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上海:十一黄金周消费市场添活力增动能
2019-10-11 16:12:36 文章来源: 上海市商务委员会
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今年国庆黄金周,恰逢新中国成立70周年华诞,全市商业企业精心组织开展各具特色的营销活动,商场、商街、商圈洋溢着浓浓的爱国情、中华味。

据银联商务大数据监测,全市国庆期间(2019年9月30日至6日)七天共发生消费252.9亿元,同比增长10.2%,消费人次2455万人,同比增长6.2%,其中10月2日台风天气影响过后,消费市场最为火热,发生消费40.4亿元,同比增速高达15.9%。节日期间,外来游客消费次数高达879万人次,发生消费为92亿元,其中10月5日外来游客消费热情高涨,发生消费10.1亿元,同比增速高达19.3%。外来游客消费以购物消费为主,占各类消费比重高达84.4%,外来游客消费占全市发生消费比重达36.4%,较去年同期提高0.7个百分点。数据显示,外来游客消费中江苏省和广东省游客消费人次占比较高,分别达到17.3%和11.5%,其中深圳游客消费人次明显提升,位居客源地城市首位,达到62.2万人次,占总游客消费人次比重达到7.1%,较去年同期提高3个百分点。另外,上海居民外出旅游消费共计689.5万人次,发生消费为89.3亿元,人均花费1178.9元,外出旅游目的地城市主要集中在苏州、杭州、南京等长三角周边城市。

据上海市商务委抽样调查414家零售和餐饮企业数据显示,从总量来看,国庆节假日期间(10月1日至7日)重点样本企业实现销售额71.2亿元,除10月1日台风天气影响较大外,2日至7日重点样本企业销售额同比增长7.6%;从地区来看,虹口、长宁、青浦、宝山和普陀等地区样本企业销售额保持较快增长,其中四川北路、淮海中路、中山公园等商圈增速较快;从业态来看,购物中心、专业专卖店、高端百货、奥特莱斯、餐饮娱乐等业态都保持较好增长,奕欧来奥特莱斯、宜家家居、世茂广场、沃尔玛山姆会员店、一百商业中心、静安大融城、港汇恒隆广场、新世界大丸百货等样本企业销售额同比增长20%以上,其中世茂广场单日销售额和客流量创下新纪录,10月2日单日销售额突破1300万元,同比增长158%,客流量突破12万人次,同比增长34%,22家入驻店铺业绩突破历史最高纪录,耐克上海001、乐高、M豆巧克力世界等重量级首店更是拿下品牌全球门店销售冠军。

国庆节假日期间,全市消费市场主要特点如下:

一、首店经济添活力,引领时尚新潮流

节日前夕,百联曲阳购物中心、龙湖华泾天街、丽宝乐园等一批新晋商业地标开业,带给消费者国庆游购娱的新选择。曲阳路800号上海商务中心,老店换新颜,改造成面积6万多平方米的百联曲阳购物中心,增加了购物、餐饮、娱乐、亲子等新业态功能,打造了虹口最大儿童主题乐园,节日期间实现累计销售额1200万元以上。节日前夕,新业态新门店开业也让国庆市场更加丰富多彩,徐家汇美罗城引进Adidas FDD旗舰店,将成为全球首家展示adidas logo三叶草蓝形象店;尚嘉中心引进美国EVERLAST官方授权的上海首家品牌运营店,节日期间实现销售额同比增长2位数以上;上海环球港引进沪上最大的POP MART旗舰店,直击各年龄段消费者芳心,节日期间销售额同比增长20%以上;商旅文融合地标豫园商城积极推进商业结构调整和布局,绿波廊以新中式的现代面貌迎接市民游客,倾力打造“舌尖上的江南”美食广场,崭新归来的文昌街聚集汉字生活馆、文昌祈福店等文创小店,节日期间商城除黄金板块外,销售额同比增长60%以上。

二、夜间消费增动能,流光溢彩爱国情

节日期间,商圈街头五星红旗迎风飘扬,商场屏幕国庆盛典精彩直播。全市举办的“浦江追梦,光耀中华”主题光影灯光秀吸引了大批市民游客游览观赏,也带动了周边商圈、商街、商场销售,外滩中央、新世界大丸百货、益丰外滩源销售额实现同比2位数增长,上海外滩W酒店、尚九·一滴水等餐饮消费也出现较高增长。节日期间,南京路步行街各大商业企业销售额增长喜人。与新中国同龄的上海第一百货(现名:第一百货商业中心)以“同心共庆,沸腾一百”主题,策划七十周年营销活动,特别在六合路与A、B、C三幢楼之间的连廊举办“老建筑摄影展”和“音乐年代静态展”,节日期间销售额同比增长20%以上;世茂广场携手新华社、中国联通、京东方进行全球首次5G+8K直播报道,节日期间销售额同比增长30%以上。

三、IP展览精彩纷呈,购物环境体验佳

节日期间IP展览精彩纷呈,吸引消费者前往打卡。如静安大悦城四展齐开,深山集市、乃木坂46 Artworks-“别问,问就是全都有”、猫的异想世界、“便便驾到UNKO MUSEUM”,带给消费者丰富体验;作为2019艺萃徐家汇系列活动的重要组成部分,央视知名节目《国家宝藏》IP线下首展落户徐家汇美罗城,集结9大知名国家博物馆馆藏元素,11件珍贵国宝艺术鉴赏品结合多媒体全息技术,带领消费者体验国潮魅力;虹桥南丰城的加菲猫“白日梦游记”沉浸式体验展;中海环宇荟的尤杰尼欧:365度现实倒影展等,都使消费者在买买买的同时还能感受文化盛宴。

此外,观影、出游等服务消费亮点纷呈。《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼新中国成立70周年的主旋律影片同日上映,掀起市民观影热潮。根据猫眼数据显示,9月30日至10月6日,全市各大影院三部影片排片累计33655场、29985场和25607场,仅从猫眼接入场次,场均人次分别为19人次、17人次和12人次。根据携程旅游发布的《2019年国庆旅游账单》显示,节日期间出游人数和出境旅游人均消费,上海均位居全国城市首位。支付宝数据也显示,黄金周前三天,上海机场免税店人均消费金额超过2000元,显著高于五一小长假。

四、节日市场保供稳,安全有序销售旺

节日前夕,市区商务主管部门提前制定了节日安全预案,并组织开展了安全大检查。百联、光明、蔬菜等集团公司积极做好主副食品市场供应工作,确保主副食品供应量足价稳、优质安全、便民惠民。根据监测数据显示,节日期间(9月24日至10月7日),蔬菜集团批发成交蔬菜约12.96万吨,比去年同期减少9928吨;青菜、毛豆、芋艿、大白菜、番茄、土豆、卷心菜、黄瓜、鸡毛菜、辣椒、冬瓜、花菜等12类重点蔬菜品类平均价格为平均价格为3.3元/公斤,同比下降0.8元/公斤。粮油、鸡蛋、豆制品、水产品等食品供应充足,价格基本稳定。近期,申城受台风影响较多,但市场供应总体平稳有序。

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