根据商务部系统统一平台中商贸流通业统计分析系统显示：衡水市2025年11月份商贸流通业（零售业）销售额有涨有跌，销售量总体稳定。

　　28家重点监测企业本期商品销售额共计23379万元，同比下降22%。其中,乡镇门店销售额为215万元，同比下降70%；网上零售额为1616万元，同比上升21%；省内销售额为4082万元，同比下降22%。

　　一、食品类销售额整体上升 

　　粮油、食品本期销售额为5516.7万元,同比上升9.6%。其中，食用油销售额为107.8万元，同比上升31%。肉类销售额为328万元，同比上升1.8%，鲜菜销售额为77万元，同比上升21%。

　　二、服装类销售额有升有降

　　服装本期销售额为3986万元，同比上升1.7%。销售额提升的主要原因：电商直播带动：我市枣强县大营镇的皮草企业通过电商直播，将裘皮服装等产品推向市场，取得了良好的销售业绩，电商直播的发展为服装类产品的销售提供了新的增长动力。产品创新与升级：我市服装企业注重产品创新和设计，加强与设计机构合作，运用AI技术迭代新品，推出了符合市场需求的羽绒、皮革、皮草等系列新款服装，满足了消费者对时尚和品质的追求。

　　三、家用电器及汽车类销售额整体下降

　　家用电器和音像器材本期销售额为1727万元，同比下降50%。其销售额下降的主要原因：政策因素：前期政策红利持续释放已导致市场需求出现透支，对当前家电销售产生不利影响。房地产市场低迷：房地产市场与家电行业密切相关，新居装修会带来大量的家电购置需求。房地产市场的持续低迷从需求源头压制了家电消费，使得家电销售额下降。市场需求饱和与结构变化：经过多年的市场普及，家电产品在我市的基本需求已逐渐饱和，消费者对家电的更新换代需求相对减缓。

　　汽车本期销售额为2503万元，同比下降62%。销售额下降的主要原因：经济因素：经济环境影响衡水市消费者的购买力和购车意愿，且我市经济发展放缓，消费者对未来收入预期不乐观，将推迟购车计划。政策因素：去年新能源汽车以旧换新政策拉动力显著，导致今年汽车行业消费乏力。

　　四、通讯器材类销售额有所回升

　　通讯器材本期销售额为576万元，同比增长3.3%。销售额上升的主要原因：1. 政策红利拉动：我市2025年数码产品购新补贴与以旧换新活动，热门手机可享500元国补，直接点燃消费者换新热情。2. 消费需求升级：我市“智慧生活”类商品需求旺，智能手机、可穿戴智能设备等通讯相关产品零售额大增，其中可穿戴智能设备更是暴涨219.7%，契合市民对智能产品的消费需求。3. 消费场景与渠道助力：我市创意市集等新消费场景及网红经济带动线下消费，线上消费也很活跃，公共网络商品零售额增长11.8%，线上线下联动拓宽了通讯器材销售路径。4. 商家适配保障：我市各大卖场提前备足热门机型货源，还开展补贴政策宣传与售后暖心服务，提升消费体验，进一步推动销售额上涨。