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舟山商务预报

舟山市2020年五一节日消费市场运行情况及分析

文章来源:舟山市商务局   作者:商贸发展处   发布时间:2020-05-07 09:04:18

    今年五一假期,全市商务主管部门继续认真贯彻落实市委、市政府和省商务厅的相关要求,加强组织领导,丰富节日活动,保障防疫安全,高度重视市场供应、流通安全、扩大消费和防疫卫生工作,确保了节日消费市场货源充足、活动丰富、供应稳定有序。据市商务局监测,5月1日至5日,监测27家企业,其中商场(含综合体)8家、超市10家、批发市场2家、汽车4s店4家、住宿餐饮业2家、夜排档1家。总体看,节日消费市场比假日前销售额提升,消费市场出现明显的前高后低的特征。5月1日当天销售额达到假日期间最高值,比假日前一天环比增长51.70%,之后逐步下探。五天销售(营业)额9305.018万元,已恢复至去年的近九成。其中,商场(含综合体)销售额同比上升8.40%,超市销售额同比下降7.26%,批发市场销售额同比下降24.16%,汽车销售额同比下降66.26%。“五一”期间消费市场活跃度较之前有一定提升,但总体还偏弱,具体体现在以下四个方面:

    一是促销活动拉动商场消费回升明显。“五一”期间,全市各商家纷纷抓住这个难得的旺销时机,推出各种促销活动。如银泰百货舟山店推出免费注册会员领取200元新人红包,同时推出美妆服饰类满减券,一元秒杀、抽奖等活动。4月30日至5月4日5天的销售额为去年同期的143.1%,客流量比去年同期增长33.4%。凯虹广场三店(东港店、新城店、定海店)全城首次大联动,推出“5折惠民1折嗨购”主题活动;普陀区杉杉普陀天地推出“动感5.1放肆购”,同时线上不定期推出爆品折扣;华之友超市推出“五一大放价”超值换购及单笔刷卡消费满赠活动;定海区发放300000张嗨购券(满50减10元);新城推出乐享券ABC三套餐,第一批乐享券共50000张券(满50元减20元),均可与商家折扣共享。一系列促销活动的举办,有利地恢复了商场综合体生机和活力。监测统计显示,全市定点监测的9家大型商场“五一”假期共实现营业收入4598.25万元,同比增长8.40%。

    二是汽车消费活动优惠持续。由于4月底全市举办了第九届惠民团车节活动,一批假日汽车潜在消费者已提前消费,致使“五一”期间汽车销售额同比下降66.26%。但“五一”期间,全市各汽车销售商继续推出各类优惠消费活动。中升广汽丰田店推出金融优贷礼、二手车置换等活动;中基一汽大众推出华东厂家专属购车补贴1000元;新洲汽车销售公司推出长安双品购车节,扫码领取油卡等活动。个别汽车销售公司如中基汽车销售公司,本假期共实现营业收入7万元,比去年同期增长48.57%。

    三是超市销售总体平稳。“五一”期间全市各大超市运行总体平稳,粮油、蔬菜、肉类、日用品等各类物资供应充足。华之友超市、华润万家、欧尚等9家超市累计实现销售额1319.82万元,已恢复至去年同期的92.74%。

    四是餐饮行业有待恢复。列入监测的两家餐饮企业和一家夜排档数据显示,餐饮业销售额同比下降74.58%,其中夜间销售额(18:00-6:00)同比下降24.79%。由于普陀山宗教场所尚未开放,外来旅游消费还不旺,对住宿餐饮业的冲击还较大。

    “五一”期间,各商贸企业经营有序恢复,特别是商超企业已恢复常态,但餐饮业和汽车销售业还需后期发力,分析其原因主要如下:

    一是假日经济效果显著。“五一”假期原本就是消费旅游黄金季,今年“五一”把三天小长假调整为五天,又逢抗击疫情取得重大有效成果后的消费恢复期,能释放一定消费潜力。

    二是促消费活动丰富多彩。政府部门联合多平台、各商家出台消费券、折扣券举措,各商贸企业推出的促消费活动也异彩纷呈,有效撬动了消费活力。

    三是疫情的后续影响。消费与当前可支配收入和人们的预期收入密切相关。此外,外来旅游人口的缩减,还将影响旅游和住宿餐饮业的恢复。

    当前,全市复工复产仍在持续进行中,随着全市争先创优行动的贯彻落实,预计二季度消费市场会有较好回暖,但在疫情防控仍需警惕输入性风险背景下,消费市场回暖幅度可能有限。当下被热议的消费券、折扣券等措施,是刺激消费的短期政策,长期来看,还需要稳定居民的消费预期,通过稳定就业、增加收入和保障民生的方式,保障国内市场的内需动力。