别占比10.8%、10.0%、8.1%。
2、外地客流
省内市外客流占比31.5%，主要来自南京市、苏州市、无锡市，分别占比5.4%、4.3%、4.0%。
省外客流占比23.9%，主要来自上海市、安徽省、浙江省，分别占比5.3%、3.1%、2.7%，以周边省份为主。
（三）客群画像
1.性别
从客群性别来看，男性占比 55.3%，女性占比 44.7%，城市游客男性比例略高于女性。
2.年龄
从客群年龄来看，30-39年龄段占比最高，其次为19-29年龄段，19-39岁中青年群体占比超过5成。
（四）客群到访天数
从泰州市游客端午节期间到访天数来看，出游1天的客群占比最高，约79%，多以一日游为主。
二、重点商圈（景点）游客分析
（一）客流分析
1、总客流量
泰州市端午节期间，靖江泰和吾悦广场、泰兴吾悦广场、兴化吾悦广场、高新万象城等10个重点商圈整体客流量共47.6万人次，较2022年同比提高18%，较2019年提高200%(部分商场2019年暂未开业)，分天来看，6月22日端午节当天客流量最高，达到16.7万人次。
（注：商圈客群定义为非区域内居住工作人群，且在区域驻留超过30分钟的有效客群）
分商圈来看，高新区万象城、海陵万达广场、税东街人次最高。达到9.3万人次、8.2万人次、7.3万人次。
重点商圈端午节期间与平日周末对比来看，客流量有显著提升，对比6月2-4日、9-11日游客数量，端午节期间重点商圈日均游客量日均15.3万人次，较6月2-4日提升13%，较9-11日提升12%。 可见节假日对本市旅游客群有明显拉动作用。
2、夜间客流量
靖江泰和吾悦广场、泰兴吾悦广场、兴化吾悦广场、高新万象城等10个重点商圈端午节期间，夜间客流量总人次24.8万人次，夜间客流占比为52.2%，总人次较2022年同期提升41%，较疫情前2019年提高228%，分天来看，6月22日端午节当天客流量最高，达到8.8万人次。
分商圈来看，高新区万象城、海陵万达广场、税东街夜间客流量人次最高。
重点商圈端午节期间夜间客流与平日周末对比来看，夜间客流量有显著提升，对比6月2-4日、9-11日游客数量，端午节期间重点商圈夜间日均游客量日均8.1万人次，较6月2-4日提升13%，较9-11日提升11%。 可见节假日对本市旅游客群有明显拉动作用。
（二）客群来源地分析
1、本市客流
泰州市端午节期间，10大重点商圈本市客群占比75.6%，从各区县来看，海陵区、姜堰区、靖江市客流量最高。
2、外地客流
省内市外客流占比14.3%，主要来自扬州市、南京市、苏州市。
省外客流占比10.1%，主要来自上海市、浙江省、安徽省，以周边省份为主。
（三）客群画像
1.性别
从客群性别来看，男性占比45.0%，女性占比55.0%，整体女性比例较高,各类商圈业态对女性有更大吸引力，其中靖江泰和吾悦广场、泰州金鹰国际购物中心、税东街女性比例占比较高。
2.年龄
从客群年龄来看，19-29岁年龄段占比最高，约占33.8%，其中海陵万达广场、高新区万象城、靖江泰和吾悦广场年轻客群占比最高。
（四）客群驻留特征
从客群驻留时长分布来看，单次驻留1-3小时客群占比最高，约占总体客群40.0%。
三、小结
泰州市端午节期间客流量远超去年同期，已超过2019年疫情前水平，客群来源主要以周边游为主；同时，夜间客流量较往年有大幅度提升。城市重点商圈客流同样远超同期水平。端午节对夜间客流量提升具有较强拉动作用，较平日周末客流量有大幅提升。
