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2018年第三季度上海市浦东新区汽车销售业态经济运行分析
2018-11-01 16:04:36 文章来源: 浦东新区商务委
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  上海市浦东新区商业信息中心对14家重点汽车销售企业进行销售数据统计,其中涉及德系品牌7家(奔驰、宝马、奥迪、保时捷、上汽大众、上汽斯柯达和一汽大众)、日系品牌4家(雷克萨斯、一汽丰田、广汽丰田和英菲尼迪)、美系品牌2家(通用别克和林肯)和国产品牌1家(上汽荣威新能源)。

  一、第三季度浦东新区汽车销售情况分析

  1、第三季度浦东新区汽车销售收入超21亿元

  从销售额来看,2018年第第三季度累计实现销售收入21.21亿元、同比涨幅8.62%,总体运行保持良好。其中,7月份销售收入6.45亿元、月同比增幅1.02%、月环比增幅23.41%,8月份销售收入7.94亿元、月同比增幅23.81%、月环比增幅23.08%,9月份销售收入6.82亿元、月同比增幅1.36%、月环比降幅14.21%;从最近一年的经营情况来看(2017年10月-2018年9月期间),销售收入最高峰出现在2018年8月份的7.94亿元,销售收入最低谷出现在2018年2月份的4.28亿元;销售收入增长最高峰出现在2018年8月份的23.81%、销售收入增长最低谷出现在2018年1月份的-17.03%。

  2、第三季度浦东新区汽车销售量近7千辆

  从销售量来看,2018年第三季度累计实现销售车辆6661辆、同比增幅7.42%。其中,7月份销售量2011辆、月同比增幅1.57%、月环比增幅6.63%,8月份销售量2338辆、月同比增幅13.17%、月环比增幅16.26%,9月份销售量2312辆、月同比增幅7.29%、月环比降幅1.11%;从最近一年的经营情况来看(2017年10月-2018年9月期间),销售量最高峰出现在2017年12月份的2602辆,销售量最低谷出现在2018年2月份的1254辆;销售量增长最高峰出现在2018年8月份的13.17%、销售量增长最低谷出现在2018年2月份的-10.94%。

  3、第三季度浦东新区汽车销售均价触底反弹

  从销售均价来看,2018年第三季度销售均价是31.85万元/辆、同比增幅1.09%。其中,7月份销售均价32.11万元/辆、月同比降幅0.53%、月环比增幅15.74%,8月份销售均价33.98万元/辆、月同比增幅9.41%、月环比增幅5.86%,9月份销售均价29.48万元/辆、月同比降幅5.52%、月环比降幅13.24%;从最近一年的经营情况来看(2017年10月-2018年9月期间),销售均价最高峰出现在2018年2月份的34.14万元/辆,销售均价最低谷出现在2018年6月份的27.73万元/辆;销售均价增长最高峰出现在2017年7月份的20.81%、销售均价增长最低谷出现在2018年1月份的-23.11%。

  4、第三季度浦东新区汽车销售情况分析

  通过对部分汽车销售企业信息负责人的电话访谈以及对各大媒体关于汽车行业相关报道发现,今年第三季度销售收入、销售量和销售均价出现同比增幅,有以下几个方面的原因。一是借势浦东车展、新老车型齐发力。不少主机厂和销售企业寄希望于借助今年的浦东车展进行造势,为自己的新车型和改款车型推出有针对性的营销活动,同时也为库存车型拿出一个更有竞争力的折扣幅度完成迭代更新;二是市场竞争更加公平、营商环境更加和谐。自从去年商务部实施《汽车销售管理办法》以来,针对销售企业的强制捆绑装潢包、强制购买保险、强制限定保养场所等一系列霸王条款进行监管。一年来,汽车销售市场营商环境大为好转,消费者购买信心增强。

  二、第三季度浦东新区各价位车型销售特点分析

  1、第三季度30-60万元车型的销售收入对企业贡献力度最大

  从企业营收方面来看,尽管高价车定位小众,但是对4S店的销售收入贡献力度却不容忽视。2018年上半年各价位车型的销售收入占比情况分别是:30-60万元车型累计实现销售收入7.82亿元、贡献度达到37%;60万元以上车型累计实现销售收入6.25亿元、贡献度达到30%;20-30万元车型累计实现销售收入4.57亿元、贡献度达到22%;10-15万元车型累计实现销售收入1.36亿元、贡献度达到6%;15-20万元车型累计实现销售收入1.16亿元、贡献度达到5%;10万元以下车型累计实现销售收入0.06亿元、贡献度不足1%。

  2、第三季度20-30万元车型对消费者吸引力最大

  从消费者青睐程度来看,各4S店力推中高价位的车型由于质量更可靠、性能更优越和配置更齐全等诸多优点而备受广大消费者的青睐。2018年上半年各价位车型的销售量和占比情况分别是:20-30万元车型累计实现销售量2064辆、青睐度达到31%;30-60万元车型累计实现销售量1918辆、青睐度达到29%;10-15万元车型累计实现销售量1228辆、青睐度达到18%;15-20万元车型累计实现销售量707辆、青睐度达到11%;60万元以上车型累计实现销售量620辆、青睐度达到9%;10万元以下车型累计实现销售量124辆、青睐度达到2%;具体情况如图6所示。

  三、第三季度浦东新区各排量车型销售特点分析

  1、第三季度2.5升以上车型的销售收入对企业贡献力度最大

  从企业营收方面来看,随着跨界类轿跑、SUV和多用途MPV车型的持续热销,大排量车型销售收入的贡献力度尤其明显。2018年上半年各排量车型的销售收入和占比情况分别是:2.5升以上车型累计实现销售收入13.51亿元、贡献度达到64%;2.0-2.5升车型累计实现销售收入3.81亿元、贡献度达到18%;1.6-2.0升车型累计实现销售收入2.36亿元、贡献度达到11%;1.0-1.6升车型累计实现销售收入1.54亿元、贡献度达到7%。

  2、第三季度2.5升以上车型最受消费者欢迎

  从消费者青睐程度来看,随着SUV在中国的持续热销,不少家庭从实用性、驾乘感受以及其他方面的综合考虑也比较热衷购买兼顾动力与油耗的中大排量车型。2018年上半年各排量车型的销售收入和占比情况分别是:2.5升以上车型累计实现销售量2490辆、青睐度达到37%;2.0-2.5升车型累计实现销售量1506辆、青睐度达到23%;1.6-2.0升车型累计实现销售量1411辆、青睐度达到21%;1.0-1.6升车型累计实现销售量2095辆、青睐度达到19%;1.0升以下车型累计实现销售量1254辆、青睐度达到19%。

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